B站15大特色人群工具包 | 哔哩哔哩广告平台

本篇文章主要围绕哔哩哔哩广告平台的15大特色人群工具包撰写，里面涉及到了知识、体育、美妆、影视、生活、旅行、美食、赛事、养生、国风、AI、动漫、汽车、文化、数码等方面的人群数据分析。以上涉及到的行业或者产品都可以在B站进行推广投流，如果您对bilibili广告推广后台不够了解，或者有广告投放相关问题想要咨询，可以拨打巨宣网络联系电话：4009602809。

一、哔哩哔哩广告平台如何挖掘年轻消费力？

B站从理解用户行为偏好开始，精准理解年轻人。各行业下的特色人群点击率、起飞播放率、起飞互动率、均高于各行业整体基准水平。

二、哔哩哔哩广告投放前期

1.找对机会人群方法

（1）基于品牌MATE人群资产，拓展机会特色人群

场景：某品牌在电商节点预热期，需进行放量蓄水，在已有客群外，覆盖更多高潜力人群

①诊断品牌MATES现状：根据本品MATES VS 行业\竞品MATES，确认特色人群分析方向

②评估拓展方向：优先选择特征相似度高且渗透率低的机会人群

（2）基于品牌已有目标人群，DMP拓展机会特色人群

场景：品牌新品上市主打精致男性人群，产品卖点便携旅行装，基于产品已有目标人群推荐【理想生活家】

①基于品牌TA，DMP圈包品牌人群

②B站广告洞察目标人群包中特色人群占比，根据渗透率高低，锁定拓展人群

2.选对UP主：锚定特色人群选择UP主，高效圈粉

（1）选人方法使用【15大特色人群】

（2）自定义选择三大指标的范围

①垂直度：UP主的稿件命中特色人群规则的占比

②影响力：代表对某特色人群的影响范围

③关注度：特色人群在UP粉丝中的浓度

（3）UP清单展示指标数值，按需选择达人合作

3.做好内容：适配自标特色人群进行内容创作，精准唤起TA关注

场景：某护肤品牌锚定“时髦多面手”推广，需找到匹配目标特色人群的分区、主题、搜索等兴趣偏好，确定内容策略

（1）DMP选择特色人群【人群画像】

（2）bilibili广告平台洞察特色人群内容偏好，基于高TGI标签，确定内容组合策略

二、哔哩哔哩广告投放中期

定向投放：DMP特色人群可推包至哔哩哔哩品牌广告&哔哩哔哩三连广告投放，更高效率动态调优

1.哔哩哔哩品牌广告

（1）曝光型：bilibili闪屏广告\bilibili信息流大小卡广告\bilibili story广告\bilibili框下广告

（2）内容加热型：GD起飞

2.B站三连广告推广

（1）品牌传播

（2）销售线索收集

（3）应用推广

（4）交易经营

3.运营调优

可分各特色人群单元投放，B站广告投放中根据各单元转化效率/成本率等，进行动态调整

三、哔哩哔哩广告投放后期

bilibili广告投放后期分析：特色人群 × MATES度量，为全周期人群经营提效