游戏广告包投放手册 | B站广告投放服务（一）

一、 B站广告投放操作指南

1、投放注意事项​

​【重要！】为保证游戏广告包的投放效果，投放时请参考以下注意事项。​

①请将【预约】目标和【非预约（即激活向）】目标分开在不同的账户下进行投放。广告包的流水分成仅作用于【非预约】目标下。​

②【New!】广告包与直播需分账户投放，且同一账户仅用于一种包体投放。​

③【New!】自定义归因模式切换需在关联游戏开平账户前完成切换，默认【客户归因】；建议在关联游戏开平账户前切换至【平台归因】，并投放【应用激活】优化目标。​

④【New!】创意层级落地页链接请使用三连平台自动生成的链接，请勿自己填写。​

⑤选择包体时请仔细确认，勿将广告包误选为联运包。​

⑥使用旧版三连投放平台投放【游戏激活】时，深层转化目标【游戏24小时付费ROI】需联系直客开通。​

2、账户创编指引​

2.1自定义归因​

三连平台现已支持广告主自定义选择用平台归因的数据还是用广告主自主归因的数据来优化bilibili广告投放。​

• 【平台归因】：使用平台归因的数据来优化投放；​
• 【客户归因】：使用客户回传的归因数据来优化投放。​

​①所有账户默认为[客户归因]，为达到更好的投放效果，建议切换至[平台归因]。​

②新账户需在关联游戏开平账户前完成切换。

③老账户无法自行完成切换，如有切换需求请联系行运同学。​

创编内容​
①添加资产及品牌标识	1、添加资产​ 在三连推广平台【账户】栏，点击【账户信息】​ 上架游戏中心后，通过绑定的mid，单元层级直接展示​ mid获取方式： 2.添加品牌标识​ 在三连推广平台【资产】栏，点击【品牌标识信息】，添加对应信息即可​ 品牌空间为B站账号空间链接，需要体现产品信息，并提供产品icon​
创建计划​	创建计划：推广目的选择“游戏”​ ​
设置单元​	设置单元：设置基本信息、定向、投放时段、预算和出价​ 1.基本信息：【上架游戏】下拉选择游戏的广告包​ 2.设置定向：选择【设备】 3.设置B站广告投放时段 4.设置预算和出价​ a.竞价策略：注意此处”竞价策略“当前仅支持【稳定成本投放】。​ b.付费方式：选择【OCPC】。优化目标可选如下。 优化目标的说明​ 为使模型能得到更好的优化，bilibili广告账户详情中【平台归因】与【客户归因】，推荐优先选择【客户归因】。 c.投放方式：建议选择【加速投放】。​
设置创意​	设置创意：设置投放模式、广告位置、上传素材创意​ 1.设置投放模式​ 常规投放​ 内容投放：点击广告卡后跳转至广告落地页​ 2.设置B站广告投放位置​ 优选广告位​ 指定场景：推荐信息流、动态区信息流​ 3.上传创意素材​ a.素材类型和资源位说明​ 横板视频支持资源位：竖屏信息流、信息流大卡、动态大卡​ 竖版视频支持资源位：竖屏信息流​ 小图和GIF图支持资源位：信息流小卡、播放页首位推荐、框下​ b.AIGC标题推荐功能已上线，可以提升文案产出效率和效果。 c.落地页链接使用三连平台自动生成的链接，请勿自行填写​ d.创意分类建议准确选择，创意标签填满至上限

2.2三连后台创编指引​

步骤	创编内容​
添加资产及品牌标识​	1.添加资产​ 在三连推广平台【账户】栏，点击【账户信息】​ 上架游戏中心后，通过绑定的mid，单元层级直接展示​ mid获取方式： 2.添加品牌标识​ 在三连推广平台【资产】栏，点击【品牌标识信息】，添加对应信息即可​ 品牌空间为B站账号空间链接，需要体现产品信息，并提供产品icon​
创建计划​	创建计划：推广目的选择“应用推广”​
设置单元	设置B站广告推广单元：设置基本信息、定向、投放时段、预算和出价​ 1.设置基本信息：【推广内容】选择”游戏中心”;【上架游戏】下拉选择游戏的广告包​ ​2.设置定向：选择【设备】 3.设置投放时段 4.设置预算和出价​ a.竞价策略：注意此处”竞价策略“当前仅支持【稳定成本投放】。​ b.付费方式：选择【OCPM】。优化目标可选如下。 优化目标的说明​ 为使模型能得到更好的优化，账户详情中【平台归因】与【客户归因】，推荐优先选择【平台归因】。​ c.投放方式：建议选择【加速投放】。
设置创意​	设置创意：设置投放模式、广告位置、上传素材创意​ 1.设置投放模式：目前限定【常规投放】​ 2. 设置B站广告投放位置​ 优选广告位​ 3. 上传创意素材​ a.素材类型和资源位说明​ 视频素材支持资源位：全部7个资源位​ 图片素材支持资源位：除【竖屏视频流】以外的6个资源位​ b.AIGC标题推荐功能已上线，可以提升文案产出效率和效果 c.落地页链接使用三连平台自动生成的链接，请勿自行填写​ d.创意分类建议准确选择，创意标签填满至上限​

​二、数据查看指南​

1、查看不同归因下的转化数据​

游戏广告包的转化数据（影响分成结算）有两种途径可以查看。​

• 一是在三连投放后台查看；​
• 二是在游戏开放平台查看。​

1.1三连投放后台数据​

可查看的归因方式：b站归因（包归因）数据 / 客户归因（点击归因）数据​

​1.1.1添加所需字段​

​在三连投放平台的【推广】页面，点击【自定义列】可以添加所需查看的字段。​

​

​常见的归因方式有b站归因（包归因）与客户归因，需根据具体的归因方式确定在添加的看数指标。​

1.1.2​b站归因​（包归因）​

​​即根据广告包体所采集到的数据进行归因，对应【平台归因】的归因方法。​

进行B站广告投放后，投放产生的激活/付费等数据可在【三连后台】上观察【游戏中心激活/游戏中心应用内付费】等相关数据，详见下列截图。​

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​1.1.3客户归因​

​即根据客户点击检测链接所采集到的数据进行归因，对应【客户归因】的归因方法。​

先由客户完成数据回传的对接，而后进行联调与哔哩哔哩广告投放。投放产生的激活/付费等数据可在【三连后台】上观察【应用激活/应用内付费】等相关数据，详见下列截图。​

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​

​1.2游戏开放平台数据​

可查看的归因方式：b站归因（包归因）数据​

​游戏开放平台查看流水数据​

​查询路径：详见下列截图指引，若无查询权限，请联系您对接的直客同学。​

​

2.2 查看结算参考数据​

​【重要！】注意事项：​

①无论选择b站归因还是客户归因，广告包带来的流水参考【游戏中心应用激活/游戏中心应用内付费】字段展示的数据进行广告包流水分成，该数据与每月实际结算的财务数据对齐，建议客户在计算CPA与ROI时均参考此数据进行计算。该结算数据仅供投放过程中参考，最终结算数据以每月账单为准。​

②当选择客户归因（点击归因）时，【应用激活/应用内付费】字段会与【游戏中心应用激活/应用内付费】字段产生一定的gap，请勿将【应用激活/应用内付费】字段作为流水结算参考。​

③【游戏中心应用内付费】字段需联系直客开通后，才能在三连投放后台上展示。​

​B站游戏广告包投放的预约与激活目标、广告包和直播都需要分账户投放，其中归因模式需提前配置。三连后台分OCPC、OCPM两套账户创编流程，落地页需使用B站广告平台自动生成链接。转化数据支持两种归因查看。做B站广告投放，就找巨宣网络！B站信息流广告、B站搜索广告全覆盖，多年平台实操经验，从开户到起量全程托管，专业运营帮你稳成本、提转化、跑放量，想要投放B站广告，随时联系我们！联系方式：400-960-2809/15210303112（微信号码）。