疑难解答

2025年哔哩哔哩广告平台营销通案

发布时间：2025-10-25浏览次数：139

想要在哔哩哔哩广告平台推广投流的老板可以联系我们巨宣网络，我们是一家专业的广告推广公司。专业投放广告多年，有丰富的推广经验。可根据广告主所在地区和投放产品提供建议和适合投流的平台。帮助各位老板开通bilibili广告账户，如果您有需要还可以提供账户代运营服务。B站广告推广联系电话：4009602809。

一、哔哩哔哩广告平台介绍

1.高密度内容

（1）高密度内容，沉浸式传递信息

①品质呈现

②干货解读

③沉浸代入

④痛点共情

（2）高密度内容，智能分发跨屏多场景

高密度内容，智能分发跨屏多场景

（3）内容营销双擎驱动，持续吸引用户注意力

→ ↑ 创作 ↑ 激励 ↑ 吸引	生态串联，渗透内容生态			晚会	自制 ↓ 扶持 ↓ 运营 ↓ ←
	美食	垂类生态 “你感兴趣的视频都在B站"	精品内容&大事件 “B站广告平台出品，必属精品”	国创
	汽车			品牌企划
	知识			音舞企划
	影视			纪录片
	游戏			中短剧
	服装	IP供给，引领内容品类
娱乐体验升级 ①校园线下 ②BILIBILI MARCO LINK ③BilibiliWorld

2.高转译UP主

（1）高转译UP主，互联网宝藏内容代名词

①伴随用户成长，UP主不断破圈

②从泛娱乐、向泛生活、泛知识扩展

（2）高转译UP主，让品牌信息听得懂

①是创作者，更是专业用户

②用户需求和产品卖点的双边转译

（3）创作者价值被品牌看见

①UP主参与大促带货带来高效转化

● 79%双11期间带货UP主数量同比增长

● 110%双11期间直播带货场次同比增长

● 近5倍双11期间带货GMV破千万UP主数量为去年同期

②更多UP主在B站被客户认可，近270万UP主在B站获得收入

3.高互动社区

（1）高互动社区深度心智连接，让品牌价值记得住

①高粘性：80%+ 正式会员第12个月留存

②高质量：10亿+ 过去一年，用户为品牌和UP主，商业内容贡献出的一键三连

③强表达：200亿弹幕数突破

④高活跃：

● 193亿月均互动数

● 90%用户活跃于评论区

（2）为品牌带来多重价值

引流价值	转化价值	内容价值
“B站广告效率进阶”	带货实力初显	品牌有声量用户有感知”
B站广告产品	视频带货	长期复购
效果归因	直播带货	带货IP
数据效果监测产品

二、哔哩哔哩广告平台产品赋能，为深度心智营销提效

1.产品全面升级，携手伙伴生意增长

流量升级

营销升级

投放升级

度量升级

B站品牌广告

①高光直播

②爆款内容

③圈层渗透

④全域曝光

创意赋能

①AI工具

②创意灵感

B站广告投放平台

①双端投放入

②三连平台

③必火平台

B站广告营销科学

①应用价值

②MATES模型

③哗哩必达

④哗哩指数

B站效果广告

①B站原生广告2.0

②多屏多场景

③搜索场域

④多元样式选择

阵地经营

①经营号

②流量经营

UP主合作

①选人工具

②合作模式

2.哔哩哔哩效果广告商业流量多元化开拓

bilibili广告流量场景	bilibil广告交互形态
	点击全屏	图文播放
	一跳试玩	IAA激励

3.全场景引流搜索，新模式提升B站广告经营效果

基于bilibili搜索广告场景	私域入口	搜索小蓝词
		播放页相关搜索
		播放场景搜搜
		搜索相关词
	公域入口	bilibili效果搜索广告
		联动搜闪屏
		品牌专区
		热搜榜单
	400%+ bilibili搜索广告，转化效率

4.流量升级，全新的B小程序生态

B小程序生态每天超数百款（活跃）小程序	流量库存新增海量库存	深度转化效果高ARPU转化的用户
B站小游戏上线，成为高潜赛道的新玩家
打开小游戏	复访入口

5.经营号丰富产品体系，助力品牌生意提效

空间主页	经营工具	经营矩阵 1X20：实现人群破圈
空间背景视频	①在线咨询 ②在线预约 ③联系企微&小程序 ④应用推广	扩大机会生意点，上线员工号产品能力，打造更多流量入口，带来更多人群触达、互动、积累转化等经营沉淀数据基础，同时也可实现差异化经营目标，为生意带来稳定的可复制的策略运营经验
官方认证标识
个签蓝链
品牌位
产品位

6.哔哩哔哩广告投放升级，三连一站式满足全营销需求

	哔哩哔哩PC投放端广告
	哔哩哔哩三连竞价广告推广 ①bilibili广告投放平台 ②整合起飞 ③必选一站式满足客户多场景全营销需求

	更丰富的数据指标展示	更具体的消息通知
	全新的平台动态同步	动态卡片布局

7.MATES人群资产模型科学度量B站广告营销效果

自然稿件花火商单品牌硬广品牌号 B站效果广告话题起飞动态直播搜索／热搜	触点全收录资产沉淀	Opportunity 机会			用户关键行为				科学度量优化资产应用	品牌诊断 bilibili广告投放前策略 bilibili广告投放监测 bilibili广告投放后度量
		行业人群	兴趣人群	竞品人群
		Meet 认识			低频触达	广告曝光稿件播放直播观看话题浏览
		Appeal兴趣			高频触达浅度互动		点击/关注转评赞/弹幕收藏/投币
		Trust信任			深度互动浅层意向			搜索/一键三连带货组件点击
		Endorse认同			深层意向	外链跳转/进店/商品收藏加购/应用下载
		Sales转化			成交转化	下单/到店/付费
		品牌MATES人群资产

三、哔哩哔哩广告平台商业解决方案，让品牌心智深入用户

1.如何在竞争中夺得关注？

好内容是引导用户的灯塔，用好内容照亮营销航路
宽度	深度	广度
是没有年龄边界的感动	是心智认同的聚焦统一	是更有效率的传播

2.如何获得用户认同？

（1）【花飞+】深度心智营销策略

花火达人内容			内容供给 → ← 流量注入	起飞流量注入				经营升级 →	心智场景
做好内容策略				选对加热产品					更多人「看」你	更多人「搜索」你	更多人「评论」你
重点人群打包	内容偏好洞察	内容策略制定		GD起飞		竞价起飞			花飞+热最大化覆盖机会人群	花飞+搜更短链截留主动行为人群	花飞+评主动触达意向用户高效转化
构建达人矩阵				强保量+高跑量		灵活度+性价比
新品上市	常态种草	决策影响		用好加热策略					更多人「购买」你	更多人前往「电商」	更多人进「直播」
头部腰部尾部	头部腰部尾部	头部腰部尾部		何时？稿件上线3天内，当日追投更佳		投谁？播粉比互动率或某指标达行业TOP	投多少？行业建议花飞比		花飞+链丝滑链路转化TE人群	花飞+X火 X火计划衔接后链路	花飞+直吸引更多用户进入直播间转化
达人精筛参考指标	播粉比、热门率互动率、CPVV、CPE			冷启加热试投 T+1	优质稿件追投 T+3	动态策略调优 T+3至7	高优稿件放量 T+7

（2）bilibili广告【花飞+】模式优势

哔哩哔哩广告投放效率更高、bilibili广告投放成本更可控
拉周期	扩人群	降成本	上热门

3.哔哩哔哩广告平台如何让消费者行动？

（1）B站原生广告触点让动念即行动，好流量丝滑转场

bilibili广告营销前后链数据透明化追踪
花火商单	①支持单稿件数据细拆回传 ②支持历史优质稿件投放
识别优质内容 RTA挑量再次投放	引流价值新客价值转化价值	X火计划
B站三连推广平台	①支持投流数据实时监测调优 ②支持多类型带货稿件投流助推
人群资产沉淀二次运维投放