B站竞价广告合作规范有哪些？广告创意有哪些？

一、B站竞价广告合作规范

1.竞价广告合作流程

沟通确认——合作意向——充值——签署合同——建立广告主账户——投放操作

2.客户行业准入要求

①高危限制类行业

医疗药品、医疗器械、医疗机构广告；保健食品广告；消毒产品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告；酒类广告；招商等有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告 ；农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水广苗种和种养殖广告；金融；成人用品；棋牌麻将；KTV、酒吧类娱乐场所以及按摩；烟花爆竹、丧葬殡仪；宗教用品；办证刻章。

②法律禁止行业

违反公序良俗、违反国家法律法规的行业，禁止在B站进行推广

③竞对及品牌合作保护行业

需与B站广告销售报备确认

二、B站广告创意风格简介

结合我们的设计风格、同时应用ACG向设计思路,可以设计出更加吸引用户注意的创意,bilibili的标准颜色为粉、蓝、灰三色。

主要设计元素:扁平化设计、角色作画及构图饱满、场景整体性强，整体明暗、高亮对比、低饱和色调统一,动漫游戏风格为主。

三、创意统一原则

1.创意内容广告法限制

①限制类广告

限制处方药；医疗机构、医疗药品、医疗器械广告；保健食品广告；农药、鲁药、饲料和饲料添加剂广告；酒类广告；招商等有投资回报预期的商品或者服务广告；房地产广告；农作物种子、林木种子、草种子、种畜离、水亦苗种和种养殖广告。

②禁止类广告 

虚假广告；违反公序良俗； 烟草广告；特殊药品化学品器械及治疗方法等。

2.广告法审核要点

①广告不得含有等级、夸张、承诺性的绝对化用语，如“国家级”、"世界级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等

②广告不得涉及名人无授权、央视无授权、商标无授权

③广告不得涉及竞品词汇，附带赠送信息的广告需对所赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式进行明示

④广告不得涉及无行政许可的业务内容;若有行政许可需确保真实、明确，广告内容与许可内容相符合

⑤广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类;不得使用虚假专利做广告

⑥不得损害未成年人和残疾人的身心健康

⑦不得贬低他人

3.B站广告投放平台策略限制

① 限制类广告 

消毒产品；金融； 成人用品

②禁止类广告 

丧葬殡仪；宗教用品；烟花爆竹；棋牌麻将；KTV、酒吧类娱乐场所；按摩；办证刻章

4.平台申核要求

①不得过于玩梗,内容不得带有挑衅煽动或引战性质；

②创意中的文字描述(含图片中的文字)需确保语句通顺,且意思明确；

③不得出现错别字创意中的文字描述(含图片中的文字)不可出现繁体字、日文；

④创意文案与落地页内容完全不一致，且与广告主体业务内容不相关；

⑤广告素材风格需与所处广告页整体风格保持一致

⑥首页内不能出现设计元素一致(仅尺寸不一)的创意素材 

⑦非首页内同屏内不能出现设计元素一致(仅尺对不一)的创意素材

四、创意执行细则

1.广告标题描述规范

①广告标题不可为空

②信息流样式短描述不可为空，且短描述不可与标题一致(不可用相同元素起头

③广告标题描述文字中不可出现特殊符号、颜文字

④广告标题不可填写无意义的，与图片或落地页完全无关的内容

⑤广告标题描述需确保完整展现

2.B站广告图片设计规范

①图片整体规范-1

创意在投放页面上以静态图片形式呈现，仅支持jpg、png格；建议扁平化设计、尽可能采用偏平面化素材；不可出现身体过多裸露、三俗、性暗示内容(包括真人、二次元人物、周边产品)；素材主体元素建议不要贴边设计，避免与广标或标题描述重叠，影响整体视觉效果。

②图片整体规范-2

图片参考刊例提供的分辨率,图片内容清晰、无噪点,避免图片过亮或过暗；图片中不得出现字体与字体之间重叠、截断、推广内容无法展现完整的情况,字体与图片主体元素之间重叠部分不得超过1/3；图片中不得出现文字方向颠倒问题,影响图片展示效果。

③图片整体规范-3

图片不得出现水印；图片不得出现无意义边框，影响整体视觉效果；图片不得出现误导性图标。例如:“X"、“关冈关闭取消；图片中不得包含(仿)Windows控件样式(如鼠标光标、输入框、下拉框、单/复选框等)，不能破坏物料的整体性，不应在物料中出现包含误导、欺骗用户、混淆内容的样式。

④图片整体规范-4

图片内容不可为纯商品堆砌，单品所占图片面积需小于30%，商品个数不能超过3个；图片内容不可出现有100%中奖、现金礼包、折扣等无法核实的优惠信息；图片内容不得出现电话号码、商家地址；图片内容不得包含二维码

⑤关于图片背景

图片背景所用自片不可涉及盗用，侵权等违规行为；图片背景不可使用纯色作为鹿的；图片背景不得涉及马赛克

⑥关于图内文字设计

重要文字信息不可贴边设计(移动端图片兼容方式为贴边裁剪 )；文字颜色不可过于突出，文字效果设计不可过于突兀，避免密集、视错觉；文字排版不可过于密集或集中于图片一侧；文字与图片主体元素之间重叠部分不得超过1/3；图片中主体文字；容须滚晰明显，字体不可过于扭曲；图片中不得出现文字方向颠倒问题，影响图片展示效果；广告内容不可为纯文字，图片内文字描述不可为纯外文。

⑦关于LOGO 

客户LOGO需与客户官方网站LOGO一致，不可出现与当前广告无关的其他商户LOGO；LOGO建议避开图片四角，避免与广告标或标题描述重叠，影响整体视觉效果。

⑧关于游戏类广告 

创意背景不可为纯游戏场景截图；创意中不允许出现抄袭其它游戏元素的情况(例如技能栏、装备、场景、人物属性栏等)；创意中必须显示游戏名称，且保证与落地页中游戏10g0、名称一致；附带手游的端游/页游广告须提前进行内部备案。

3.B站广告视频素材规范

①广告视频标题 

广告视频标题执行细则需遵循广告标题描述规范；不可在标题中出现画质/音质测试及相关文字；不可填写无意义的、与视频内容完全无关、具有挑衅动或引战性质的标题

外文标题可以使用常见的翻译。原文若没有合适的中文翻译，接受英文形式的译名。

②广告视频封面

广告视频封面执行细则需遭循广告图片设计规范；封面图内容应与视频主体内容一致、或为视频内容的截图(截图须保证清晰)；封面图不能使用动态图片，不能含有禁止发布的内容，包括但不限于色情、恶心、钱币、国旗、政治相关等等；广告视频封面须于投放平台单独上传。

③广告视频内容 

对于常规有声视频投稿，须完整且正常无杂音，不可出现突兀或造成用户听觉不适的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等。

4.跳转链接及落地页规范

①须保证链接顺畅跳转、落地页流畅加载，确保url链接在内外网环境下均可正常访问

②点击广告后只能链接到购买该广告的客户页面，不可为第三方公司页面

③落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致

④url不可跳转到问卷调查页面

⑤落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别

⑥url跳转链接不可为中间页导向直接的用户登录页面

⑦一级跳转页不可直接跳向第三方应用商店

⑧跳转客户页面不可直接出现下载弹窗，不可出现直接嵌入的下载banner

⑨一级跳转页若包含app下载入口或二维码，必须与客户推广业务保持一致，不得包含违规非法信息

⑩落地页如有音频、视频，不可设置为自动播放，即不可存在未经消费者同意严重消耗其网络流量的设置

⑪url跳转页面不得出现视频还在制作中或其他未生效的情况

⑫无实际按钮功能的位置不可设计为按钮样式

5.特殊行业规范

①教育、培训类广告不得含有下列内容：

②对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺

③如包过、百分百通过、保过、100%通过、包通过、保通过等承诺性描述

④明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训

⑤利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

五、附言

以上就是关于B站竞价广告需要注意的合作规范和广告创意，希望对您有所帮助。想要在B站平台进行开户的老板可以咨询【巨宣网络】，了解B站广告开户所需要的资质以及开户流程。公司除B站广告外还可以投放：uc 浏览器广告、vivo 广告、oppo 广告、小米广告等 80 + 媒体广告。广告咨询电话：4009602809！欢迎咨询与合作～