【场次明细数据】指南 | B站广告投放服务

一、功能简介

场次明细数据的作用：【场次明细数据】是B站广告平台给予UP主和机构进行直播后复盘使用的数据看板，支持针对直播流量、互动、转化、销售等维度进行细分数据分析。

二、功能说明

1、功能概览

功能说明	整体图示
查看路径：直播中心-直播带货-带货战绩 说明： 1.历史场次列表新增更多场次汇总明细数据，并支持日期维度筛选查看场次 2.点击【查看详情】按钮，可进入新版【场次明细数据】看板页面 3.本次更新后，所有GMV和订单数据将包含全部商品来源（含各大电商平台、会员购、个性装扮、课堂） 注：由于数据处理的时间需要，故将在关播后第二日中午产出数据

2、功能详解

（1）GMV公式拆解

功能说明	功能图示
1.更直观得通过GMV=流量×转化×笔单价 的拆分形式，展示本场次的流量和转化效果 2.点击【进房人次】和【进房下单转化率】，可跳转至流量和转化详情模块

（2）场次汇总数据

功能说明	功能图示
bilibili广告平台场次汇总数据分为：销售数据、流量数据、转化与互动数据 1.全场销售数据：场次GMV、下单单数、退款金额、退款单数，该部分数据将在有新的订单和退款发生后，每日回刷更新 2.全场流量数据：累计进房人数、累计进房人次、峰值在线人数、平均在线人数 3.全场转化与互动数据：商品点击人数、去购买（外跳）人数、进房---下单各环节转化率、涨粉数（净涨粉数）、粉丝转化率、人均观看时长；其中：涨粉数为关播时粉丝数减去开播时粉丝数的净涨粉数，可能出现负数

（3）分钟级趋势图

功能说明	功能图示
分钟级汇总数据分为：GMV、下单单数、进房人数、在线人数 1.分钟GMV：根据订单支付时间归属，展示该1分钟内产生的GMV 2.下单单数：根据订单支付时间归属，展示该1分钟产生的下单单数 3.进房人数：该1分钟内进过直播间的人数 4.在线人数：该1分钟内直播间峰值在线人数 其他：当对应时刻有讲解商品或者发布天选时，横坐标会有打点标识。 数据卡片：鼠标hover至某时刻时，可展示该时刻具体数据和该时刻开启讲解的商品&天选

（4）流量详情

功能说明	功能图示
流量详情分为：成交转化漏斗、人群数据分析、改进教程 成交转化漏斗：展示进房——商品曝光——商品点击——下单人数转化漏斗，并且支持查看预约、非预约、粉丝、非粉丝4类人群的细分数据 人群数据分析：B站广告平台支持广告主查看预约、非预约、粉丝、非粉丝4类人群对本场进房、下单、GMV的贡献占比情况 改进教程：点击【我该如何改进】，将展示详尽的预约发布教程、框下预约配置手册、优秀的动态预约案例等

（5）商品类目明细

功能说明	功能图示
展示本场商品一级类目维度的：商品数量、商品曝光、曝光-下单转化率、GMV、下单人数、客单价以及各类目的GMV占比饼图

（6）单商品明细

功能说明	功能图示
展示本场各商品维度：上车时间、GMV、下单人数、退款金额、退款人数、从曝光到下单各环节转化率数据 导出数据：支持导出bilibili广告推广产品明细数据的excel 查看外部订单教程：点击【如何查看订单】，可浏览电商平台订单的查看教程

场次明细数据用于B站直播带货复盘，在带货战绩点击查看详情进入，于关播次日中午产出数据，统计全渠道商品订单。看板包含GMV拆解、场次汇总、分钟趋势、流量漏斗、类目与单品明细，可拆分粉丝/预约人群，支持导出商品明细，优化B站直播广告投放策略。巨宣网络已经从事B站广告投放多年了，具备成熟的开户及运营实操经验，可承接多行业、多地区广告投放业务。有B站广告投放需求的广告主，欢迎咨询巨宣网络，联系电话：400‑960‑2809/15210303112（微信号码），期待与您合作。