哔哩哔哩广告推广后台「一键起量」产品介绍

1、B站广告投放平台一键起量工具一句话介绍

在给定时间和预算内，系统生效一键起量策略，积极探索最优出价区间，提高竞争能力，加速消耗。

2、B站广告推广一键起量工具使用场景

冷启阶段：应用于新单元冷启动、新稿件/素材测试、新商品/落地页测试等场景，小预算快速验证投产情况

掉量阶段：应用于单元掉量/衰退阶段，刺激单元跑量，恢复消耗量级

冲量阶段：大促/冲量期间批量使用，短期提高单元的跑量能力

具体场景应用建议见下

测试期数据回顾

1、对于新建单元，「一键起量」对于起量和消耗提升效果显著。对于「前一天创建，次日使用”一键起量“工具」的单元，70%左右的单元消耗量级对比前一天提升20%+。

2、对于掉量单元，「一键起量」对于单元消耗”止跌”有一定帮助。

a、头部单元掉量当天不使用「一键起量」，当天消耗量级平均下滑10%-30%，使用后为3%-10%；

b、此外，掉量次日单元arpu平均提升42%；

3、整体来看，63%单元使用一键起量后，消耗提升20%+，这部分单元后续68%能维持对应的消耗水平。

3、B站广告投放操作指南

3.1开启及状态说明

什么单元能开启一键起量？

1、计划&单元处于投放中状态的单元。

2、B站广告投放ocpm或ocpc的单元（不支持cpm/cpc和最大转化单元(nobid)）。

3、若投放的优化目标为”品牌传播/我要带货-订单提交”优化目标，需结束探索期方可使用一键起量；其他优化目标不限制。

补充说明：生效「动态出价（rta出价）」功能的账户，账户内所有单元均不支持使用一键起量功能。

3.2、基础操作

单一单元开启

一键起量功能入口

在「单元推广列表-自定义列」中，勾选「一键起量」字段，建议将该字段前置，以便后续高效使用和管理。

哔哩哔哩广告推广后台 - 一键起量

一键起量配置

选择需要开启一键起量的单元，点击”xx”，进入”一键起量操作面板”。

设置「起量强度」和「起量预算」后，点击下方「确认」按钮，即可生效。

提示：起量预算为当前单元预算的一部分，并非增量预算（或者说单独的/额外的预算）。

B站广告 - 一键起量设置

起量预算要求：

1、不得大于单元剩余预算。如，单元预算为5000，当前已消耗3000，剩余预算为2000，则「起量预算」不得大于2000。

2、若目标转化出价<500，则起量预算不得低于500，如，投放「蓝链点击」出价5元，则该单元使用一键起量时，起量预算需>=500。

B站广告 - 起量预算设置

B站广告 - 起量预算设置

3、若目标转化出价>500，则起量预算不得低于目标转化出价，如投放「授信」出价850元，则单元使用一键起量时，起量预算需>850。

提示：此处”目标转化出价”为，单出价投放时所设置的”目标转化出价”，双出价投放时所设置的“浅度转化出价”。

一键起量结束&数据查看

一键起量开启后，系统将在给定时间（固定为6小时）和给定预算内进行探索，时间结束或预算花完后，单元将自动退出「一键起量」机制，单元将继续投放。

一键起量结束后，单元推广列表中，一键起量状态将更变为：已结束

1、此时若进入操作面板，将展示最近一次的一键起量使用结果，具体内容如右侧示意图。

提示：在重新开启一键起量功能后，“最近一次使用结果”将不再展示，相关数据将在”单元操作记录”中进行记录。

2、同时，可以直接点击结果中”xxx”，跳转效果报表，进行小时维度的数据复盘，对比起量期和非起量期的数据

提示：当前仅支持小时维度进行数据对比分析，后续将对数据进行更直观和可视化的展示。

B站广告 - 起量情况说明

一键起量中断

开始投放后，点击”查看”按钮，可查看当前一键起量设定，一键起量开启后不支持修改起量强度和起量预算。

若开启后，需要暂停一键起量，或对相关配置进行修改，可点击”查看”按钮后，在操作面板内”结束”一键起量。

批量单元开启

单元选择

勾选所需开启一键起量的单元，并在「批量修改」中，点击「一键起量」功能。

B站广告推广后台 - 探索工具一键起量

此时将对所勾选的单元进行校验，对于不支持开启的单元，将在弹窗中进行罗列展示，如上图。进一步点击确认后，打开操作面板，后续一键起量将生效于所有”符合开启条件”的单元

一键起量功能适用单元见上”开启及状态说明”。

修改一键起量提示

一键起量配置

同样在一键起量操作面板中进行配置。

值得注意的是，批量操作中「起量强度」是统一设置的，如右图，选择某一强度后，将对所选单元全部生效

「起量预算」可分别配置。广告主可先在「起量预算」输入框（如下图）中输入统一的预算，该输入框输入后，将应用到所有单元。

若有部分单元不符合预算设置要求，或部分单元需要上调/下调预算，可在单元列表中进行自定义设置。

“手动结束”，“看数“等操作，与“单一单元开启”操作一致。

B站广告推广后台 - 批量修改一键起量

B站广告推广后台 - 批量修改一键起量

3.3、分场景使用建议

冷启阶段：该场景主要是为了快速起量，验证新单元/稿件/商品/落地页效果，建议优选使用”高强度、低预算”进行测试。在使用期间将有一定的成本上浮，建议在起量结束后持续投放，系统将对成本进行持续优化

有快速起量/冲量诉求下，建议可对前一天或当天新建的单元使用。

若使用后单元消耗较少或空耗，不建议再次开启一键起量。

对于「双出价/转化成本较高」的新单元，起量期间有机会出现空耗，可持续投放，不建议持续开启。

掉量阶段：该场景主要是为了刺激掉量/衰退单元跑量，初期使用可优先使用“低强度、低预算”，后续使用广告主可根据紧急情况和成本预期，对「起量强度」和「起量预算」综合判断

建议对头部掉量单元使用，非头部掉量单元可根据实际投放情况判断。

冲量阶段：该场景主要是为了短期提高单元的跑量能力，同样地，建议第一次使用的广告主建议先“高强度、高预算“进行测试。对起量效果有一定感知后，可根据实际需要进行设置

冲量场景下，可根据冲量紧急程度判断是否批量开启，但不建议持续批量开启，在第一次批量开启后，可根据单元跑量、转化情况，适当剔除部分空耗单元。

3.4、负向操作说明

以下操作，有可能造成严重超成本，不建议操作：

1、账户单元大批量开启一键起量功能

2、单元持续开启一键起量功能

3、大批量或持续开启「强起量强度」

不管什么场景，更建议：

1、起量前：明确使用场景、目标单元和预期效果

2、起量中：关注起量效果，对于严重空耗、严重超成本单元停止使用一键起量

3、起量后：跟进成本情况，若存在超成本情况，建议持续投放，以便系统对成本进行持续优化

使用提示1：开启一键起量后，系统将进行更积极的出价探索，期间有机会出现一定的成本上浮，因此，建议初次使用时都先设置更为保守的起量预算和起量强度，并在起量结束后持续投放。

使用提醒2：对于单元一键起量期间出现的超成本情况，不进行赔付。在赔付金额统计时，将剔除该期间产生的消耗和转化数；同时，该期间产生的转化数，不纳入“赔付转化门槛”统计

使用提醒3：一键起量的实际消耗，有一定概率会超出所预设的起量预算。策略生效的实际消耗以最终”单元操作记录”中展示的消耗为准。

常见问题

一键起量开启后，想修改起量预算/起量强度，要怎么修改？

一键起量开启后，不支持修改起量预算和起量强度，广告主可根据实际需要，先行结束当前一键起量功能，而后重新开启。需注意的是，不建议频繁启停一键起量功能，该行为将对系统稳定性造成一定影响。

我怎么知道一键起量带来了多少转化，消耗了多少钱呢？

一键起量使用结束后，在”一键起量操作面板”将展示最近一次起量使用情况，同时历次记录也会同步在「单元操作记录」中进行记录。广告主可根据”起量开启和结束时间”，在「效果报表』中查看对应的分小时数据，进行数据对比和分析。后续将对相关数据展示进行升级，敬请期待。

一键起量使用期间超成本了，会有赔付吗？

不会。自动赔付金额核算时，将剔除一键起量期间的消耗和转化数，同时，一键起量期间的转化数，不纳入赔付转化门槛的统计

一键起量结束后，为什么起量消耗量级比较低或没有消耗？

在当前控成本投放的机制下，「一键起量」设有一个”探索上限”，若使用”高强度”持续投放6小时仍无消耗，建议从定向、素材、出价等方面先行对广告单元/创意进行排查和优化；此外，请确保起量期间账户、计划有充足和稳定的预算。

以上关于哔哩哔哩广告推广后台「一键起量」产品就介绍到这里了，在进行广告投放之前需要先开通B站广告账户，开户时需要先准备好相应的资质，B站广告开户基础资质有：营业执照、对公验证、法人身份信息、ICP备案等，针对各个行业还需要提供相应的行业资质，在开户之前广告主需要提前联系我们【巨宣网络】，确认好相应的行业资质，避免因资质不全影响广告上线。想要了解更多关于哔哩哔哩广告投放可以拨打服务热线：4009602809！