B站广告【素材化投放】升级说明

一、产品概述

1、什么是素材化投放

素材化投放是B站广告平台对投放创编结构、素材数据体系与自动投放策略的一次全面升级。核心变化有三点：

• 创编结构简化：将「计划 - 单元 - 创意」三层结构升级为「项目 - 素材」两层。广告主未来将聚焦投放标的（项目）与投放物料（素材），无需在无实际业务含义的单元、创意层级反复堆砌同质化基建。
• 素材体系建设：建立全新的素材唯一 ID 体系。同一份投放物料在平台内拥有全局唯一标识，跨项目复用后数据统一聚合，客户可以清晰看到每条素材的完整投放表现，不再因数据碎片化而无法判断素材优劣。
• 自动策略升级：自动投放策略同步进行素材化升级。围绕素材生命周期管理，让优质素材起量更确定、跑量更持久。

简单来说，素材化投放让广告主的投放重心从「堆基建」回归到「做素材」，用更少的操作获得更稳定的跑量效果。

在未来，客户只需建少量的项目，项目下容纳大量的素材，通过自动策略&数据披露，加速素材的迭代优化，实现长效稳定的投放！

二、核心概念

1、项目

项目是投放标的与策略的载体，对应旧版中「计划」与「单元」的合集。一个项目承载以下信息：

• 投放标的（推广目的、推广内容、投放标的、关联产品）
• 预算与出价（竞价策略、付费方式、转化目标与出价、人群精细化出价）
• 投放排期（投放日期与时段）
• 定向设置（年龄、性别、地域、人群包等）
• 监测链接

2、素材

理解「素材」与旧版「创意」的本质区别，是理解本次素材化投放升级的关键！

旧版「创意」是由系统拼接生成的投放载体。

新版「素材」是一个全新的物料资产级概念，是投放物料的真正主体。素材按类型可以分为：稿件、图片、本地视频、图文动态、直播间、试玩。

• 每一个投放物料将拥有三连平台唯一的「新版素材 ID」。同一素材在不同的品牌 / 账户 / 项目中进行B站广告投放，三连平台将会识别其同一身份，对外披露的「新版素材ID」会是同一个。
• 各类型素材的身份识别方式如下：

三、版本切换

体验新版素材化投放需联系运营加白名单。

• 账户加白后推广列表展示 “切换新版” 按钮，点击后进入新版推广列表。

新版推广列表：包含"项目"和"素材"两个 tab 页，仅展示新版创编的广告数据。

旧版推广列表：包含"计划"“单元”"创意"三个 tab 页，仅展示旧版创编的广告数据。

• 账户加白后仅支持新建新版广告，不支持新建旧版广告，旧版广告仍支持编辑。

切换新版入口
新版列表

四、项目创编与管理

1、项目创编

新建项目时需填写以下模块，逻辑与旧版计划&单元一致：

2、项目配额

每账户最多建 50 个项目。（不分档统一配额）

五、素材创编与管理

• 在项目下添加素材时支持两种模式：

模式	聚合配置模式（默认）	独立配置模式（白名单）
说明	同类型素材共用同一套封面、标题、落地页等配置。	每个素材独立分配封面、标题、落地页等配置。
配额	一个项目下最多添加200个素材。 每类素材支持100张封面以及50个标题叉乘组合投放	一个项目下最多添加20个素材。 每个素材支持20张封面以及10个标题叉乘组合进行bilibili广告投放
示例

其他配额说明：账户内1个素材最多可绑定 10 个项目。

六、状态体系

1、状态的操作管理

新版本下，项目和素材的状态管理十分简单，聚焦3类操作：

• 操作项目的『开启/暂停/删除』
• 操作素材的『开启/暂停』
• 管理素材与项目间 的 『绑定/解绑』

操作管理	操作项目的「开启/暂停/删除』	操作素材的「开启/暂停」	管理素材与项目间的「绑定/解绑』
说明	-开启项目：开关按钮操作，开启后项目为可投状态，具体是否进行bilibili广告投放还依赖于项目是否绑定了可投素材等条件； -暂停项目：开关按钮操作，暂停后项目不在投放状态，支持重新开启； -删除项目：删除后项目不在投放状态，不可恢复投放。	-开启素材：开关按钮操作，开启后素材为可投状态，真实投放需要将素材绑定到可投项目中； -暂停素材：开关按钮操作，暂停后素材在账户内全面停投，其可能与多个项目绑定，均会被停投（不影响项目下其他素材）；支持重新开启，开启后若其与在投项目绑定，将立刻恢复投放。	绑定：项目下添加素材，即完成素材与项目的绑定，素材会在绑定项目下投放； 解绑：素材与项目解绑后，素材将停止在该项目下投放。
示意图

2、状态信息说明

除了上述介绍的状态操作管理，新版本基于项目&素材的实时信息综合判断，提供出更精确的「投放状态」。

项目投放状态	未投放	投放中
说明	项目暂停或符合以下任一条件，将被判断为未投放。 日预算不足：当日消耗已达日预算上限； 总预算不足：累计消耗已达总预算上限； 不在投放时段：当前时间不在设置的投放时间段内； 不在投放日期：当前日期不在设置的投放日期范围内； 启投中素材数为0：项目下关联绑定素材中符合「启投中」条件的素材为0。	项目开启且不符合任一未投放条件，将被判断为投放中。
示意图

「启投中」素材说明：项目下关联绑定的素材需同时满足 素材开启 且 素材审核通过，则算作启投中，页面hover可见明细数据。

七、推广列表

新版推广列表提供了 项目<->素材的双向下钻 路径：

下钻路径	示意图
项目下钻	「项目tab页」展示全量项目。从这里点击项目名称，进入「项目详情页」。以B站广告投放策略为视角，管理所有项目。	「项目详情页」下钻展示项目关联的素材。围绕单个项目查看关联了哪些素材、各素材的投放数据如何。
素材下钻	「素材tab页」展示全量素材。从这里点击素材名称，进入「素材详情页」以素材资产为视角，查看每条素材在账户的累计表现。	「素材详情页」下钻展示素材关联的项目。围绕单条素材查看其绑定了哪些项目、各项目下的数据如何。

八、数据报表

1、整体：未来的所有对客、对内的报表都会产生变化

• 对客：通过「素材化投放」创建的广告，客户只能感知到项目、素材两个层级的投放效果，不再体现计划、单元、创意这些旧的层级；同样，旧的广告也只能查询到旧的三个层级，无法查询到新的两个层级。
• 对内：效果的核心分析报表（比如流量汇总表、客户端事件表、流量底表等），会在本次改造中新增项目和素材两个层级的维度，并通过广告版本的标识、可以拆分两类广告。

2、对客未来将只提供两套报表服务：

• 实时报表服务

三连 - 推广页：如下方“列表与筛选”模块，实时的投放数据可以直接在B站广告推广列表上查询到，指标、时效性与当前的推广列表一致。

工作台 - 推广页：提供多账户的实时数据报表。可以同时查看本组织下的全部账户、项目、素材的实时数据，指标和时效性与三连一致。

• 离线分析场景的报表服务

自定义报表 ：未来全部的离线场景的分析报表都将使用“自定义”报表来支持。可以进行按推广目的、EA、素材、封面、标题等方式作为分析维度，查看效果类投放数据。

• 以下的报表将不再维护

三连报表：包括视频、图片、程序化创意、人群分析等都将下线，将数据分析能力完全沉淀在上述的“自定义报表”中，由客户自行定义分析维度。

品牌银行（旧版） — 仪表盘、历史分析，都将不再提供2.0的投放数据。B站广告平台未来将仅提供资金、流程等账户层级的数据，不再提供效果相关的分析能力。

九、投放工具

1、一键起量

• 项目层级开关能力

 现有“一键起量”将复用到项目维度，功能及生效规则与旧版一致

 批量开启及关闭一键起量的操作同旧版，单点开关操作入口有所变化（具体可见下表）

功能	描述	示意图
单点开启&关闭一键起量	开启：可在「项目列表-操作-..」中选择“一键起量”， 进行功能开启、模式选择、起量预算&时长设置 关闭：开启起量后，可在「项目列表-操作-..」中选 择“取消起量”进行关闭 注意：不再支持在「自定义列」中编辑“一键起量”
起量中状态下查看起量信息	「项目列表-项目状态」旁将新增显示“起量中”状态， hover可展示起量信息
批量开启一键起量	同旧版创编，勾选项目后，点击「批量修改-开启一键起 量」	-
账户层级开关能力	账户层级的“一键起量”能力复用至新投放系统，操作形 式同旧版一致：「账户-一键起量账户设置」	-

2、清理与归档

• 新版项目兼容清理&归档相关能力。

功能	描述	示意图
项目配额管理	清理工具首页披露新版项目配额及使用情况。
低效扫描与清理	清理工具支持同时扫描新版项目&旧版单元，返回合集结果并支持操作清理。
系统低效暂停	新版项目沿用单元的系统低效判断规则，命中后列表提示次 日自动暂停。
归档规则	新版项目归档逻辑如下：「项目暂停超6个月/项目已删除」 且「项目近12个月消耗为0」时，进行项目归档。

3、预览联调  

新版本下预览联调功能同步调整，需选中项目下具体素材进行预览。

十、常见问题（FAQ）

Q1：切换到新版后，我原来旧版创建的B站广告推广计划和单元还能继续投放吗？

可以。旧版广告不会受版本切换影响，仍按原有逻辑正常投放。新版推广列表仅展示新版本创建的广告，旧版推广列表仅展示旧版本创建的广告，两者独立运行、互不干扰。

Q2：旧版广告能直接升级成新版广告吗？

不支持直接升级。旧版的「计划-单元-创意」结构和新版的「项目-素材」结构在底层数据模型上差异较大，无法一键迁移。你需要在新版中重新创建项目和添加素材。

Q3：一个素材能同时用在多个项目里吗？

可以。同一个素材可以同时关联多个项目，但系统有跨项目绑定数量上限，一个素材最多绑定10个项目，超出上限后需先从旧项目中解绑该素材才能绑定到新项目。

Q4：为什么素材在素材列表里显示"开启"，但在某个项目里却没有在投放？

素材的投放需要绑定项目，因此素材绑定的项目状态也需要开启才可投放。

• 如何判断一个素材是否在投放中：

step1：确认素材本身状态为“开启中”；

step2：确认素材绑定了项目。且绑定的项目“开启中”，且在项目内“审核通过”，且在投放时间内，且预算未达线；

Q5：新版的预算和出价逻辑和旧版有什么区别？

预算和出价的配置方式与旧版基本一致。主要区别在于作用层级：旧版是在单元级别设置预算和出价，新版是在项目级别设置，项目下的所有素材共用该项目的预算和出价策略。

Q6：新版支持MAPI吗？接口什么时候开放？

支持。新版 MAPI 接口提供项目新建、素材关联、项目编辑、素材编辑、列表查询、报表查询等全套接口。如果你有 MAPI 接入需求，请参考本文档第十一章，或联系你的运营对接人获取接口文档。

Q7：我原来用UNITID宏参做的监测链接，换成新版后需要改吗？

需要。新版广告中 UNITID 不再替换生效，你需要改用新增的项目ID宏参和素材 ID 宏参。旧版广告的原有宏参逻辑不受影响。建议在创建新版项目时同步更新监测链接中的宏参配置。

B站素材化投放升级说明讲解了项目和素材的创编和管理，且简要介绍了B站广告投放工具，最后对常见问题进行了解答。巨宣网络已经从事B站广告投放多年了，开户和运营经验非常丰富，如果有广告主想要进行B站广告投放欢迎咨询巨宣网络，联系方式：15210303112（微信号码），期待您的来电！