随着短视频平台流量持续增长，场景化原生广告已成为品牌高效获客的重要选择。B 站凭借庞大且高粘性的用户群体，衍生出暂停广告这一优质广告资源。依托用户自然观看行为，结合智能内容匹配机制，该广告形式干扰性低、曝光精准、转化路径短，可满足多行业、多链路的广告投放需求。下文将全面介绍 B 站暂停广告的产品优势、适配客户、售卖方案、素材规范及创编流程，助力广告主快速上手高效投放。

一、 B站暂停广告介绍

• 是什么：当用户在 B 站半屏播放页主动暂停视频时，B 站系统将基于自然内容识别与相关性匹配规则，在暂停 3 秒后展示对应广告，是高信息密度的原生广告形态

• 好在哪：

• 流量基底深厚：哔哩哔哩用户在半屏播放页每日累计暂停超亿次，流量规模充足且稳定

• bilibili广告信息丰富：支持以图片 + 视频 + 文字的组合形式呈现广告内容，可在落地页中充分传递产品优势，高效吸引用户转化

• 人群触达多元：用户观看自然内容时，动机覆盖学习干货获取、商品参数对比、娱乐内容分享等场景，可精准触达不同兴趣圈层的目标用户

  

二、哔哩哔哩暂停广告推广适配客户范围

三、bilibili广告售卖方案

四、哔哩哔哩广告投放素材准备要求

4.1 落地页模板介绍

落地页内容核心分为三个区块，分别为「顶部信息区」、「相关视频区」和「详情内容区」，当广告主 / 代理商分别将区块元素填写完成后，「图标主图模板」和「创意主图模板」将自动被填充，展示逻辑为系统优选

4.2 内容设计技巧

制作素材前置阅读 📖 暂停广告全行业模板 MR (0415) 📎，思路需遵循全链路转化逻辑：

step1：制作透明背景品牌主图，抓住用户视觉注意力

step2：关联高热度、高质量视频，为用户补充多维度增量信息

step3：制作场景化、具象化的详情图，让用户直观感知产品价值

4.2.1「顶部信息区」转化决策核心区

物料准备	执行要求	参考举例
主图	需基于对应行业特性设计，主体背景透明且居中放置，保证视觉焦点清晰突出	游戏角色 / 游戏道具 / 名师课程 / 车型 / 商品 / 漫剧人物 / 小说海报 / 酒店内景
主图标题	需聚焦传递「品牌 + 品牌价值」等核心信息 完整内容严格控制在 10 个字符以内	品牌 / 背书 + 品类定位 + 价值
		强情绪钩子 + 核心品类低价机票
		品牌 + 型号 / 参数 / 版本
		短平快 Slogan
主图标签	需围绕「产品核心卖点」设计 4-6 个标签 单标签内容控制在 6 字以内，内容清晰易读	百亿补贴 / Qwen 大模型 / 全新主线剧情 / 超大舒适空间 / 专升本必备
三种类型主图组件	需明确三类核心「产品卖点」，精准匹配对应产品优势维度
	需用 1～3 句话明确「产品介绍」，核心价值点需「高亮关键词」
	需以「优惠券 / 红包 / 满减活动」为核心，14 字以内「简要介绍」，配套「跳转按钮」文案，例如 “去淘宝”

4.2.2「相关视频区」补充增量信息区

4.2.3「详情内容区」转化收口闭环区

图片制作原则：

内容锚定原则：1 张图只讲 1 个核心卖点，详情内容 100% 承接顶部信息区的产品核心卖点，不添加无关信息

用户视角原则：让用户直观看到「自己使用产品的场景与收益」，例如游戏的角色与关卡画面、服饰的模特上身效果、短剧的主角海报封面

视觉轻量化原则：图片数量 5 张即可，全图风格全程统一，采用「醒目主标题 + 核心画面」的形式清晰呈现

详情类型选择：

图文介绍详情：上传 5 张竖图（9:16）或者 5 张横图（16:9），配备一段 50 字以上文案

纯图通栏详情：上传 5 张图片即可，不限制具体尺寸

五、B站广告创编说明

附：QA（持续更新）

问题 1：素材制作的核心发力点是什么？

答案 1：请重点聚焦顶部信息区制作素材，该区域是最能抓住用户视觉注意力的核心位置；建议每位客户至少准备 10 套落地页素材，即 10 组差异化主图

问题 2：广告如何搭建？

答案 2：完成落地页素材制作后，及时去投放端新建广告并绑定暂停广告落地页，建议将历史跑量效果好的老广告重新编辑，同步绑定暂停广告落地页，复用优质广告，落地页审核通过后，老创意不会触审

问题 3：落地页搭建完成后审核较慢，如何加快投放速度？

答案 3：请联系对应客户运营 / 渠道运营，提报账户 ID 和落地页 ID，内部加急审核

以上就是关于B站暂停广告的相关内容，有意向在哔哩哔哩广告开户以及想做bilibili广告投放的客户，可以联系我们《巨宣网络》，咨询电话：400-960-2809