程序化创意全面升级 | B站广告投放服务

一、B站广告平台程序化创意升级方向

素材逻辑彻底改造：取消原自定义/程序化创意选项，所有创意均支持单视频+多图片/封面+多标题，程序化优选素材成为基础能力。

所有创意均支持单视频+多图片/封面+多标题（也可以按需只上传1图片/封面+1标题），同创意下素材自动交叉组合并全量优选。创意新建、编辑均使用同一套全新交互，交互体验一致，搭建结构统一。

创编流程提效优化：同单元容纳素材量级扩大，素材批量搭建提效。

打开创意创编页面，同单元内最多搭建10个创意，同创意最多搭建1视频+6图片/封面+6标题。同单元内最大图片数、标题数各从10个提升至60个，最大素材组合数从36个提升至360个，提升素材搭建效率。

升级前创意创编逻辑下，同单元内最多搭建10个自定义创意，或1个程序化创意；

同创意下，自定义类型最多填充1视频+1图片/封面+1标题；程序化类型最多填充1稿件视频/6本地上传视频+6图片/封面+6标题。

素材优选底层重构：组合优选策略进行系统重构，优选能力升级

素材组合的底层优选逻辑彻底重构，对素材的优选能力较以往提升显著。根据实验结果表明，新的系统优选素材组合的能力较过去显著提高：跑量能力提升30%+，点击成本下降15%+。

二、产品使用场景

该产品已在三连账户中推全。

产品生效范围：通过B站广告推广平台（非mapi）进行的创编，常规投放和原生投放模式均可支持。

【mapi升级新版程序化】已推全

生效仅针对在新建单元、空的存量单元、复制生成的新单元下的创意新建、编辑；在含存量创意的单元下新建、编辑创意暂不变化。

三、创意创编流程

页面模块	功能详解
投放模式	投放模式不限，产品升级完成，常规投放或原生投放均可支持。其中， 常规投放下，取消原“程序化创意”、“自定义创意”选项，创编流程更简化，统一调整为升级后的程序化创意。 原生投放下，取消原“程序化创意”、“自定义创意”选项，且由原来仅支持自定义创意，统一调整为升级后的程序化创意。 示意图 升级前： 升级后： 无需客户选择，简化流程但有更强创编能力
bilibili广告投放位置	选择流量类型：无变化 选择投放位置：无变化
上传创意素材	以常规投放为例： 无程序化/自定义的创意类型选择项 添加稿件/视频/动态（素材上传流程无变化） 选择素材库内的稿件/视频/动态素材，每个素材分别生成1个创意，且创意会在左侧纵向排布 针对单个创意，可点击添加封面（1≤单创意合计封面数≤6），封面会在右侧横向排布 填写创意名称 填写素材标题（1≤标题数≤6） 完成素材描述、落地页、创意组件等其他相关设置 添加图片/通栏图片（素材上传流程无变化） 选择素材库内的图片素材，每个素材分别生成1个创意，且创意会在左侧纵向排布 针对单个创意，可在创意内额外添加其他图片（1≤单创意合计图片数≤6），创意内全部图片会在右侧横向排布 填写创意名称 填写素材标题（1≤标题数≤6，通栏图片无需填写） 完成素材描述、落地页、创意组件等其他相关设置 添加简易直播（素材上传流程无变化） 点击添加简易直播，1次点击生成1个创意，创意竖列排布 填写创意名称 填写素材标题（1≤标题数≤6） 完成素材描述、落地页等其他相关设置
创意分类	无变化
监控链接	无变化
创意预览	无变化

四、Q&A

Q：客户命中升级后的新版程序化创意后，mapi部分创建是否受影响？

A：mapi部分不受影响，仍可按此前方法新建，只是mapi部分新建创意暂不支持新版程序化能力，我们正在建设支持mapi部分的新版程序化能力，敬请期待。

五、其他bilibili广告推广产品信息：AI工具上新

1、「AI爆量图片」

2、「创意学堂」

3、「审核驳回AI修改」

B站广告平台新版程序化创意统一创意模式，取消自定义与程序化选项，扩大素材承载上限，素材组合最高360组，重构优选逻辑，实现跑量提升、点击成本下降。三连平台常规、原生投放已全量生效，存量有创意单元沿用旧逻辑，配套多项AI创意工具。巨宣网络已经从事B站广告投放多年了，有B站广告投放需求的广告主，欢迎咨询巨宣网络，联系电话：400‑960‑2809/15210303112（微信号码），期待与您合作！