bilibili三连广告平台【自动投放】产品如何使用

一、bilibili三连平台自动投放产品介绍

1.什么是B站三连平台自动投放工具

自动投放是三连平台推出的自动化广告投放解决方案，立足投放全场景，运用系统的模型决策能力，帮助广告主优化投放的效率和效果，实现更少操作，更优成本，更多跑量。

核心功能：根据广告主的创编表达，借助自动创编、高维调价、智能启停，打通原生广告、版位通投、程序化创意等功能，辅助广告主经营。

2.什么样的客户适合使用自动投放

二、bilibili三连平台自动投放产品使用说明

1. B站三连平台支持范围

①所有推广目的、推广内容、优化目标、原生、程序化创意均支持投放；

②支持新三连投放端投放

③支持mapi投放

2. B站三连平台创编具体操作

①创编过程

新建自动投放计划→新建自动投放单元→新建自动投放创意

②推广列表

新增投放方式列→复制自动投放单元

③数据报表

查看自动投放计划/单元/创意数据

三、bilibili三连平台投放建议

1.出价建议

建议客户先以手动投放单元历史经验进行出价

2.预算建议

建议一个计划设置>5000元日预算

3.操作频率

减少负向操作，避免频繁改价、调整预算、关停等动作（尽量不要超过3次/日）

4.单元及创意数量

尽量保证一个账号在投自动投放计划数>10个

5.不要过多卷相同单元的基建，尽量在单元下用更丰富的素材搭建不同创意，可有效减少单元掉量问题

四、bilibili三连平台数据showcase

1.整体数据分析

11月中旬开始引入vip客户，截止11.30，累计引入客户x家，分析整体测试客户数据。数据结论：截止11.30，自动投放单元arpu整体为手动投放单元arpu的22倍左右，自动投放单元整体成本比相较手动投放整体更低。

2、单客户冷启动跑量up上升

某带货投蓝链客户，对比同时搭建的预算、定向、出价、素材等都一样的自动投放单元和手动投放单元，自动投放单元比手动投放单元24小时消耗高40倍左右。

3、行业头客核心指标up上升

某电商行业W客户和A客户，均为代理手动上传素材基建的模式进行投放，为提升创编效率和跑量空间，参与了长达一个月的测试周期；经回收数据发现：在单元arpu/成本比值/冷启动通过率/单元掉量率上，自动投放单元均呈现优势。

①从跑量能力和成本来看：使用了自动投放的客户，自动投放单元arpu值对比手动投放能提升「26%～215%」；且成本比值均能稳定在1以内，甚至优于手动投放单元成本。

②从冷启动通过率来看：使用了自动投放的客户，自动投放单元冷启动通过率远远高于手动投放。

③从单元掉量率来看：使用了自动投放的客户，单元的跑量周期会更长，掉量率对比手动投放下降「12%～30%」

五、bilibili三连平台未来预计迭代策略

1.素材自动

①如果客户/代理生产素材的能力很强，现在要拿100个新素材来投广，投手可以将素材上传至创意中心时加上tag（比如“新春素材”），后续在搭建自动投放广告时可以直接选中这个“新春素材”包，快速实现在同一个单元下大批量素材的投放（手动投放目前一个程序化创意最多可以选6个素材）；

②后续需要补充素材，比如又来了100个素材，投手只需要将这100个素材上传创意中心时继续打上“新春素材”的tag，这些素材就会自动注入到已经选中这个tag的自动投放计划中，快速完成在投广告的素材补充。

2.创意探索

如果当前账户已经积累了大量的存量创意，自动投放可以快速检索存量创意中与当前创建广告标的一致的创意，将素材同步到自动广告中二次利用，自动投放可以帮客户/代理充分探索释放每一个素材的投放潜力。

六、结语

以上是帮助广告主如何在哔哩哔哩三连平台使用自动投放的说明，通过运用系统的模型决策能力，帮助广告主优化投放的效率和效果，实现更少操作，更优成本，更多跑量。如果您需要在哔哩哔哩广告开户，就找【巨宣网络】，拨打电话【4009602809 】，欢迎咨询与合作～