B站广告投放后台-新三连使用手册

哔哩哔哩新三连推广平台主要以投放效率化和广告原生化为核心，在广告的生产端和消费端实现了标准化和统一化，大幅减少广告主的操作成本，增强投放体验。同时鼓励广告主以原生的方式投放优质内容素材，从而达到跑量&效果的提升。

一、B站新三连推广平台升级点

1.收敛冗余功能，投放效率化

①创编流程标准化：合并相似推广目的、拉齐所有定向能力、精简各环节的创编流程

②计费&模型统一化：统一计费方式（oCPM）&算法模型，投放更高效

2.投放链路升级，广告原生化

新增原生投放模式，将广告投放与账号经营相结合，为广告主提供长效的营销解决方案

二、B站新三连推广平台创编页面规则

1.新建场景

①新建计划默认走新创编流程。

②新建单元 / 创意：所属计划为旧计划走旧流程，新计划走新流程。

2.复制场景

编辑旧单元显示旧页面，新单元显示新页面；直接复制可完整复刻被复制单元。

3.编辑场景

编辑旧计划单元 / 创意→旧页面；编辑新计划单元 / 创意→新页面。

三、B站新三连推广平台创编流程

1.创建计划

点击页面模式→选择推广目的与广告类型

2.创建单元

点击页面模式→选择推广目的→选择推广内容→选择是否启用关联产品投放→最后点击定向与投放时段

①交易经营支持的推广内容

带货内容：适用于通过稿件 / 动态带货，从而达到商品成交目的的客户，可选优化目标：播放、涨粉、视频点赞、评论链接点击、组件点击、应用唤起、订单提交、动态详情页浏览、稿件互动（白名单制）；电商链接：适平台电商唤端 / 商品成交，可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、商品点击、应用唤起、订单成交、应用内访问、应用内访问 (浅)- 订单提交 (深)；淘天商品（白名单开放）：适用于淘宝商品端投放，可选优化目标：应用内访问、应用内访问 (浅)- 次日留存 (深)；直播间：适用于有直播带货需求的客户，可选优化目标：直播间进人、直播间商品点击；直播预约：适用于有直播预约加热诉求的客户；可选优化目标：播放、直播预约。

②品牌传播支持的推广内容：

内容投放：适用于有稿件加热或账号加粉需求的客户，可选优化目标：播放、涨粉、视频点赞、动态详情页浏览

③销售线索收集支持的推广内容：

线索：适用于通过表单留资收集用户信息的客户，可选优化目标：播放、表单提交、评论链接点击、组件点击、表单付费、有效线索、订单成交、24 小时付费 roi（白名单制）、每次付费（白名单制）、应用内付费（白名单制）、完件、授信（白名单制）、微信复制、完件 (浅)- 授信 (深)、表单提交 (浅)-24 小时付费 roi (深)、表单提交 (浅)- 表单付费 (深)、表单提交 (浅)- 应用内付费 (深)、表单提交 (浅)- 有效线索 (深)、关键行为（白名单制）；直播间 (白名单开放)：适用于有直播带货需求的客户，可选优化目标：表单提交、直播间商品点击；直播预约（白名单开放）：适用于有直播预加热诉求的客户，可选优化目标：稿件播放、直播预约。

④应用推广支持的推广内容:

应用包下载：适用于有 APP 下载安装，且有一定后链路转化考核诉求的客户，可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用激活、24 小时付费 roi（白名单制）、每次付费（白名单制）、游戏预约、应用内付费、用户注册、安卓安装、应用激活 (浅)-24 小时付费 roi (深)、应用激活 (浅)- 每次付费 (深)、应用激活 (浅)- 次日留存 (深)、应用激活 (浅)- 应用内付费 (深)、应用唤起（白名单制）；安卓游戏中心：适用于已在 bilibili 游戏中心上架游戏的客户，可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用激活、24 小时付费 roi（白名单制）、安卓游戏激活、安卓游戏激活、游戏预约、应用内付费、每次付费（白名单制）、用户注册、应用激活 (浅)-24 小时付费 roi (深)、应用激活 (浅)- 每次付费 (深)、应用激活 (浅)- 应用内付费 (深)、安卓游戏激活 (浅)-24 小时付费 roi (深)、安卓游戏激活 (浅)- 应用内付费 (深)；应用唤起：适用于有 APP 唤端诉求的客户，可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用内访问、应用唤起；直播间（白名单开放）：适用于同时有直播 & APP 下载诉求的客户，可选优化目标：应用激活、直播间进人；直播预约（白名单开放）：适用于有直播预加热诉求的客户。

3.创建创意

点击页面模式→点击投放模式→选择原生投放∕常规投放→选择投放广告位置→在上传创意素材点击自定义素材→填写创意分类和创意标签→填写监测链接（非必填）→创意素材展示

四、B站新三连推广平台原生投放与常规投放

1.原生投放

上传创意素材：原生投放模式下，仅支持素材类型为稿件

①选择素材库内的稿件（需前置完成授权或绑定 ）

②填写素材标题

③填写素材描述

④选择创意组件（若稿件已有评论组件则直接回显组件内容，若没有评论组件，可前往配置一条评论组件）

⑤完善补充资质并填写创意分类和创意标签。

2.常规投放

上传创意素材：根据计划 & 单元层级中推广目的和推广内容的组合，可选择的基础素材类型不同。

①添加稿件

选择素材库内的稿件（需前置完成授权或绑定 ）；填写素材标题，不支持 emoji（若是程序化创意，仅可选择一个稿件，2 ≤ 封面素材数 ≤ 6， 1 ≤ 素材标题数 ≤ 6）；填写素材描述；填写落地页（部分推广内容下无须填写）；添加创意组件（部分推广内容下无须填写）；完善补充资质并填写创意分类和创意标签。

②添加视频

选择素材库内的视频或上传新的本地视频；填写素材标题，不支持 emoji（若是程序化创意，2≤视频素材数≤6，2≤封面素材数≤6，1≤素材标题数≤6）；填写素材描述；填写落地页（部分推广内容下无须填写）；添加创意组件（部分推广内容下无须填写）；完善补充资质并填写创意分类和创意标签。

③添加图片

选择素材库内的图片或上传新的图片素材；填写素材标题，不支持 emoji（若是程序化创意，2≤ 图片素材数 ≤6，1≤ 素材标题数 ≤6）；填写素材描述；填写落地页（部分推广内容下无须填写）；添加创意组件（部分推广内容下无须填写）；完善补充资质并填写创意分类和创意标签。

④添加动态

选择素材库内的动态（需前置完成授权或绑定）；填写素材标题，不支持 emoji（若是程序化创意，仅可选择 1 个动态，2≤ 封面素材数 ≤6，1≤ 素材标题数 ≤6）；填写素材描述；完善补充资质并填写创意分类和创意标签。

⑤添加简易直播间

无需选择素材，不支持 emoji（素材即实时直播内容）；填写素材描述；完成其它设置；完善补充资质并填写创意分类和创意标签。

五、结语

哔哩哔哩推广平台本次升级重点优化了投放路径，大幅减少广告主的操作成本，增强投放体验，全面提升 B 站广告配置的灵活性与可控性。平台后续还会持续迭代功能，帮助广告主实现更高效、更稳定的投放效果。bilibili广告开户，就找巨宣网络，详细咨询【4009602809】，省心投放无烦恼～