哔哩哔哩三连平台搜索广告-【搜索快投】产品介绍

一、B站广告平台【搜索快投工具】是什么？

【搜索快投】是在【所有广告】计划下的单元内提供的搜索明投广告的投放模块。

bilibili广告效果：通投单元上使用【搜索快投】工具后，该单元下的创意素材可以根据该模块的设置，快速投放至优质搜索流量，节约广告主投放人效，同时带来优质搜索转化。

为了达到上面的效果，我们希望广告主的后续动作是：

●在【所有广告】计划下的单元内使用【搜索快投】工具，通过推荐词包、买词工具等快速设置自定义关键词，提升搜索明投广告的创编效率

●通过设置搜索出价系数及定向拓展，提升【所有广告】计划下搜索流量的跑量提升。

二、哔哩哔哩广告平台【搜索快投工具】产品使用说明

1、支持范围及创编流程

（1）支持范围：

目前【搜索快投】工具仅在【所有广告】计划下的新建单元支持使用

●【新bilibili三连推广平台】支持全部的推广目的及投放内容

●【老bilibili三连推广平台】具体支持的推广目的及投放内容如下：

（2）创编流程：

第一步：创建Bilibili广告计划->第二步：单元编辑->第三步：使用【搜索快投】工具

2、bilibili广告平台【搜索快投工具】具体操作

说明：搜索快投不是单元上必用的功能，如果确实没有明确的搜索明投投放诉求，可以忽略该模块

（1）自定义选词

B站功能	使用说明
买词工具	●买词工具支持： ○【推荐词】-->支持输入词根，获取推荐词及推荐词的标签、月均搜索量、竞争程度信息，根据需要进行买词 ○【手动输入/批量上传】-->手动输入或上传已有词包买词 黑马：近期搜索量显著上升趋势的词 高转化：同类型广告中有一定搜索转化的词 热搜：近期搜索量较高的词 竞争激烈程度：评估该词在同行买词的占比
推荐词包	提供三种词包，分别展示词包的介绍、词包内的关键词、词包关键词的数量和周搜索量指数。 同行都在买词包 ●说明：根据同行业客户搜索投放数据推荐近期跑量较高的关键词 行业热词词包 ●说明：根据账号所属行业推荐近期搜索热度高的关键词 账户高跑量词包 ●说明：根据当前B站广告账户投放数据推荐跑量及效果较好的关键词
推荐词包的详情及添加	●点击词包，展开词包的详情，包括词包内具体的关键词list、对应的标签、月均搜索量、竞争程度信息。 ●默认全选词包内所有关键词，可根据需要进行取消选择，表格上展示“已选xx个关键词“。 ●点击表格下方确认后，添加已选择的词包关键词。

（2）出价系数（必填）

说明：在填写了自定义选词后，出价系数是必填项。

功能	使用说明
出价系数	●出价系数设置范围1.00-2.00。 ●填写出价系数后，将在单元出价的基础上，对bilibili搜索广告进行溢价。 ●溢价后可提升单元在搜索流量下的竞争力和展示机会，提升跑量能力。

（3）定向拓展开关（必选）

功能	使用说明
定向拓展开关	●定向拓展开关默认关闭，可根据需要选择开启。 ○开启时：性别、年龄定向在搜索流量场景下不生效，其他场景下单元设置定向均正常生效。 ○关闭时：该单元所有适用于搜索场景的定向均生效。 ●为什么建议开启定向拓展开关？ 搜索行为是用户诉求的明确表达，充分表达对搜索词相关的兴趣点，无需叠加基础定向条件。 放开定向后，搜索流量可覆盖到主动搜索但因单元定向限制导致无法覆盖到的用户，提升哔哩哔哩广告效果。

（4）添加否词（非必填）

功能	使用说明
添加否词	●输入关键词添加为否词。
否词匹配类型	●分类型实现否词逻辑： ○精确否定：过滤精确搜索否词的搜索流量。 ○短语否定：过滤搜索包含否词的搜索流量。
删除否词	●点击否词右侧”删除“按钮，可删除对应否词。

（5）哔哩哔哩广告平台查看搜索快投设置情况

功能	使用说明
搜索快投设置详情	●在单元list上，点击单元的详情，可以看到单元上搜索快投的设置，包括快投的关键词、否词、出价系数及定向拓展开关情况

3、bilibili推广平台搜索快投自动赔付

●按照出价系数，将单元出价计算出一个转化加权平均出价，用来计算预期消耗

●总账户赔付=总账户消耗-转化加权出价*转化数

三、数据分析showcase

对加白账号数据分析结论：

1、使用搜索快投能为通投单元带来额外的搜索消耗，平均每个单元消耗提升120元左右。

2、搜索快投带来的消耗，占单元总消耗的10%左右，其中腰尾部消耗单元中搜索消耗占比在30%以上，即搜索快投可以为腰尾部的单元带来更多的搜索消耗占比，提升单元整体跑量。

四、常见问题

Q：为什么我加白之后还是看不到搜索快投模块？

A：搜索快投模块仅支持计划类型=所有广告下的单元，老版哔哩哔哩三连推广平台仅支持部分推广目的及投放内容。

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