哔哩哔哩PC端广告投放手册

一、哔哩哔哩PC端场景基本介绍

	B站首页广告	B站播放页广告	B站通栏广告	B站搜索广告
B站web端广告
B站PC端广告			——

二、B站PC端广告产品优势

1.dau仍高速增长中；用户属性商业浓度高，变现能力强；现状填充低，有红利空间

dau增长的奥秘：越来越多的年轻人步入大学、职场，PC是既是他们赖以生存的工具，也是他们用来日常消遣的媒介

用户属性高商业浓度的奥秘：“PC”的操作端，天然地对用户的知识层次/消费能力做了一层筛选

从PC用户内容消费上看，以游戏、知识、美妆、汽车等品类的内容消费占比较高

从用户搜索行为上看，游戏、教育、电商大快消、网服等行业query词库存较高

2.B站内部投入高，已专项投入，近半年产品快报速览如下

• 更原生的投放链路：新上线支持稿件形式投放，bilibili广告形式“原生化”，用户直觉体验接受度更优。
• 更大的流量库存：PC客户端、PCweb搜索陆续接入中
• 更完善的投放体验：表单提交、评论链接点击等优化目标均已上线
• 更优的算法&流量策略：

模型方面，近半年通过优化算法&加大机器资源投入，累计AB涨幅超20%

体验方面，已新上线各个页面入口的负反馈能力，能有效反哺提升客户投放跑量能力、花火商单的投放体验，大幅度改善此前“广告同质”的体验。

• 更丰富的跳转链路：支持小游戏&小程序的跳转链路

三、bilibili PC端广告推广适合的预算类型

四、B站广告投放路径

1.哔哩哔哩PC端广告投放概览

建议行业	推广目的	推广内容	优化目标	原生投放/常规投放	创意物料类型	bilibili原生广告投放截图示意	bilibili常规广告投放截图示意
教育 商务服务 AI	销售线索收集	线索	表单提交	原生投放/常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片
游戏	销售线索收集	线索	表单提交+24小时付费ROI	常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片
游戏	销售线索收集	线索	表单提交+表单付费	常规投放	图片
教育	销售线索收集	线索	表单提交+有效线素	常规投放	图片
带货 教育	销售线索收集	线索	评论链接点击	原生投放/常规投放	稿件
游戏	销售线索收集	线索	24小时付费ROI	常规投放	图片
不限行业	交易经营	带货内容	稿件播放	原生投放/常规投放	稿件
不限行业	交易经营	带货内容	用户关注	常规投放	稿件
带货类	交易经营	带货内容 电商链接	订单提交	原生投放/常规投放	稿件
交易类	交易经营	带货内容 电商链接	评论链接点击	原生投放/常规投放	稿件
交易类	交易经营	带货内容 电商链接	订单提交	常规投放	图片
游戏	销售线索收集	线索	表单提交+应用内首次付费	原生投放/常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片
带货类	销售线索收集	线索	订单提交	常规投放	稿件/图片
游戏	应用推广	应用包下载	应用激活+24小时付费ROI	原生投放/常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片

五、归因方案（重要）

哔哩哔哩广告投放前，务必确保线上归因逻辑符合预期！如下归因方式，满足任意一种即可！

1.落地页归因

• 客户在投放链接中拼好宏参；
• 用户点击广告，一跳进入落地页时，B站广告平台会将落地页地址中宏参会自动替换成流量标识；
• 客户收到地址并解析后与自身产品用户设备信息进行匹配，即可得出用户渠道来源。

2.监控链接归因

PS：由于浏览器的影响，可能会导致归因不上，建议使用方案一，此方案仅作为兜底备选

• 客户在三连系统配置好监控链接（展示监控/点击和播放3秒监控/评论点击监控）；
• 用户发生对应行为时，会向客户发送对应监控链接，监测链接中包括流量标识与用户设备标识；
• 客户收到地址并解析后与自身产品用户设备信息进行匹配，即可得出用户渠道来源。

3.小游戏归因

在投放端创建微信小游戏时，“小游戏路径”为选填项，若在此处选择不填，需要在创意层级填写“小游戏路径

4.PC安装包名归因（需客户有开发能力）

（1）哔哩哔哩广告基建搭建：

• 创意落地页：B站广告投放的落地页必须添加，且格式必须一致
• 曝光/点击监测：曝光/点击监测必须添加为一对一关系，需存储解析

（2）转化归因与回传：

• 解析安装包内关联点击上报的，将转化行为与之关联
• 按照正常回传流程回传转化数据

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