哔哩哔哩广告平台【推广卖点】投放说明手册

一、哔哩哔哩广告平台【推广卖点】产品介绍

【推广卖点】是B站营销平台面向全场景C端展示建设的产品信息输入模块。广告主可标准化录入产品名称、简介、主图、卖点等信息。系统将根据其所填内容，自动生成转化组件，或将所填元素应用于C端展示，引导用户转化。与行业产品中心（服务于模型理解）不同，本功能服务于C端展示与转化提升。

1. 资产管理

路径：投放端 > 资产管理 > 推广卖点管理

说明：广告主可在此进行新建、编辑、删除、共享操作

2. 创意创编

路径：投放端 > 创意创编

说明：当单元所选推广内容有关联过审的推广卖点时，可在创意创编中查看该推广卖点，并选择是否在本次创意中使用。系统将基于此信息自动生成并优选B站广告组件。

二、bilibili广告平台【推广卖点】功能介绍

1. 资产管理

功能说明：填写推广卖点后，相关信息将在B站广告投放中展示给用户，辅助提升转化效果。推广卖点包含产品名称、产品简介、产品主图、产品卖点四项信息，本期支持为以下推广内容创建：APP包、安卓游戏、微信小程序、B站小程序、B站小游戏、产品库-课程库。

（1）创建流程

步骤1：选择Bilibili广告推广内容

选择本次推广卖点所要关联的推广内容，支持以下类型：APP包、安卓游戏、微信小程序、B站小程序、B站小游戏、产品库-课程库。

关于APP包的说明：推广卖点基于应用包名（package_name）进行绑定，而非应用包资产ID。一个包名可以创建多套推广卖点，用于不同创意。

关于双端包名的配置，说明如下：

①双端包名一致：创建的推广卖点在双端均可使用，无需重复创建。

②双端包名不一致：

单条广告仅投单端：需要保证该端包名已绑定推广卖点。

单条广告投放双端：只要其中一端包名绑定了推广卖点，创意可用，双端均生效。

关于小程序的说明：推广卖点基于小程序ID及小程序路径进行绑定。同一小程序ID下的同一路径，可创建多套推广卖点，用于不同创意。

步骤2：填写产品信息

依次填写产品名称、产品简介、产品主图、产品卖点。建议填写过程中关注右侧实时预览效果，以便调整文案和图片。其中产品卖点支持客户自行填写，也可选用平台根据推广内容推荐的卖点。此外，线上还存在系统生成的卖点（如播放量、评分等），最终展示的卖点可能来自上述任一来源。

步骤3：提交审核

信息填写完成后，点击【保存并提交审核】。审核通过后方可用于哔哩哔哩广告投放。

（2）列表页操作说明

推广卖点创建完成后，可在列表页对其进行编辑、删除、共享等操作。

编辑：编辑推广卖点后需重新提交审核，审核通过后新版本生效。

删除：删除卖点后，该卖点数据将不可用，已绑定的创意将无法使用该卖点数据。

共享：推广卖点可共享给同客户、同品牌、同代理的其他账户。共享后接收方账户可直接使用该推广卖点。若源推广卖点内容发生修改，所有共享账户所使用的数据将同步更新。

2. 创意创编

（1）模块可见条件

所选B站广告推广内容需绑定推广卖点，且推广卖点审核状态为过审。

不同推广内容，所依赖的判断载体有区别：

① 应用包下载/应用唤起/电商链接->应用包

② 微信小程序/B站小程序/B站小游戏->小程序

③ 安卓游戏中心-> 安卓游戏

④ 线索-> 关联产品

（2）使用说明

模块可见后默认开启，若无需使用可选择暂不开启，多套卖i点支持下拉切换。

3.  数据应用

（1）Story场景

创意绑定推广卖点后，系统会自动解析并生成以下三种组件，并将其全部加入候选集。解决现有组件信息承载不足问题，从而辅助提升CTCVR。

新组件展示需同时满足以下条件：客户端版本 ≥ 8.99；在实验范围内逐步放量，非全量展示。

（2）其他场景（陆续开放中）

信息流、播放页等场景，客户配置的卖点数据也将作为候选，在符合展示策略的前提下，有机会直接填充至前卡对应区域，通过卖点信息在全场景的持续透出，有效增强内容吸引力，从而全面提升整体CTR。

三、B站广告平台【推广卖点】常见问题

Q1：加白后，我在【Story组件】里，怎么找不到【通用基础卡】的配置入口了？

A1：这是本次升级的预期调整。

我们对Stroy组件做了分层定义：

①异形组件（优惠券、图片磁贴等）：保留配置入口。这类组件形态特殊，支持广告主指认。

②通用基础卡：下线入口。我们希望广告主回归到提供产品核心信息（产品名称、简介、主图、卖点等），组件样式由系统根据推广卖点中的配置元素自动生成并加入候选集，由模型选择最优组件样式及最优填充元素，无需手动选择。

后续你只需要在资产侧维护好推广卖点即可。

Q2：那我不加白，继续用原来的【通用基础卡】配置行不行？

A2：不行。即使不加白，投放侧配置了通用基础卡，线上也不会生效。通用基础卡的能力已在全量范围内停止展示，与是否加白无关。

白名单仅为短期灰度策略，后续将全量。

Q3：推广卖点审核拒绝或已删除，会影响bilibili广告投放吗？

A3：不影响。推广卖点的审核状态仅影响C端展示，不会影响广告本身的投放状态。

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