H1 bilibili品牌广告更新全解析

bilibili品牌广告持续迭代升级，推出多款创新产品形态、优化刊例政策并加码促销福利，以“大曝光+强互动+高转化”为核心，为品牌提供覆盖新品发布、内容加热、全链路营销等多元场景的解决方案。本文将从核心产品矩阵、搜索全链路营销、刊例变更与促销政策三大维度，全面拆解bilibili品牌广告的更新亮点与应用价值。

一、核心产品矩阵：创新形态打造现象级营销场景

bilibili聚焦品牌大曝光需求，构建“Top系列联动霸屏”“inline信息流创新硬广”“品牌框下哔哩哔哩广告”三大产品体系，通过多元组合与创意形式，强化品牌触达效果。

（一）Top系列联动霸屏：新品发布与大事件首选

Top系列以“闪屏+核心资源联动”为核心，打造全场景霸屏效果，适配新品发布、直播发布会等Big Day场景，包含五大核心产品： 

Topview/3D Topview：

闪屏联动视频首焦，3D破框形式增强视觉冲击，实现“破框吸睛”的品宣效果。 

Toplive：

闪屏+直播首焦联动，闪屏曝光后无操作直接跳转至直播首焦，是上新发布会的必备组合。 

Topvideo：

闪屏+稿件首焦，兼具品宣与内容加热双重价值，一轮投放可实现2500万曝光、75万落地页点击、250万站内播放，视频完播率达25%+，用户互动转化率超3%。 

Top 1+2系列：

全屏视频闪屏+首焦直播+信息流小卡的三重联动，哔哩哔哩信息流广告前两位独占展示小卡，形成“直播+内容”霸屏。数据显示，该系列联动小卡点击率较常规小卡提升30%，售卖门槛为2000万，支持分时售卖（单日最长4小时），也可替换为Topview等其他创意形式。

Top系列产品展示示意图

（二）inline信息流创新硬广：内容加热与互动转化

inline系列以哔哩哔哩信息流广告为核心场景，推出多种创意形态，兼顾内容传播与用户互动，助力品牌实现“品宣+转化”双效： 

基础形态：

包括信息流大卡、3D inline创意视频，自然融入用户浏览场景，适合品牌日常曝光与内容加热。 

互动形态：

Inline彩蛋（浮窗彩蛋）通过“扫码查看彩蛋”等引导，提升用户参与度，例如索尼耳机借助该形式强化产品卖点传递。 

功能延伸：

Inline起飞支持OGV稿件、PUGV稿件、直播三大场景，预估播放率达10%，可带动直播间人气值增长；针对直播发布会场景，推出“焦点顶流”包时段售卖服务，支持最长4小时信息流大卡直播独占包断。

inline系列不同创意形态展示图

（三）哔哩哔哩品牌框下广告：精准内容定向投放

品牌框下广告依托bilibili海量优质视频内容，实现精准场景定向，核心优势如下： 

展示位置：

位于视频播放页简介区下方，支持长图banner与通用图文两种样式。 

定向能力：

可定向视频分区（如游戏、数码、综艺等）或站内高播放稿件，精准触达兴趣用户。 

效果预估：

点击率预估为0.8%-1%，适合品牌进行垂直领域的精准曝光与转化引导。

品牌框下广告展示位置示意图

二、搜索全链路营销：闪屏联动实现营销出圈

bilibili打通“闪屏-搜索-落地页”全链路，通过多环节联动与创意彩蛋设计，提升品牌转化效率，核心流程如下：

1. 闪屏曝光引导：

闪屏展示品牌核心信息（如新品上线），并植入搜索引导词，引导用户主动搜索。

2. 搜索触发彩蛋：

用户搜索指定关键字后，将触发专属搜索彩蛋，彩蛋点击率超70%，增强用户互动体验。

3. 落地页跳转转化：

用户点击彩蛋可直接跳转至品牌落地页（如预约页、活动页），完成转化闭环。

4. 搜索品专承接：

用户返回搜索结果页时，将展示品牌搜索品专，进一步强化品牌曝光。

该链路涵盖联动搜索闪屏、热搜、搜索彩蛋、搜索品专等核心资源，可灵活组合搭配，适合新品首发、大型活动推广等场景，例如《元梦之星》通过该链路实现全平台上线的高效传播。

搜索全链路营销流程图

三、Q1-Q2刊例变更与促销政策

为适配平台流量变化与品牌需求，bilibili对2024年Q1-Q2刊例进行调整，并推出多重促销政策，降低投放门槛、提升性价比。

（一）Q1重磅促销政策

1. GD产品定向加收封顶30%：

覆盖移动端闪屏、信息流、商业起飞及TV端相关GD资源，单笔与年框客户均可享受（不含一跳加收）。

2. 新增配送资源调整：

移动端焦点图第3帧、PC端焦点图第2-3帧由“核心”更新为“非核心”，适用于单笔与年框客户（特殊框架客户除外）。

3. TV端闪屏专项政策：    

新客政策：

未投放TV端闪屏的客户，可享刊例9折优惠。    

老客返利：

TV端闪屏累计投放满30万元的客户，可享刊例85折优惠。    

补充规则：

可与年度框架政策叠加，最低可至24折；GD闪屏需10万元净价起投，CPT闪屏无门槛；支持静态、动态、CPT、GD等多种形式。

bilibili品牌广告通过产品创新、政策优化与福利加码，进一步强化了“年轻用户覆盖+创意形式创新+全链路转化”的核心优势。无论是品牌大事件的霸屏曝光，还是垂直领域的精准触达，都能通过多元产品组合与灵活政策支持实现营销目标。品牌可结合自身需求，选择适配的产品形态与促销政策，在bilibili生态内实现高效破圈。

下面是哔哩哔哩广告开户联系方式：

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

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