B站三连平台搜索广告-【搜索数据广场】产品介绍

一、哔哩哔哩广告平台【搜索数据广场】是什么？

1.产品定位

搜索数据广场呈现了B站搜索效果广告中的核心数据，为广告主展示直观、清晰、细粒度的搜索广告数据指标，帮助广告主定位搜索广告投放问题，回收转化价值。

2.功能亮点

亮点1：核心指标直观清晰，趋势图呈现一目了然，支持历史对比和指标对比

亮点2：数据颗粒度最细到关键词粒度，可在计划、单元或创意层级拆分关键词展点消转数据

亮点3：支持当日分时数据，及时回收投放效果，调整bilibili广告投放策略

3.数据范围

• 数据广场的数据包括所有Bilibili广告计划中搜索快投部分及搜索计划中的数据
• 数据延迟及时间范围说明：由于关键词粒度的数据量极大，当日分小时实时数据可能会有3小时的数据延迟

二、哔哩哔哩广告平台【搜索数据广场】使用说明

1、功能入口

第一步：点击报表tab->第二步：点击搜索数据tab

2、B站广告平台【搜索数据广场】功能模块

（1）筛选区

功能	图示	使用说明
筛选时间		●默认选择当日，下方展示分时数据，可能会有3-5小时延迟 ●可以切换选择多日数据
筛选计划-单元-创意		●选择计划/计划下单元/单元下创意，均可多选，联动切换下方表格的数据范围

（2）哔哩哔哩广告平台【搜索数据广场】数据概览

功能	图示	使用说明
核心数据展示		●指标口径见下标

（3）B站广告平台【搜索数据广场】数据趋势图

功能	图示	使用说明
指标对比		●筛选不同的指标，分别展示趋势图进行对比
日期对比		●筛选两端相同步长的时间，进行所选择的指标的数据对比

（4）bilibili广告平台【搜索数据广场】数据明细

功能	图示	使用说明
选择时间维度		●全部（默认）---展示上方所选所有日期聚合数据 ●天---展示上方所选所有日期拆分天的数据 ●小时---上方所选所有日期拆分小时的数据，表格多一列时间
选择展开维度		表格展开维度说明： ●全部 汇总属性：日期、时间、搜索关键词 基础数据：搜索曝光、搜索点击、搜索花费、搜索转化、搜索点击率、搜索千次曝光成本、搜索点击成本、搜索转化成本 ●计划 汇总属性：日期、时间、计划ID、计划名称、广告类型、是否搜索快投、单元ID、单元名称、优化目标、搜索关键词 基础数据：搜索曝光、搜索点击、搜索花费、搜索转化、搜索点击率、搜索千次曝光成本、搜索点击成本、搜索转化成本 ●单元 汇总属性：日期、时间、计划ID、计划名称、广告类型、是否搜索快投、单元ID、单元名称、优化目标、搜索关键词 基础数据：搜索曝光、搜索点击、搜索花费、搜索转化、搜索点击率、搜索千次曝光成本、搜索点击成本、搜索转化成本 ●创意 汇总属性：日期、时间、计划ID、计划名称、广告类型、是否搜索快投、单元ID、单元名称、创意ID、优化目标、搜索关键词 基础数据：搜索曝光、搜索点击、搜索花费、搜索转化、搜索点击率、搜索千次曝光成本、搜索点击成本、搜索转化成本
拆分关键词		●选择拆分关键词，可查看对应时间维度和展开维度下，对应投放关键词的相关数据 ●其中由于数据敏感性，算法智能拓词部分的数据，将汇总成一条，不做展开

三、Bilibili广告平台【搜索数据广场】规划

1.产品定位：

●第一阶段：准确的回收搜索明投效果P0即本次v1.0上线部分

●第二阶段：分析并预估搜索流量趋势，搜索关键词辅助买词指导P1预计Q3上线

四、哔哩哔哩广告平台【搜索数据广场】问题解答

Q：为什么我看到的当日数据不是实时的？

A：由于关键词粒度的数据量极大，当日分小时数据可能会有3小时～5小时的数据延迟，请耐心等待数据就绪。

Q：拆分关键词中的智能拓词是指什么？

A：智能拓词是在搜索快投或搜索直投计划下，由算法根据品牌、账号、素材等相关信息，通过模型训练拓展出的适合搜索投放的一批搜索词，可以帮助账号提升搜索跑量。由于算法能力的敏感性，智能拓词的具体明细暂时不会对外公开。

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