B站品牌广告营销 | 考研季收官战报

一、前言

某品牌聚焦考研节点，面向广大备考学生人群精准发力，与B站广告深度共创打造视频播客《一麦三连》考试季特别篇。通过「师生双视角」对话回应学生备考焦虑痛点，深度传递该品牌AI“智慧学习伙伴”的心智。

二、合作高光数据回顾

1、活动总曝光：1.68亿+

B站官方视频播客《一麦三连》引爆全网关注：

• 节目播放量 132w+

• 单期节目总互动量近 3w

• 考试周热议主题登上全站热门

在B站广告投放策略的加持下，内容精准覆盖目标用户群体，实现高效转化与声量爆发。

B站广告节目《一麦三连》截图

2、品牌声量飙升

• 「联通沃派」品牌指数环比增长 114.8%

• #有梦有方向 品牌话题指数环比新增 269.4%

• UP主视频播放量 36.4w+

统计周期：2025/12/08–2026/1/7

借助B站广告推广资源，品牌不仅获得流量支持，更在学生圈层中建立情感连接与信任背书。

三、品牌合作亮点

亮点一｜考研节点精准卡位

品牌联动B站官方视频播客《一麦三连》，输出备考干货，自然植入“智慧学习伙伴”校园AI

考期技巧： AI三连助力开挂学习

依托品牌云盘·AI通通·通通校园，实操演练拍照解题、专项备考、论文参考功能，全方面提升学习效率。

B站产品广告界面截图

2大生态官号助推破圈

直击考期高校学生及站内创作者参与讨论，覆盖触达1065w粉丝。

B站广告动态截图

在B站广告投放的协同推动下，内容迅速渗透至核心用户池，形成二次传播裂变。

亮点二｜学生群体情绪共鸣

瞄准考研er“焦虑痛点”，品牌×B站深度共创场景对话

用户涌现真诚发声，B站品牌广告内容直击TA真实需求

场景对话：弹幕实时反馈品牌内容及产品功能

• “我发现他们真的很会选up”

• “这个确实好”

价值留存：评论区盛赞多厨狂喜、超高干货含金量

精选用户评论节选：

• “在一个需要鼓励的年纪，一直有个声音，是最安心的事。”

• “某UP主：非常非常棒的一个视频 真的受益匪浅”

B站广告热门评论截图墙

通过B站广告推广的精细化运营，品牌成功嵌入用户情感语境，成为备考路上的“陪伴者”。

亮点三｜联通沃派品牌AI内容阵地

从“搜索-浏览-互动”全方位占位B站校园AI赛道

B站品牌广告专属阵地沉淀

B站广告备考福利站 → 品牌好感up up

该板块作为B站广告投放的核心落地页之一，有效承接流量并促进转化闭环。

亮点四｜全站宣发资源倾注，助力品牌强势曝光

「全链路+多场域」覆盖站内学生、AI兴趣用户人群

开机闪屏 & 首页焦点图

• 开机闪屏文案：“考试要时间紧任务重？考试焦虑？退退退！”搭配嘉宾群像

B站开屏广告推广图

• 首页焦点图展示《一麦三连》节目封面及关键词“台词封神”、“美丑海草”等趣味标签

B站广告首页焦点图

首焦推荐池 & 知识区banner

• 首焦推荐池展示“小小考试，轻松拿捏”、“脱单秘诀√去黑心寝室”等内容卡片

B站广告首焦推荐池

• 知识区banner突出“学习底子差？备考抓不住基础？”、“如何从同学角度上送一个人？”等吸睛标题

B站banner广告

通过系统化的B站广告投放组合拳，品牌实现跨场景、多频次、强记忆点的全面覆盖。

四、结语：有梦有方向，携手同行

本次项目圆满收官，不仅是数据上的胜利，更是品牌与年轻用户之间的一次深度对话。未来，我们将继续以“智慧学习伙伴”的身份，陪伴每一位追梦学子走过关键旅程。想要进行哔哩哔哩广告开户、投放或推广的话，找巨宣网络，巨宣网络是一家专注于互联网广告的公司，联系电话【4009602809 】