B站广告【商详/进店】推广目标产品手册

一、什么是【商详/进店】推广目标

1、一句话介绍产品功能

【商详/进店】推广目标：锚定商详/进店人群（商品详情页/店铺访问量），是B站广告平台直接锁定品牌深层意向人群，助力客户完成种草收割，降低转化成本，提升ROI的效果产品（目前已支持京火链路下的【京投流】和星伴链路下的【星伴投流】）。

2、产品亮点

直接锁定高进店意向人群，获客成本更低，获客效率更高，转化ROI更好

在完成种草蓄水的基础上，针对高进店意向人群，提升转化率，降低转化成本，实现更优的ROl（同周期内进店成本低30%，转化率高20%，ROI+60%）

3、适用客户

关注种草人群收割、人群转化成本、后链路ROI的客户

二、怎么投【商详/进店】推广目标

• 商详/进店EA目前支持京火和星伴链路，品牌需使用相关账户绑定京/星任务
• 前端数据可在三连平台实时获取，后端数据【t+2/3天】可观测

环节	具体说明
前置准备	1.提报账户ID至对接销售（使用已有稳定投放数据的账户） 2.B站广告平台加白新EA功能，完成后平台将通知进入投放设置环节（目前已完成自动加白，如符合账户要求仍未出现商详/进店投放选项可联系 3.京/星任务绑定
投放设置	入口：【账户ID】-【三连后台】-【新建推广】-【推广单元】-【预算和出价】 1.投放EA设置：【竞价策略】选择稳定成本投放，优化目标选择商详/进店 2.预算设置：按照品牌需求设置预算 3.投放进店EA时，也可同步投放其他EA产品 4.视频挂载： a.创意组件等最好与线上在投放的【蓝链点击】【播放】计划配置一致 b.为确保模型优化效果，初期建议仅挂挂单方平台（某电商平台）蓝链

三、客户案例

• 测试客户验证了【商详/进店推广目标】的价值：

曝光效率提升：CPM降低约63%，流量获取效率显著优化;

进店成本可控：进店成本稳定，低于蓝链EA约12%，也意味着同样的预算下比评论链接点击EA多获得10%的进店

转化与ROI双升：进店成交转化率提升，ROI实现近4倍增长，验证进店EA在大促场景下的高效引流与转化价值。

1、影音电器：精准引流，驱动大促投放效率倍增

2、「个护」小家电头部品牌投放「商详/进店」，大幅降低进店成本

投放步骤：①账户内绑定京任务、②新建推广、③B站广告推广目的选定「交易经营」、④转化目标选定「商详/进店」

• 品牌如何玩转「商详/进店」

耐心测试，出价调优	果断加投，持续基建	有效获客，优化成本
出价设置：测试初期保守出价，出价略低于账户过往进店成本5%-10%；测试2-3天后，陆续提高出价，且搭配占比30%的高出价单元 定向设置：大部分单元仅设置基础定向，限制年龄（18岁以上)、城市等 搜索设置：开启搜索快投	度过3-7天测试期后，果断加投商详/进店，进店消耗占比从5%快速拉升至75%	投前vs投后，品牌京投流整体进店成本大幅优化 进店成本-22%，进店率×1.2倍

商详/进店是B站三连平台推广目标，依托京火、星伴链路，锁定高意向进店人群，可控制进店UV成本，优化获客效率与ROI。适配大促、新品投放，可搭配其他转化目标投放。账户需绑定对应任务，做好出价与定向调优，已有影音、小家电行业案例验证投放效果。有想要进行B站广告投放的广告主欢迎咨询巨宣网络，巨宣网络从事B站广告投放多年；对于B站广告投放有非常专业的运营经验，可以进行多行业广告投放，例如教育、金融、游戏、短剧等，并且从开户到运营一体服务，联系方式：400-960-2809/15210303112（微信号码），期待您的来电！