家居家装行业暑期消费趋势洞察 | B站广告

这个夏天，家居家装市场的“年轻密码”藏在哪里？当年轻人用“高颜值、高性价比、高情绪价值”重新定义家居选择——在B站“搞装修”改造“梦中情屋”，一键下单“凉感家居”，用短视频记录“治愈小窝”……他们的消费行为早已超越“买家具”，更像在为“自我表达的生活方式”投票。这一趋势将持续发酵，为行业带来更多可能性与挑战。家具行业广告主们要抓住时机，了解行业增长密码，助力品牌破圈增长！如果您这边也想在B站广告营销平台投放自己的家具类产品可以联系我们巨宣广告公司哦！专业B站广告开户、运营，都是非常值得合作的广告公司。B站广告推广电话4009602806！！！

一、暑期行业生态洞察

1. 内容创作

年增幅30%+

暑期节点内容创作量级快速上涨

预估25年暑期将持续增长，品牌方可以重点关注

内容增长率VS创作者增长率

2. 内容消费

（1）暑期节点内内容消费进一步释放，用户爱看，喜评

2024暑期：

播放量增长率：101%

个互动量增长率：56% 

观看人数增长率：56%

2025暑期

播放量增长率：120%

互动量增长率：70%

观看人数增长率预估：30%

（2）暑期期节点内容消费兴趣更浓厚，视频观看更沉浸

2024暑期：

人均观看稿件数：63%

人均观看时长：37%

2025暑期：

人均观看稿件数：预估80%

人均观看时长:50%

（3）用户偏爱场景性与专业性结合的中长视频，内容消费向深奔赴

头部稿件占比

哔哩哔哩花火植入类视频更易成为暑期热门

头部稿件类型/花火类型

暑期热门Tag词

软装、理想家、宿舍改造、提升幸福感、蓝盒子床垫、家的新床垫拯救睡眠焦虑

暑期热门话题

生活改造计划、我的梦中情屋、这房子有点东西、我在B站搞装修、租房改造、太会了宜家、开启暑假的100种方式、家居好物红黑榜、对生活又懂了一点、开学必备

3. 用户洞察

高活用户年轻化，男性占比和偏好度更高;用户普遍处于新入学、拼职场，奔小家等重要阶段

用户年龄占比

高线城市用户购买力和购买意愿相对较强;受家居观念、国补政策等影响，中线城市消费需求开始觉醒

城市等级占比

东南沿海发达城市用户对舒适和质感兼备的家居产品需求更高

地域占比

2025年暑期消费趋势预测

暑期节点家居家装行业整体的内容趋势和用户消费热情将会持续向好;7月、8月、9月将会成为行业营销的黄金节点

二、暑期需求洞察

1. 品类兴趣洞察

排名

2. 品类卖点洞察

Z世代用户开始注重“家居产品”的使用场景、情感满足、功能体验，用户需求逐步升级

3. 付费偏好洞察

付费偏好

用户爱买的单品

网易严选夏凉被空调被

网易严选牛奶冰丝凉席

喜临门家用记忆棉弹簧床垫

三、暑期营销策略

暑期机会点总结

核心品类营销建议

床上用品类：枕头、被子、四件套

1. 核心人群

2. 潜力人群

床垫类

1. 核心人群-基于类目本身

2. 潜力人群-围绕十五大特色人群，基于兴趣方式和生活方式

四、结语

通过暑期消费趋势洞察可以清晰地看到，年轻人坚持独特审美、质感适我的消费态度追求“高颜值、高性价比、高情绪价值”，不仅推动了家居产品的设计创新，也加速了行业向个性化、场景化和可持续化转型。这个夏天，年轻人通过短视频、直播和社交平台汲取灵感，在B站“搞装修”，改造“我的梦中情屋”，一键下单“凉感家居”………他们的选择不仅反映了对品质生活的向往，更透露出“为情绪买单”“为体验投资”的新消费逻辑。

对于品牌而言，抓住年轻消费者的核心需求--“视觉吸引力、实用功能、社交价值”位一体 ，将成为未来市场竞争的关键。无论是通过跨界联名打造爆款，还是借助科技提升服务体验，唯有融入年轻人的生活场景，才能赢得先机。

暑期只是观察年轻消费趋势的一个切面，但背后折射出的，是Z世代正在用他们的方式重新定义“家”的意义--它不仅是居住空间，更是自我表达、情绪疗愈和社交分享的载体。这一趋势将持续发酵，为行业带来更多可能性与挑战。