背景

游戏预约价值

通过预约的方式，提前购买高潜人群，并在游戏上线后精准唤醒预约用户，冲榜带量。

从游戏预约能力上线以来，已经有多款投放预约的游戏成功登顶b站游戏热门榜榜首以及AppStore免费榜榜首。

B站广告投放游戏行业为什么要做预约？

获量成本低：首发后获取核心用户的难度和成本，相较预约期都有一定程度的上涨

助力大推跑量：预约期通过素材及定向人群的探索，积累素材及人群样本，搭配首发后回传后端数据，助力首发当日跑量

预约节奏建议

B站广告推广预约功能的区分

需前置准备的流程

IOS：原生*新三连后台等功能已全量

安卓：需要上架联运中心，否则无法搭建

技术侧：提前进行有效线索api的对接，且如需技术拉取表单手机号信息，需咨询运营同学按账户维度加白账户密钥功能。

B站广告推广预约创编流程★★

预约按钮

原生*预约

背景

在B站原生大盘日益成熟壮大，且流量红利逐步释放的情况下。作为品牌+营销（对应B站内部的花火商单+品牌广告触达）的最好效果收口，原生是广大广告主后续需要逐步尝试的流量资源。

为什么要做原生*预约？

主要针对在B站具备热度以及拥有较大内容储备的客户来说，原生会为优化用户在B站内的体验，助力B站广告主获取更多优质流量、具备更强的转化能力。

优势一：流量协同

在常规的商业流量池之外，原生链路通过内容审核的创意，可额外拥有原生广告流量池；同时，优质稿件在自然流量下的分发在配备锚点的情况下，同样能引导转化。多流量协同发力，抬高营销买量天花板。

B站广告 - 原生广告&非原生广告

优势二：转化加成

除去常规广告的蓝链，B站原生广告还拥有框下、Story2个转化锚点，并能在商业及自然流量下同时带来收益；此外，品牌空间、动态等场域亦可引导用户，沉淀粉丝资产，同时提升全局转化概率。

优势三：品牌阵地经营

优质IP可以配合使用B站蓝V号经营，通过主页空间背景装修、粉丝群维护、优质稿件沉淀、动态抽奖、直播、挂载转化组件等方式，高效传达IP价值，经营品牌阵地。

B站广告推广创编路径

目前原生已支持预约表单投放，如有该方面需求可联系对应直客运营加白处理

创编过程中切勿选择游戏下载/游戏中心

评论组件

在B站广告推广平台【资产】栏依次点击【评论组件】【添加稿件】

选择好对应稿件之后选择【IOS应用】

并填写完信息送审后即可开启投放

B站广告转化内容设置

原生锚点（需提前与对应运营申请加白初始锚点创编账户）

在B站广告推广平台【资产】栏依次点击【原生锚点】【添加稿件】填写完信息送审后即可开启投放。

B站广告推广平台 - 投放目标设置

表单提交

在锚点/组件设置内，IOS端链接选项处，选择【高能建站】，并配置对应表单提交落地页。

B站广告推广后台 - 投放目标设置

B站广告投放预约注意事项

首发账户需要与预约账户区分开

否则数据容易混淆，遂B站的首发大推较为依赖预下载，否则冷启动速度过于缓慢。

预约与首发的数据拉取同样有差别

一个为线索表单-手机号数据获取，一个为广告激活-数据获取，mapi的密钥不同，详见【数据监控】部分。

表单的创意创编过程中不可选择”有按钮”

否则会搭建成按钮形式的广告。

原生-替链功能暂不支持与表单提交方式同时使用

否则会导致原生投放不经过表单落地页直跳AppStore商店。

预约原生-表单功能暂不支持选择游戏下载/游戏中心

否则会导致原生投放不经过表单落地页直跳AppStore商店。

1.在iOS预约链路下，原生锚点组件怎么搭建？

预约链路下，原生锚点选【应用推广】即可。

2、高能建站可以不用【iOS预约】组件，选择跳【网页】是不是可以

可，不影响。

3、预约表单链路投放投放端”游戏预约”>"表单提交”是什么情况

自查方向->>1-是否有内容投放、搜索投放；2-创意创编是否选择了”有按钮”；以上均会跳过建站页直接通过按钮进入AppStore预约。

4、原生*预约，同个稿件下，如果已经配置了花火框下组件，用新锚点时会冲突吗？

若该稿件同时在花火/带货/三连后台配置了「框下」，展示优先级为：花火>带货>三连，其他场景下产生的转化三连回收不到，建议用三连平台配置并投放。

如果，同稿件在三连，已配置了原先的「框下组件」，将产生位置冲突，无法再配置原生框下锚点。

5、原生锚点/素材是否会进行二次审核？

是（审核内容：跳转链接、锚点文案是否符合广告法、锚点文案和稿件内容的相关性），且内容审核通过后会进入原生增益流量池。

以上关于B站广告游戏行业「预约」投放指南相关内容就介绍到这里了，想要了解关于B站广告推广相关内容可以联系我们【巨宣网络】，一家专业互联网广告营销服务公司。不仅可以帮助广告主开通B站广告推广账户还提供代运营服务，不懂得如何运营的老板也不需要担心，有专业运营人员帮助广告主。当然除了B站广告还可以投放：快手广告、百度广告、抖音广告、360广告等80+主流媒体广告。想要了解关于B站广告开户资质、B站广告推广费用等等，可以拨打服务热线：4009602809！