疑难解答

B站广告投放：闭环IAP短剧小程序全链路流程（一）

发布时间：2026-09-16浏览次数：11

一、B站短剧小程序介绍

IAP短剧以B站小程序为载体，支持用户在哔哩哔哩app内使用。具有便捷、轻量、免安装的特点。外部短剧开发者基于哔哩哔哩开放平台开发IAP短剧，在哔哩哔哩app内运行，体验流畅，安全可靠。对广告主来说，这类小程序也是B站广告投放中比较常见的承接形式之一。

二、B站广告投放操作指引

1、B站推广投放操作指引

创编目录	创编内容
投前指引	B站小程序投放使用平台归因，不需要客户再对接广告API（不需要填写点击监测链接）。步骤：上架B站小程序（客户）→对齐投放计划→开设投放账户（客户）→填表开白配置相关功能→投放（客户） IAP建议转化目标为【24小时付费ROI】/ 【付费直投】——出价范围可与对接运营沟通，提供建议视频与图片均可投放，建议优先投放视频起量和稳定投放后，建议接入MAPI，提升投放效率： 1、24小时付费ROI投放目标，等投放端支持后mapi自动支持 2、通过创意接口-落地页；添加B小程序落地页链接。
投前准备	1. 首次投放bilibili广告，账户内新建【品牌信息标识】填写短剧小程序名称和短剧ICON，链接填写B站小程序的跳转地址即可。请确保品牌头像与上架的短剧ICON一致，否则广告会拒审。模板：不指定页面：默认打开的首页，参考模版 tip：推广链接小工具地址红色为需要根据推广诉求手动填写实际值黄色为固定通配符，不可动验证可用性： step 1 : 复制哔哩哔哩广告推广链接，在手机浏览器打开-点击弹窗 step 2 : 跳转到哔哩哔哩APP，可到达相应小程序的页面 2. 上传素材，特别注意视频素材上传至【本地视频】，上传后需填写稿件名称，不可重复。图片规格：视频规格：
推广计划	推广目的选择“销售线索收集”，IAP转化目标选择“24小时付费ROI”“应用内付费” 小程序的【激活】在三连后台的转化目标对应为【表单提交】，而“表单提交”归属于“销售线索收集”

创编目录

创编内容

投前指引

B站小程序投放使用平台归因，不需要客户再对接广告API（不需要填写点击监测链接）。
步骤：上架B站小程序（客户）→对齐投放计划→开设投放账户（客户）→填表开白配置相关功能→投放（客户）
IAP建议转化目标为【24小时付费ROI】/ 【付费直投】——出价范围可与对接运营沟通，提供建议
视频与图片均可投放，建议优先投放视频
起量和稳定投放后，建议接入MAPI，提升投放效率：
1、24小时付费ROI投放目标，等投放端支持后mapi自动支持
2、通过创意接口-落地页；添加B小程序落地页链接。

投前准备

1. 首次投放bilibili广告，账户内新建【品牌信息标识】
填写短剧小程序名称和短剧ICON，链接填写B站小程序的跳转地址即可。请确保品牌头像与上架的短剧ICON一致，否则广告会拒审。
模板：
不指定页面：默认打开的首页，参考模版

B站广告平台品牌信息标识

B站广告平台品牌信息标识新建

tip：推广链接小工具地址

B站广告平台推广链接小工具

红色为需要根据推广诉求手动填写实际值
黄色为固定通配符，不可动
验证可用性：
step 1 : 复制哔哩哔哩广告推广链接，在手机浏览器打开-点击弹窗
step 2 : 跳转到哔哩哔哩APP，可到达相应小程序的页面
2. 上传素材，特别注意视频素材上传至【本地视频】，上传后需填写稿件名称，不可重复。

B站广告平台视频素材上传

B站广告平台本地上传

图片规格：

B站广告平台图片规格

视频规格：

B站广告平台视频规格

推广计划

推广目的选择“销售线索收集”，IAP转化目标选择“24小时付费ROI”“应用内付费”
小程序的【激活】在三连后台的转化目标对应为【表单提交】，而“表单提交”归属于“销售线索收集”

B站广告平台推广计划

创编目录	创编内容
单元设置	注意：推广内容选择线索即可。推广内容=线索设置定向、投放时段、预算和出价、sdpa挂载 1. 根据投放需求设置年龄、性别、等定向和投放时段 2. 进行设备选择 3. SDPA挂载先选用"小程序" 且填写"B站小程序跳转链接" 4. 注意此处“客户端版本”当前短剧小程序仅支持版本号（点击展开）： 5. 注意此处“竞价策略”当前支持【稳定成本投放】。 6. “付费方式”选择【OCPM】，IAP投放选择【24小时付费ROI】或者【应用内付费】，在进行B站广告投放前请先与前场同学确认。 7. 设置单元日预算，投放方式建议选择【加速投放】。
创意设置	设置投放模式、广告位置、上传素材创意 1. 投放模式：选择【常规投放】，【原生投放】暂不支持测试B站小程序 2. 广告位置：流量类型选择【移动】，选择【优选广告位】 3. 上传创意素材：根据B站广告投放需求选择【程序化】或【自定义】，并上传和选择视频稿件素材或图片素材，填写文案标题和素材描述，选择品牌信息落地页链接填写不指定页面：默认打开的首页指定页面：如剧集播放页面 4. 【创意组件】设置创意组件和补充投放资质。 5. 创意分类建议准确选择，创意标签填满至上限。 6. 不需要填写监测链接，留空即可。
查看投放数据	1. 可在推广或报表的自定义列中设置想要查看的数据指标，当前变现类指标已上线。 2. 开放平台将可查看整包的投放变现数据（初期离线给到）

2、B站广告账户基建建议

日预算分级	账户数建议	账户在投单元数	账户在线创意数	账户日新增创意
5~10W	10~20	50+	200+	50+
3-5w	5~10	40+	150+	30+
0~3W	3~5	30+	120+	20+

此建议仅供参考，实际不同吸量程度和出价范围的短剧，在B站广告平台上的跑量速度表现不同，如遇不起量或急需加量情况，可持续增加基建

3、设置建议

目录	具体指南
定向	年龄定向：一般建议无特殊定投需求，根据产品核心人群情况可差异化调整性别定向：根据游戏目标人群选择即可地域定向：一般建议无特殊定投需求，选择不限，付费情况不佳可排除偏远地区/低线城市全部/实时/常驻/旅游用户等类型指标对游戏行业作用区别不大设备定向：一般建议根据产品需求设定，若双端考核指标差距大建议分开投放，若差距较小则建议混投，混投更容易起量兴趣定向：一般不建议限定。一般不建议初期定向人群包投放，会限制跑量能力，有特殊需求可使用排除人群包定向人群包与“兴趣定向——行业优选”存在互斥情况，不可同时圈选根据付费效果情况，如有人群包需求可联系客运/销售同学进行打包推送已转化人群定向：投放前期不建议选择过滤已转化人群，投放中后期可尝试过滤【品牌】已转化人群智能放量：一般建议智能放量搭配【商业兴趣定向】/【人群包】使用，主要作用于兴趣定向/人群包覆盖人群少，难起量时通过lookalike人群增加广告曝光，积极探索，提高单元的生命周期其他定向：一般建议根据哔哩哔哩广告推广产品需求选择使用，日常投放可以不使用这类定向
出价	转化目标：IAP建议投放【24小时付费ROI】或者【应用内付费】出价范围：请建议从低到高系数&出价，梯度充分测试
预算	单元预算：建议不限（即设一个较大的值），如前期起量较快且效果稳定性较差，建议不设置，控制账户预算为主，让单元充分探索计划预算：建议不限（即设一个较大的值）账户预算：建议根据实际跑量和数据情况设置，建议实时消耗始终小于预算的60%
创意	投放模式：选【常规投放】投放位置：选择【优选广告位】创意类型：优先选择【自定义创意】（大盘占比约70%），【程序化创意】作为测试新素材使用，组合建议2*4以上。同一素材可两种方式均尝试，提高素材使用效率。创意形式：建议不同类型的创意分开测试，创意个数建议4~6个，具体数量可根据不同起量和测试情况进行调整创意分类：建议准确填写创意分类，创意标签填满

4、常见单元调控场景操作建议

场景	常见问题	操作建议
冷启动	账户里许多新建单元在3天内都不起量，是否要关停？	不必关停，可继续保持单元开启观察，后续还有跑起来的可能，且不影响账户内其他单元起量。
	持续不起量，应该怎么调整？	出价系数适当下调，梯度测试跑量和达成情况，前期可牺牲部分ROI，积累数据保障有足够的创意数量。建议一个单元下5-10个自定义创意，或程序化3-6个素材。单元预算或账户预算不要限制太死。如单元预算尽量不设置500，账户预算卡死等，可先放宽观察起量情况再进行调控。
	账户内若有素材起量，是否可以复制在同账户内继续新建？	建议可复制多个单元并适当修改出价和定向，充分放大探索优质素材，不建议同素材同投放设置做大量复制。
效果	新建单元当天起量后转化较差，是否要调整和关停？	不建议过早卡控预算和关停，建议保持观察3天，让系统充分探索，若3天后转化仍较差再考虑关停。适当上调出价系数，幅度不超过10%，每天操作不超过1次
	单元效果较好，如何放大消耗？	使用一键起量刺激，每次起量小预算小幅下调出价系数，幅度不超过10%，每天操作不超过1次
	头部单元效果下滑，如何调整？	当天分时出现波动正常，建议至少观察至第2天再判定是否调整小幅提高系数，每次幅度10%内，每天不超1次。若为自定义创意，可关停ROI较差的创意
掉量	头部单元突然掉量，建议提价或复制吗？	先观察1-2天。若持续掉量建议持续小幅（10%以内，一天不超过1次）降系数刺激观察，若无效可尝试一键起量挽救同步可复制新建单元观察

本文全面介绍B站短剧小程序的IAP投放流程，涵盖接入指南、bilibili广告投放前的准备、推广计划与单元设置、创意优化、数据查看及账户基建建议，并附常见调控场景操作。助力开发者快速上手B站短剧小程序广告投放，提升24小时付费ROI与投放效率。巨宣网络是专业的广告投放公司，经验丰富，擅长B站广告开户与投放运营，能提供从开户到广告优化的支持。不少客户会问B站广告怎么投放、B站推广费用怎么算，我们会结合短剧小程序等行业给出思路。除bilibili外，我们同时操作多个主流平台，欢迎联系我们咨询。联系电话：400‑960‑2809/15210303112（微信号码）。

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