哔哩哔哩广告平台 | 一键起量工具介绍

本篇文章主要让大家了解一下哔哩哔哩广告平台的一键起量工具，它的作用有哪些？该如何使用这个工具才能发挥它的价值呢？不少新手广告主刚开始投放广告时，账户会出现冷启动、掉量、冲量等情况，这时可能会束手无策，不知道该怎样解决这个问题才好。这篇文章给大家详细的介绍了B站广告账户起量的全过程，新手广告主一定要仔细阅读这篇文章。如果读完还有不了解的地方可以联系我们巨宣网络的工作人员进行咨询，bilibili广告开户电话：4009602809。

一、哔哩哔哩效果广告一键起量

1.全阶段赋能B站效果广告投放多场景适应跑量需求

Q：什么是一键起量？

A：①在给定时间和预算内，bilibili广告系统生效一键起量策略。

      ②积极探索最优出价区间，提高竞争能力，加速消耗。

2.哔哩哔哩广告平台【一键起量】最优的出价区间+更快的跑量消耗

二、bilibili广告操作指南

1.【单一单元】开启

步骤一、功能勾选

（1）在【单元推广列表-自定义列】中，勾选【一键起量】字段建议将该字段前置，以便后续高效使用和管理

（2）什么单元能开启一键起量？

①B站广告计划&单元处于【投放中】状态的单元

②哔哩哔哩广告投放ocpm或ocpc的单元，不支持cpm/cpc和最大转化单元

③若B站广告投放的优化目标为"品牌传播"优化目标，需结束探索期方可使用一键起量；其他优化目标不限制。

说明：生效【动态出价（rta出价）】功能的账户，bilibili广告账户内所有单元均不支持使用一键起量功能

步骤二、哔哩哔哩广告一键起量配置

（1）选择需要开启一键起量的单元，点击【使用】，进入【一键起量操作面板】→设置【起量强度】和【起量预算】点击下方【确认】按钮，即可生效

提示：起量预算为当前单元预算的一部分，并非增量预算（或者说单独的/额外的预算）

（2）起量预算要求

①不得大于单元剩余预算

如：单元预算为5000，当前已消耗3000，剩余预算为2000，则【起量预算】不得大于2000

②若目标转化出价<500，则起量预算不得低于500

如：哔哩哔哩广告投放【蓝链点击】出价5元，则该单元使用一键起量时，起量预算需>=500

③若目标转化出价>500，则起量预算不得低于目标转化出价

如：bilibili广告投放【授信】出价850元，则单元使用一键起量时，起量预算需>850

提示：此处“目标转化出价”为，单出价投放时所设置的“目标转化出价”，双出价投放时所设置的“浅度转化出价”

步骤三、哔哩哔哩广告平台一键起量结束&数据查看

（1）一键起量开启后，系统将在给定时间（固定为6小时）和给定预算内进行探索，时间结束或预算花完后，单元将自动退出【一键起量】机制，单元将继续投放。

（2）一键起量结束后，单元推广列表中，一键起量状态将更变为：已结束

（3）此时若进入操作面板，将展示最近一次的一键起量使用结果，具体内容如右侧示意图。

提示：在重新开启一键起量功能后，“最近一次使用结果”将不再展示，相关数据将在“单元操作记录”中进行记录。

（4）同时，可以直接点击结果中“xxx”,跳转效果报表，进行小时维度的数据复盘，对比起量期和非起量期的数据。

提示：当前仅支持小时维度进行数据对比分析，后续将对数据进行更直观和可视化的展示。

步骤四、起量中，如需中断一键起量

①开始投放B站广告后，点击“查看”按钮，可查看当前一键起量设定，一键起量开启后不支持修改起量强度和起量预算。

②若开启后，需要暂停一键起量，或对相关配置进行修改，可点击“查看”按钮后，在操作面板内“结束”一键起量。

2.B站广告平台【批量单元】开启

步骤一、单元选择

（1）勾选所需开启一键起量的单元并在【批量修改】中，点击【一键起量】功能

（2）此时将对所勾选的单元进行校验，对于不支持开启的单元，将在弹窗中进行罗列展示，如上图。

（3）进一步点击确认后，打开操作面板，后续一键起量将生效于所有“符合开启条件”的单元。

说明：一键起量功能适用单元见上【开启及状态说明】，此处不赘述。

步骤二、一键起量配置

（1）同样在一键起量操作面板中进行配置。批量操作中【起量强度】是统一设置的，如图，选择某一强度后，将对所选单元全部生效。

（2）【起量预算】可分别配置。广告主可先在【起量预算】输入框（如图）中输入统一的预算，该输入框输入后，将应用到所有单元。若有部分单元不符合预算设置要求，或部分单元需要上调/下调预算，可在单元列表中进行自定义设置。

说明：【手动结束】,【看数】等操作，与【单一单元】开启操作一致，此处不赘述。

三、分场景使用建议

1.建议对头部掉量单元使用，非头部掉量单元可根据实际bilibili广告投放情况判断。

2.对于【双出价/转化成本较高】的新单元，起量期间有机会出现空耗，因此不建议开启。

3.冲量场景下，可根据冲量紧急程度判断选择起量强度，若量级差距过大需快速起量，则选择高强度；若诉求为稳定起量则低强度更稳妥。

四、负向操作说明