一图读懂:B站广告平台母婴育儿信任营销新灵感

伴随着用户看在B站，成长在B站，更多B站创作者也迈入了人生新阶段，成为了父母，内容维度在不断丰富，亲子育儿内容也成为大家观看、创作和消费热门方向。截至2025年第一季度数据显示，B站亲子类内容播放量年同比增长76%，许多创作者在这里，以真实经验和实用心得、专业知识科普，打破生育焦虑和新手迷茫，高信任度的社区氛围也让B站成为母婴营销的“内容置信场”。

7月16日-18日，B站57%母婴行业首次走进CBME国际孕婴童展，共同发起“孕育更美好”话题倡议，在新营销大会、红人大会等专业论坛上，围绕「更好的成长，在B站」主题，从数据洞察、UP主优质母婴亲子内容、营销价值、强心智的哔哩哔哩广告营销案例等方面，多维度拆解B站母婴内容生态增速和品牌营销新思路。如果您这边想在B站广告平台投放自己的产品可以联系我们巨宣广告公司！专业B站广告开户、运营，都是非常值得合作的广告公司。B站广告投放电话4009602806~

一、更多头部UP主迈入人生新阶段，育儿逐渐成为创作新方向

B站亲子内容日均VT(min)：1.23亿+

亲子内容播放量年同比增长：76%+

二、共成长-深羁绊，B站亲子内容特色

1. 内容特色：「把B站当朋友圈」的活人感UP主

亲子互动:

B站母婴亲子内容稿件日均消耗TOP1

沉浸式顺产体验!人生中最勇敢的一天!泪水，喜悦与新生!

2. 内容特色：「直面育儿真实」的实用性内容

母婴用户调研数据显示：

87%调研用户会在B站看母婴知识

66%调研用户把B站当做第一信息平台

生孩子测评!童叟无欺绝对真实!

3. 内容特色

「有点东西在身上」的年轻奶爸群体

母婴用户调研数据显示：

56%平台母婴人群宝爸高占比

50%宝爸在内容平台只用B站

平台宝爸

4. 内容特色：「萌娃进入小社会」的多元育儿场景

从牙牙学语到初入小社会，B站成为最佳的【人类幼崽观察地】

更有丰富的母婴亲子IP活动,共同构筑独特的B站广告平台母婴生态

三、深羁绊-高信任母婴育儿营销价值

1. 人群价值

B站优质人群结构，让品牌人群触达更广泛

高价值：B站人群的高独占、年轻态、高线城市的特征，为品牌带来生意潜力

新蓝海：B站众多年轻男性用户，为品牌提供母婴蓝海人群

2. 内容价值

B站广告平台中长视频形态，让品牌产品讲解更清晰

（1）年轻人注意力正向中长内容转移：

超6成触达更广泛的蓝海人群

（2）专业深度内容更易激发消费活力：

74%表示因为【信任UP主内容】对商品种草或购买;

42%表示因为【信任UP主】所以购买产品

3. 传播价值

B站深度内容特色，让产品卖点种草更入心

（1）专业内容IP“晓之以理”

记录片上线一年后，播放量达到首年的90%

（2）深度UP主内容“动之以情

万粉UP主>10分钟视频播放量同比增长48%

4. 生意价值

B站大开环广告营销生态，让品牌生意增长更高效

电商平台数据打通后验归因提升种草效率

购买导流，即时转化

数据回传，即时优化

更多母婴用户在B站消费决策，母婴品牌新客率65%

四、高信任-强心智母婴育儿品牌案例拆解

a2xB站

立足B站内容置信场，开启品牌营销的【信任三连】

1. 深度知识立心智

聚焦头部高智类UP主共创知识内容矩阵，深化A2型蛋白质品类认知

整体商单热门率：100%

站内搜索环比率：57%

母婴泛兴趣人群渗透率提升P：40+pp

2. 真实场景促共鸣

融入UP真实的育儿场景，通过UP主内容转译拆解a2硬核产品力

育儿观念分享类

育儿经验分享类

趣味育儿场景类

3. 专业栏目强曝光

联动B站高人气内容IP，提升a2品牌声量 覆盖泛母婴人群

专业栏目

母婴内容置信场

潜力客户触达更广泛的蓝海人群

品牌价值讲述更清晰的中长视频

产品卖点种草更入心的深度内容

品牌生意增长更高效的开环生态