什么是B站竞价广告？B站竞价广告究竟怎么展现？

一、什么是B站竞价广告

由用户自主投效，自主管理,按照广告效果付费的广告形式灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。其通过图文形态展现，展现位置在移动端推荐位信息流，付费方式主要根据CPC:每个点击成本——即按点击付费。

二、竞价广告的展现形式——原生信息流

三、B站竞价广告优势

广告优势:成本控制+精准定向。成本控制效果导向、自主投放。用户按点击付费更好地控制成本，有效地提升投资回报率。精准定向基于B站人群画像,实现精准定向、智能投放。

四、竞价广告系统介绍

多维度定向设置，实时竞价，扣费及产出数据报表，实现B站竞价广告投放及数据优化。主要通过自助投放系统、竞价广告投放、多维度数据监测这三方面来实现。

五、竞价广告展现机制

1.展现机制

①同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名

②展现排名=CPC出价预信CTR

2.扣费机制

①用户点击广告后从用户账户中实时扣费

②扣费价格按照用户实际出价

3.CPC投放 

进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式:CPC

新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价出价底价当前配置为1元；当出价过低或点击率过低导致前次展现价格(eCPM)小于5元时,创意将不会展现。

六、账户操作流程

1.新建广告主   

在CRM系统新建广告主账号，广告主注册账户需提供以下信息：广告主单独使用的B站账号名称、广告主公司名称、广告主推广url、网站名称、联系地址、联系电话、营业执照、法人身份证、网站ICP备案证明、行业资质文件(非必提,根据所选行业来出示)；创建完成后等待资质信息审核通过，预计1个工作日审核完毕；创建完成后可登录广告主账号,使用该账号在B站竞价广告投放系统进行后续投放操作。

2.充值

充值流程：代理商或广告主打款，销售部进行充值申请，提交充值记录信息后财务审批，确认付款后，审批充值记录确保充值到账。

3.创意上传

前期Bilibili竞价运营团队协助对方完成创意文案上传

4.素材审核

由Bilibili专业审核团队审核广告素材

七、竞价广告投放

1.投放结构

2.投放结构功能

3.投放操作流程

八、附言

以上就是关于B站竞价广告推广账户搭建及投送流程，希望对您有所帮助。想要在B站平台进行开户的老板可以咨询【巨宣网络】，了解B站广告开户所需要的资质以及开户流程。公司除B站广告外还可以投放：uc 浏览器广告、vivo 广告、oppo 广告、小米广告等 80 + 媒体广告。广告咨询电话：4009602809！欢迎咨询与合作～