什么是B站广告投放超预算扣费
以下图为例，单元日预算1000元，但因为某些特殊原因，当日实际花费1175.52元，超过了预算控制
B站广告投放超预算扣费
为什么会出现超预算扣费？
客户会对 计划/账户/单元 分别设置跑量预算，且广告预算的扣费发生在广告曝光时
但一些消耗接近预算临界点的场景下，广告曝光可能会延迟。这样可能造成的结果是：已经产生的消耗+最后批次延迟曝光的广告消耗＞预算，因此会造成超出预算的额外扣费
为什么不能严格控制扣费在实际预算以内？
如果系统根据实际预算提前管控广告曝光，可能会影响账户/计划/单元的跑量能力。
综合以上，为了应对上述类型的特殊case，并保证客户的跑量效率，提升客户的投放信心，不必因为超预算扣费而暂停投放或减速控量。
B站广告推广平台对超预算扣费做了如下文的规则调整：
超预算扣费说明
B站广告投放规则调整：
超预算的消耗是否扣费 | 超预算的扣费限制 | 超预算的扣费是否赔付 | |
原规则 | 是 | 无限制 | 赔付 |
新规则（2024.7月生效） | 是 | 各层级的总扣费金额≤对应层级的预算×110% | 不赔付 |
B站广告投放新规则扣费&返货执行明细：
花费&预算 区间 | 扣费情况 | 超过110%的部分是否执行超播赔付 |
花费≤100%预算 | 不额外扣费 | 由于实际最多扣费=110%预算，因此超110%的花费，实际上不扣费，因此也不需要赔付 |
100%预算＜花费 ≤110%预算 | 超出实际预算的部分扣费 | |
花费＞110%预算 | 超出实际预算的部分，最多扣预算*10% |
B站广告投放举例说明：
假定以下3个单元，预算均为100元，由于各自原因总花费不同，最终扣费金额如下
单元批次 | 单元已花费 | 单元临界点花费 | 计算后单元的总花费 | 最终扣费金额 | 超预算赔付金额 |
1 | 90 | 9 | 99 | 99 | 0 |
2 | 99 | 2 | 101 | 101 | 0 |
3 | 99 | 15 | 114 | 110 | 0 |
以上关于【B站效果广告】超预算扣费说明相关内容就介绍到这里了，在B站投放广告时，了解B站广告的计费方式以及合理设置预算和出价是确保广告效果和投资回报率的关键。广告主需要根据自己的广告目标、竞争对手情况、预算规模等因素来制定合适的投放策略，并不断根据数据反馈进行实时调整和优化。关于bilibili广告开户与投放推荐广告主选择【巨宣网络】，专业从事B站广告推广业务已经十几年，经验比较丰富，并且主要做的就是B站广告开户、投放以及代运营等业务，有需求的广告主可以随时拨打我们的客服热线：4009602809！
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