哔哩哔哩广告平台 | 最大转化介绍

本篇文章主要介绍一下哔哩哔哩广告账户中最大转化的优势和使用方法，它能帮助广告主在尽可能完成预算消耗的前提下，拿到最大的转化数，提高广告投放效果。使用方法已经在文章中给大家标注出来了，感兴趣的广告主可以阅读一下这篇文章，希望通过这篇文章可以帮助到一些正在B站投放广告的客户。如果还有没开通账户的老板可以联系我们巨宣网络，目前bilibili开通广告账户首充只需要五千元，注意开通账户是免费的，这五千元是用于后期账户的推广费用（账户消耗）。B站广告开户电话：4009602809。

一、哔哩哔哩广告平台【最大转化】介绍

1.什么是最大转化？

它是一款只需要设置【单元预算】，不需要设置出价的出价产品，B站广告平台由低到高进行出价探索，在尽可能完成预算消耗的前提下，拿到最大的转化数。

2.支持投放什么优化目标？

①【稿件播放】目标已推全，广告主可直接投放

②【稿件互动】新EA目标

3.【测试稿件A】>>探索最低出价，获得最大转化

①常规投放出价0.15，最终成本0.16；播放率18.8%

②NOBID投放预算设置3000，后提升至9000，最终成本0.08，仅为非nobid的一半；播放率39.6%，为常规单元的一倍

4.【测试稿件B】>>优先保障预算消耗，单元消耗量级显著提升，释放人力

（1）常规投放，11个单元两天总消耗3.9w，播放成本0.13，单元平均消耗3.6k

（2）NOBID投放，4个单元两天总消耗3.1w，播放成本0.17，单元平均消耗7.8k，较ocpm提升117%

（3）nobid单元在B站广告投放第二日下午，存在单元预算直接提升10倍的操作，属负向操作，因此nobid成本略高

①常规：第一天成本0.10，第二天成本0.13

②nobid：第一天成本0.11，第二天成本0.17

二、哔哩哔哩广告平台【最大转化】有什么优势？

（1）bilibil广告投放消耗稳定

最大转化单元不管是天维度还是小时维度的消耗，都将比非最大转化单元更为稳定

（2）最低成本探索

①哔哩哔哩广告平台由低到高进行自动出价，探索最低转化成本；

②设置预算合理的情况下，同一条广告素材的成本一般不高于手动出价

（3）B站广告投放效率提升

①B站广告平台自动出价，减少投手操作成本；

②减少频繁调价造成模型波动的可能性

三、哔哩哔哩广告平台【最大转化】适用人群有哪些？

（1）播放预算确定且投放时间确定的广告主

（2）短期内有放量诉求的广告主：如短期内需要帮助稿件上热门

（3）bilibili广告投放任务重，投放人力紧张的场景：nobid投放下无需出价，冷启动成功率高，无需大量“堆单元”

四、哔哩哔哩广告平台【最大转化】投放建议

1.关于初次投放B站广告

（1）最大转化投放的成本，很大程度上跟“预算设置”和“客户自身的素材转化能力”有关系

（2）建议初次投放哔哩哔哩广告的客户优先使用低预算进行测试（如500-1000），后面可逐步提升至（2000-5000），广告主可根据不同预算的投放断所需设置的预算。

（3）使用最大转化时不建议大量【堆单元】进行投放。

2.关于预算、消耗与成本

（1）预算&消耗分配逻辑

最大转化投放下，bilibili广告平台会根据流量情况将预算分配到24个小时中

如：凌晨时段流量较少，该时段分配的预算和消耗会较低；晚上流量多，该时段分配的预算和消耗会多一些，并非严格地进行每个小时的平均分配。

（2）出价调整逻辑

NOBID机制下，成本高低与预算多少存在强相关关系，B站广告平台将根据预算消耗进度调整出价

如：当前消耗进度慢了，则会提价。若预算设置较大，哔哩哔哩广告平台也会以较高的出价进行投放。

注意：建议首次投放的广告主优先使用低预算进行测试，逐步提高，至预期成本水平或真实预算

3.关于投放时间与预算分配

4.关于出价探索

对于新建单元，为确保成本稳定B站广告平台会由低到高进行出价探索，因此在单元进入投放初期（1-2小时）需要经历一个单元探索起量的过程，该情况不属于不起量case，可持续观察。

5.关于定向设置

①最大转化投放下，不建议使用过窄的人群定向，过窄的人群包有可能导致成本上浮；

②此外，对于已经设置了窄人群定向、并已经投放了一段时间的单元，不建议直接大幅度放 宽定向，该操作有可能导致成本上浮。

6.关于赔付

【最大转化】投放不适用于自动赔付规则