bilibili广告投放数据产品介绍（1）
本文主要介绍了关于bilibili广告投放数据产品相关内容，bilibili广告可以投放的版位还是比较多的有：bilibili信息流广告、bilibili搜索广告、bilibili直播广告、bilibili开屏广告等多种方式，想要在B站进行开户投放首先需要广告主准备：营业执照、法人身份信息、对公信息、ICP备案等资质。想要了解关于B站广告投放相关问题可以咨询【巨宣网络】，一家专业互联网广告开户以及运营公司。B站广告开户咨询电话：4009602809！
数据产品规划 - 产品规划和进展
我们做了什么？
搞基建 | 理方法 | 做规划 |
品牌/产品库 标签体系 主题域数据 | SEE：品牌力模型 MATE：人群分层模型 NPS：輿情、模型 Z-INDEX：指数、模型 | 策略 工具 能力 基建 |
产品规划
策略 | 人群策略、触点策略、内容策略、带货策略、UP主优选、商品优选 | |
产品 | B-DATA：品牌诊断、洞察分析、策略输岀、科学度量 | Z-INDEX：品牌榜单、热门话题、UP主排行 |
能力 | 度量体系：MATE、NPS、SEE品牌力 | |
人群管理：圈包投放、画像洞察、人群分析 | 数据科学：增效度量、科学A/B、内容理解、联合建模 | |
基建 | 标签：人群标签、商品标签、内容标签、品牌库、车型库、机型库 | 数据域：广告、直播、OGV、交易、主站 |
要做什么？
推产品 | 做案例 | 论价值 |
人群资产 内容策略 自助结案 搜索分析 Z-INDEX | 游戏 手机 汽车 食饮 数码 美妆 家电 | 被人群资产覆盖的用户 其回流/留存/ARPU高于其他用户 某游戏消费内容消费对留存影响某游戏内容消费对回流影响
|
产品节奏
MAR | APR | MAY | JUN | JUL | ||||
MATE & B-DATA | 案例及方法论 | 应用游戏 | 行业MATE度量验证共建 | 行业MATE运营方法论 | MATEX内容优化 | |||
大众消费 | 耐消行业后链路MATE共建 | 快消行业蓝链转化MATE共建 | ||||||
线索收集 | 线索行业MATE度量验证共建 | 线索行业表单提交MATE共建 | ||||||
通用 | MATE通用人群运营方法论 | 品牌力模型度量论证 | OGV接入价值验证 | |||||
产品能力建设 | 功能 | 品牌 | 品牌力模型一期 | |||||
人群 | MATE行业规则覆盖迭代 | |||||||
机会人群一期 | MATEX内容策略 MATEX触点策略 | |||||||
内容 | 内容趋势行业覆盖升级 | |||||||
基建 | 服务 | 对外开放服务能力建设 | ||||||
数据 | 行业标签升级 | 品牌库建设 | ||||||
Z指数 | 产品能力建设 | 功能 | 行业榜单 | 品牌热度趋势 | ||||
基建 | 指数规则确立 | 品线体系映射确立 | 开通路径改造 | |||||
行业共建计划
MATE方法论共建 | ||
MATE Meet Appeal Trust Endorse | + | 品牌广告、效果广告、搜索广告、花火广告 |
大众消费行业、游戏下载、线索类行业、电商平台 | ||
行业人群共建 |
行业兴趣人群 行业特色人群 行业潜力人群 |
洞察报告共建 |
年轻人 节点报告 行业趋势热点 |
MATE方法论共建
大众消费 | 快消 耐消 | 品牌内容曝光 | 广告点击 内容有效观看 点赞 互动组件关注 | 搜索 评论/弹幕 三连 直播互动 蓝链曝光 | 蓝链点击 商品互动 有效关注 | 下单 |
应用下载 | 游戏 网服 | 预约下载 注册激活 有效关注 | 应用付费 | |||
线索收集 | 车房家 教金 | 私信 表单点击提交 有效关注 | 到店转化 |
bilibili广告投放人群标签运营
B站特色人群 | 行业人群 | 内容偏好人群 | 基础属性 | 商业属性 | 行为标签 |
基础属性×行为×内容偏好标签 小镇青年 熬夜星人 Z世代 精致白领 二次元 | 行业兴趣人群 品类偏好人群 功效偏好人群 行业特色人群 行业核心人群 | 分区偏好：游戏/时尚/生活/知识··· OGV偏好：片单搜索、风格、类型 视频主题偏好：国风、宠物、学生指南、颜值经济··· UP主偏好··· | 基础信息：性别、年龄、婚恋状态 社会状态：职业、学历、社会角色 地域属性：城市、LBS | 生活方式：是否有车、是否有房 消费习惯：消费能力、支付方式、是否大会员、 站内消费等级、站内账号等级、充电 | 网络行为：终端类型、持机、活跃时间段、applist 互动行为：W、VT、点赞、收藏、评论、投币、分享 触点标签：我的广告人群、搜索人群、OTT人群 |
洞察报告共创
产品白皮书： | 产品功能迭代更新透传 | 重大产品更新节点输出产品整合发布产品方法论通案 例如：MATE人群资产白皮书 |
营销快报： | 平台内容趋势热点发布 | 分大节点&常态化输出人群内容趋势洞察 例如：618电商人群洞察/美妆行业热点追踪 |
营销案例： | 产品应用及方法论应用案例 | 结合产品能力应用沉淀showcas和行业解决方案 例如：通过MATE优化xXx新品发布场景下的心智扭转 |
通用洞察： | 平台洞察 | 整体的营销课题研究 例如：z世代圈层研究/IP植入品牌心智影响/品牌年轻化/国漫VS国货协同效果 |
B-DATA价值与功能介绍
产品价值 | |
投前策略 | 投后复盘 |
量化分析品牌资产 定位优势/弱势触点 洞察人群关注热点 捕捉行业舆情走势 | 提供结构化复盘思路 接入一站式整合数据 高效自助式产出结论 |
品牌资产、人群资产
MATE是融合品牌在B站全量付费/自然触点数据建立的人群资产模型体系，帮助广告主实现人群分层的精细化运营实现全链路营销活动的可沉淀、可度量、可优化。
Meet 认识 -曝光、观看 | Meet：一定频次的广告曝光、播放、动态浏览等 | 品牌浅层心智人 群放大开口，持续投放 |
Appeal吸引-浅层互动 | Appeal：点击、视频互动、中频次的播放或观看时长等 | |
Trust 信任-深层互动 | Trust：主动搜索、评论弹幕、召集令投稿、直播活动参与、高频视频互动等 | 品牌深层心智人群 高效流转，关注质量 |
Endorse -拥护粉丝 | Endorse：成为品牌蓝V粉丝且有T层级行为或满足多个T层要求 |
品牌资产 → 人群资产 → 应用场景概述
长线可度量 | bilibili广告投前策略输出 | B站广告投后度量复盘 | ||
人群 | 结合投放节奏 解读品牌资产趋势变化 | 衡量品牌人群体 评估结构健康度 | 品牌TA人群筛选 提升人群投放精准度 | 人群规模 渗透率 流转效率 |
|
|
| 行业均值对比或竞品对比 | |
内容 |
|
|
| 触点人群覆盖 分触点TE占比 触点流转效率 |
洞察MATE人群画像 为定向沟通提供指导 | 根据MATE流转效果 优选触点组合 | 根据MATE分层人群 反选内容和UP主 | 输出优质内容&触点建议 | |
品牌资产 → 人群资产 → 产品介绍
1、资产概览
人群资产结构
在各触点的分布
人群画像
2、流转概览
自选时间段内人群流转规模、效率、路径。
B站广告人群流转规模、效率、路径
3、流转归因分析
人群转化/流转/流失归因分析——触点、内容分析
品牌资产 → 内容资产 → 应用场景概述
1、品牌内容资产分布
投前投后对比
洞察品牌各类内容指标数据效果
内容
稿件数、触达次数、互动数、播放数、完播数...
商业
品广、效广...
行业内品牌排名
观测品牌竞品数据，对比内容结构差异
bilibili广告投放行业内品牌排名
3、洞察优质营销内容
下钻洞察表现优质的素材和内容。
品牌资产 → 内容资产
1、品牌内容资产概览
拆分触点看品牌的内容/消费/互动行业benchmark对比。
2、排名分析
行业品牌指标排行VS数据指标对比触点数据分析衡量效率。
3、指标趋势及波动归因
趋势波动指标下钻归因到具体的稿件，定位优质营销内容/素材。
内容分析 → 行业分析
产品价值
了解行业内容生态
机会品类挖掘
洞察品类在B站的营销创意
监测品类热度趋势
bilibili广告投放产品介绍
1、行业标签数据表现
行业标签各内容数据趋势
内容数X触达数X搜索 X互动
2、标签复合洞察
四象限对比，找准优势品类类目X卖点标签复合分析高频tag展示。
3、行业下热门tag提炼
行业品类top稿件提取热门内容洞察
内容分析 → 舆情口碑
互动相关性分层 | 触点拆分 | 洞 察 | ||
舆情正负判断 行业相关性 品牌相关性 | X | 商业内容 花火商单 活动话题 品牌号 自然内容 自然内容 | = | 观测品牌舆情趋势 分析品牌用户痛点 洞察内容触点反馈差异 归因高频互动营销创意 |
B站广告投放产品介绍
品牌舆情口碑表现
品牌VS行业bench对比
品牌 XMATE流转人群变化
口碑趋势变化
各触点表现对比
竞品品牌排名
各数据指标品牌排名
品牌排名环比
指标对比排名
口碑词云展示
用户关注点展示
竞品关注词云对比
具体互动文本展示
关键词报告
可自建报告，罗列客户对应关注点，收录相关评论弹幕口碑情况。
自主应用 → 自助结案
B站广告投放产品介绍
自助结案是B站营销活动一站式复盘工具，整合了品牌硬广/起飞GD，效果广告/商业起飞，花火商单，品牌号等跨资源数据。
流量分析 | 画像分析 | 内容分析 | 品牌舆情 | 人群资产 |
流量曝光 活动表现预览 触点分布 趋势分析 兴趣深度 流量转化 效率表现 转化表现 | 人口统计信息、内容/UP主偏好 | 创意稿件触达、互动、效率、转化指标 | 口碑对比分析 评论弹幕数/正&负评论弹幕占比及趋势图 品牌MATE关系加深/变浅人群的NPS及主要关注点 口碑波动趋势 口碑内容分析 稿件口碑表现 | MATE人群流转效果 投放贡献比 内容流转效率 流转路径效率与归因 |
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