【哔哩哔哩图文广告】投放指南

1.什么是哔哩哔哩图文广告？

以动态图文为素材投放的广告

（1）名词注解

①动态图文

用户可以在动态页面看到关注的UP发布、分享、转发的视频或图文动态内容，在关系链的加持下，以动态图文投放广告，能一定程度提高用户的关注度、参与度。

位置	样式参考
动态资源

②哔哩哔哩图文广告

以站内动态图文结合转化链接的内容形式进行B站广告投放，将图文素材自然地融入用户体验中，快速有效地传递信息。

素材	资源位	样式参考
动态图文	bilibili信息流广告

（2）核心优势

• 贴合B站生态：B站信息流广告中包含许多动态图文内容，图文广告的形式自然地融入用户体验中，从而提高用户对素材的接受度和互动。
• 内容容量优势：Bilibili图文广告得益于其单条就可以发布多张图片+文字的形式，相比于“必选信息流小图+图文落地页”的广告形式，能够承载更多信息及细节。
• 快速信息传递：相比于较长的视频素材，哔哩哔哩图文广告能够以简洁性和直接性让用户短时间内就能获取足够丰富的关键信息，提升广告的效率和用户体验。
• 低成本高效率：bilibili图文广告无论是素材制作成本，还是UP主沟通培训成本相对较低，可以更灵活地分配预算并尝试素人或KOC铺量等多样化广告策略，以实现更广泛的用户光。
• 素材发布频率高：高频次的图文广告相对视频广告，对UP主粉丝留存率的负面影响相对较小，因此会有更多UP主愿意发布动态，更积极地配合广告投放。

2.B站广告投放策略

（1）如何衡量测试效果

验证新链路的投放效果时，为保证测试结论真实有效，建议：除换新投放素材外，其他投放环节涉及的目标、出价、链路等均保持不变。控利变量才能更好的测试图文广告的效果。

（2）升级玩法

投放稿件，并发布动态图文追踪视频事件，形成内容矩阵，触达更多用户、加深用户印象

第一步：投放稿件	第二步：跟进动态图文
投放视频稿件，评论区置顶蓝链直达私信，引导首批转化用户+种草潜在用户	根据视频内容，连续投放图文动态跟进视频事件。形成内容矩阵，触达更多用户+加深用户印象，转化过往种草用户，同时提升潜在用户信任度并持续种草。

3.哔哩哔哩图文广告操作指南

（1）哔哩哔哩图文广告投放准备

①创建线索商品&关联UP账号

通过bilibili图文广告进行线索转化，需先将对应的线索转化链路创建为【带货商品】（下文称其为【商品】），并配置为带货蓝链的形式进行广告投放。

• 落地页线索链路

• 蓝链跳私信链路

该链路商品链接需要提报申请，向对应销售/运营提供”预估投放预算”、“行业”、“账户id”、“账户名”、“需配置的UP主mid”、“蓝链文案”等信息，进行申请评估。后由bilibili广告平台创建”蓝链跳私信链路”【商品】并推送至投放投放账户 or UP主账户中。

②动态图文发布

• PC端图文发布&管理

操作	说明
登入发布入口	bilibil创作中心-收益管理-悬赏带货
选择素材	进入初始发布界面，选择图片并上传
内容编辑&发布	上传图片后进入编辑界面，使用【添加商品】可添加线索链接，可以发在正文，点击【发布】，即可完成动态发布
图文管理	点击创作中心主页，图文管理进入动态图文管理界面，可进行【编辑】、【评论带货】操作
带货评论发布	点击【评论带货】，在弹窗内，可为该内容添加1条置顶的评论内容

• 移动端图文发布&管理

点击主页“+“Tab	选择发布的图片	选择商品	评论蓝链开关

（2）B站图文广告投放流程

操作	说明
UP账号授权投放	①三连后台发起授权：点击bilibili三连推广-账户-账号及视频授权-账号授权-添加bilibili账号 ②如历史已对某UP账户进行授权，需要删除后重新申请，方可解锁图文投放能力 ③填写对应UP主UID，发送授权申请 ④UP主确认授权：UP主点击右上角私信-系统通知 ⑤点击【授权链接】，进行同意授权操作，同意后即可进行投放
创建计划	选择【我要带货】或【品牌传播】，广告类型选择【所有广告】
单元搭建	①投放内容选择【图文/动态】 ②选择对应的图文/动态 ③目标&出价 ④图文/动态详情页浏览:优化单次浏览成本，建议不低于0.1 ⑤评论蓝链点击：建议不低于5
创意搭建	创意广告标：小火箭、创作推广 展示资源位：Bilibili首页信息流小卡广告

4.哔哩哔哩图文广告疑难解答

Q1:选不到对应UP主账户的动态

A1：删除已绑定账户，重新进行绑定

Q2:Bilibili广告账号PC端找不到【发图文】和【图文管理】按钮

A2：联系巨宣网络，提报UP主的uid开通悬赏带货权限后，创作中心才披露"图文带货”板块（pc端发布图文带货需加白悬赏带货权限，移动端不需要）

Q3：图文样式存在差异

A3：由于图文业务正在起步迭代中，目前有多个入口，且不同入口&不同场景下样式有一定差异，其中包括上图下文与上文下图

Q4：三连后台找不到【商品管理】Tab

A4：联系巨宣网络，提报三连账户ID加白后，B站广告投放平台才会披露"商品管理"tab。创建线索链接作为商品（支持h5、微信小程序或者三方应用），加入商品库，UP主发布图文动态时才可选择该线索链接，该商品为投放产品，可以为h5、微信小程序或者三方应用。

Q5:三连【单元界面】找不到【图文/动态】投放Tab

A5：联系巨宣网络，提报bilibili三连账户ID加白图文投放能力后，搭建单元才会披露"图文/动态"tab。

Q6：选不到"评论链接点击"、"订单提交”的优化目标

A6：单元选择投放的图文动态内包含商品，才能使用"评论链接点击”、“订单提交”优化目标。即哔哩哔哩广告投放平台搭建单元选择动态时，有购物袋标签的动态。

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