B站广告【带货起飞】深度转化投放攻略（一）

一、投前——哔哩哔哩广告账户搭建

稿件插入深转置顶评论——计划搭建一一单元搭建——创意上传——创意预览——审核环节——开始投放

1、稿件插入CID置顶评论

环节目标：①绑定待投放稿件至广告账户、②发布CID商品发布、③为稿件添加CID蓝链置顶评论

1.1绑定待投放稿件至广告账户

a.报备：发稿时须报备视频带货，否则被判定成逃单将无法投放，报备成功后状态见下图，建议让up主提供此截图以确认报备状态。

b.绑定至广告账户：报备成功并发布后，在B站广告平台进行【普通视频授权】或【账号授权】。

1.2CID 商品发布

a.进入商品管理页面：三连首页——资产——商品管理

b.添加商品并填写相关信息：选择适配的【商品类型】、【跳转类型】后补全必要信息

商品添加成功后进入审核流程，审核通过后方可插入稿件置顶评论

1.3添加CID蓝链置顶评论

a.进入评论组件管理页面：三连首页——资产——评论组件

b.指定稿件添加评论组件：选择稿件（或图文）、选择商品、填写补充资质（非必须）、设置评论文案

商品通过审核后，才可添加至置顶评论中

选择要添加评论组件的稿件（可批量）后，选择商品链接类型，再选择指定商品

评论文案包含【商品转化链接文案】、【评论文案】两部分。评论文案的文本内容可自定义、位置可自定义。填写后可在右侧预览框内确认具体样式效果。

在移动端后台可实现更多置顶评论格式与排班美化或添加多个商品操作

2、计划搭建

• 环节目标：①根据投放需求选择推广目的，②填写计划名称并设置计划级预算
• 推广目的：不同推广目的对应不同的优化目标
• 交易经营：投放挂有带货组件的稿件，支持订单转化、稿件播放、评论链接点击、应用唤起等优化目标
• 广告类型：不同广告类型对应不同的资源位
• 所有广告：带货广告的常用选项
• B站搜索广告：仅投放搜索资源位时，选此选项
• 计划预算：

日预算：每日计划消耗达到日预算时停止消耗，日维度循环。

总预算：不限投放时长，消耗达到总预算时停止消耗。

3、单元搭建

• 环节目标：①选择含深转蓝链的稿件，②根据投放需求设置定向、投放时段，③选择订单转化优化目标、设置&出价、投放模式
• 定向：B站广告平台支持基础定向、兴趣、视频关键词、粉丝关系、人群包

• 定向包：可根据已设置的定向生成模板，快速复用至其他单元以提升配置效率

设置好目标定向组合后，点击定向编辑模块最下方的”保存定向包”按钮

填写预期定向包名称后，点击保存即可

优化目标与出价建议

a.订单提交：投放cid链路客户的核心优化目标。背靠深度转化模型，直接对订单成本进行优化。

b.评论链接点击：背靠成熟模型，优化用户在稿件评论区的蓝链点击成本。

c.应用唤起：背靠成熟模型，优化用户点击小黄车+蓝链两种行为的总唤起成本。

• 投放模式

标准投放：常用的预算按小时分配功能，单元使用标准投放模式时，系统会将单元可用预算均匀分配至当日剩余投放时段内产生消耗。

加速投放：推荐优先使用该模式。单元使用加速模式后，系统不对单元进行小时维度的预算分配，在达到预算上限前全速投放。

4、创意上传

环节目标：①根据B站广告平台各资源位特征产出素材，②上传相关创意素材，③填写曝光监测链接（必填）

4.1创意素材填写

选场景、填写相关信息、选择转化组件（非必选）

4.2填写曝光监测链接

曝光监测链接获取问题与技术服务商沟通

未填写曝光监测链接的创意可能出现订单回传失败的情况，影响成本交付、投放稳定性

4.3核心资源位介绍

• 点击播放场景：简称点播位，包括信息流小卡、播放页推荐位

PC端支持订单回传

• 自动播放场景：简称自播位，包括story（竖屏视频流）、信息流大卡

—B站广告位
广告元素	竖屏信息流	信息流小卡	信息流大卡	搜索结果页	播放页推荐首位	框下	PC端
封面	无	核心元素，常用高对比度醒目字吸睛 图片大小与比例限制详见投放后台； 图片底部避免配置文字，以防被遮挡；
标题	核心元素。最多展示40字	超23字部分会被省略	核心元素。最多展示40字	超23字部分会被省略	超28字部分会被省略	建议不超过18字	超38字部分会被省略
描述	无	超10字部分会被省略	无	超10字部分会被省略	建议不超过10字	建议不超过10字	无
标签	无	如果展示标签，则不展示描述	无	如果展示标签，则不展示描述	无	如果展示标签，则不展示描述	如展示标签，则不展示up名称
广告标	小火箭
资源位示例
	沉浸播放页	APP首页信息流	APP首页信息流	APP搜索结果流	视频播放页	视频播放页	PC端首页
站内交互	①进入story流发生曝光——展示 ②观看视频产生兴趣——播放 ③点击评论按钮——评论链接曝光 ④浏览评论区内容 ⑤产生意向点击蓝链——评论链接点击	①进入App信息流发生曝光——展示 ②浏览封面标题后点击——点击 ③观看视频产生兴趣——播放 ④点击评论按钮——评论链接曝光 ⑤浏览评论区内容 ⑥产生意向点击蓝链——评论链接点击		①搜索特定词后发生曝光——展示 ②浏览封面标题后点击——点击 ③观看视频产生兴趣——播放 ④点击评论按钮——评论链接曝光 ⑤浏览评论区内容 ⑥产生意向点击蓝链——评论链接点击	①进入播放页发生曝光——展示 ②浏览封面标题后点击——点击 ③观看视频产生兴趣——播放 ④点击评论按钮——评论链接曝光 ⑤浏览评论区内容 ⑥产生意向点击蓝链——评链接点击		①进入PC端首页——展示 ②浏览封面标题后点击——点击 ③观看视频产生兴趣——播放 ④浏览评论区 ⑤产生意向点击蓝链——评论链接点击

5、审核环节

• 环节目标：了解拒审原因与应对、了解拒审原因沟通流程

5.1常见拒审原因

5.2拒审沟通流程

做拒审沟通时须提供以下内容

• 起飞账户ID+账号名称（从三连界面右上角复制即可）
• 拒审原因：访（当拒审原因为【内容不适宜推广】时需要提供bvid）
• 拒审截图：图中需体现驳回原因

B站广告带货起飞深度转化投前搭建，需完成视频带货报备、CID商品发布、置顶蓝链评论配置，依次搭建计划、单元与创意。支持订单提交等深度转化目标，推荐加速投放模式，需正确填写曝光监测链接保障数据回传，同时熟知各资源位规范与常见拒审问题，做好审核应对。巨宣网络已经从事B站广告投放多年了，具备成熟的开户及运营实操经验，可承接多行业、多地区广告投放业务。有 B站广告投放需求的广告主，欢迎咨询巨宣网络，联系电话：400‑960‑2809/15210303112（微信号码），期待与您合作。