B站游戏行业新原生广告 | 哔哩哔哩广告平台
本篇文章主要围绕哔哩哔哩原生广告撰写的，文章里面有对B站原生广告和B站必选广告的广告样式和投放区域举例对比，能够让广告主更加了解两者之前的区别。同时也分析了bilibili广告投放安卓版本和iOS版本的转化路径，广告主可以根据自身需求决定投放目标。文章最后把游戏行业2024年第一季度和第二季度的大盘数据做了对比，感兴趣的商家可以看一下。想要在B站投放游戏广告的老板，可以联系我们巨宣网络进行咨询。B站广告投放电话：4009602809。
一、哔哩哔哩新原生竞价广告兼顾效果买量及品牌IP经营的内容营销方案
1.什么是哔哩哔哩新原生广告?
它是一种基于【真实B站账号稿件】投放的bilibili广告形式，基于原先的起飞链路，同时支持浅度（预约、表单提交）到深度（ROI、付费次数）目标。
| 模式特色 | 数据表现 |
| 产品层面的设计思路 | 哔哩哔哩广告投放过程中的直观感知 |
形式原生、内容原生、场景原生 （更贴合B站广告用户的自然使用习惯、低营销感） | 浅层点击、全局转化、长线回收好 （为更优质的内容，提供更高跑量天花板） |
二、哔哩哔哩原生广告VS哔哩哔哩必选广告
| 哔哩哔哩天马信息流广告 | |
| 哔哩哔哩必选广告一商业小号 | 哔哩哔哩原生广告-真实账号 |
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哔哩哔哩广告展示样式 天马「广告」标->视频播放页+落地页 | 哔哩哔哩广告展示样式 天马「火箭」标->视频播放页+UP主页 |
| 哔哩哔哩STORY广告 | |
| 哔哩哔哩必选广告一商业小号 | 哔哩哔哩原生广告-真实账号 |
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哔哩哔哩广告展示样式 视频播放页+story广告卡 | 哔哩哔哩广告展示样式 视频播放页+UP主头像昵称+原生锚点 |
三、哔哩哔哩原生广告转化路径
| 安卓 | |
| 样式参考 | （1）视频播放页框下锚点 ①点击锚点卡片，唤起7分屏落地页->引导下载 ②点击锚点【下载】->引导下载 （2）评论区置顶链接（蓝链） 点击链接，唤起7分屏落地页->引导下载 |
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| iOS | |
| 样式参考 | （1）视频播放页框下锚点 点击锚点卡片，唤起app store->引导下载 （2）评论区置顶链接（蓝链） 点击链接，唤起app store->引导下载 |
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四、bilibili广告平台2024年第二季度游戏大盘速览
| 对比第一季度，B站原生广告板块增速迅猛 | ||
| 在投客户数 | 大盘规模 | 基建量对比 |
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| B站广告素材全量送入内容审核 |
使用【原生】模式投放时，稿件在通过广审后，将进入内容审核，过审后可获得更大的流量空间 |
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| B站原生广告锚点、直投深转EA上线，服务多种营销诉求 | ||
框下锚点
| STORY锚点
| 直投深转目标
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五、bilibili广告平台二季度游戏原生SHOWCASE
| 某二次元品类手游x激活 | |
发行不久的二次元射击类游戏，4月初开启bilibili原生广告投放。以【激活】为转化目标，累计消耗150+万，成为行业首款单日消耗破10万产品，单款素材消耗破百万，客户反馈长线后端优于其他模式 | |
| 对比bilibili必选广告-稿件 | 对比bilibili必选广告-图文 |
| 模型找到了更核心的人群，对玩家吸引力更强 | bilibili原生广告效果整体正向 |
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| 某SLG手游x激活 | |
| 某老牌SLG产品，在B站广告平台内有成熟的买量经验自第一季度起试水「B站原生广告」模式后，消耗屡次颇峰当前，以“激活”为目标的投放下，原生消耗已占1/3预算 | |
| B站原生广告跑量能力较优 | B站广告转化能力攀升 |
| 为产品提供了新的买量阵地 | 搭配B站原生广告锚点后 |
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| 某挂机卡牌类小游戏×24小时付费ROI | |
| 某三国题材轻度挂机小游戏，第二季度入局哔哩哔哩原生广告后，通过自制素材，持续不断摸索更适合原生链路的内容形式。【24小时付费ROI】直投目标上线后，产品开始稳步放量，同EA下哔哩哔哩原生广告vs哔哩哔哩必选广告消耗达1 : 2 | |
| 跑量能力 | 转化水准 |
| 10条稿件撬动数十万消耗 | ROI整体打平 |
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六、哔哩哔哩原生广告优势介绍
| B站原生广告优势一：流量协同 | |||
| 除常规广告流量外，有机会获得更多增益 | |||
| 除了商业流量，额外拥有原生广告流量池，而且优质的内容在社区内可以拿到自然流量的分发，多流量协同发力，打破买量天花板。 | |||
| bilibili广告流量 | bilibil原生广告流量 | 自然流量 | |
| bilibil原生广告 | √ | √ | √ |
| bilibil非原生广告 | √ | ||
| 哔哩哔哩原生广告优势二：转化加成 | |||
| 丰富的转化引导场景 | |||
| B站原生广告可以在品牌空间、动态等多个场域完成转化，配合经营组件可实现和用户的长期沟通，提升转化概率，同时沉淀粉丝资产，而普通广告仅有一次转化的机会。 | |||
| bilibil点击广告 | 通过B站广告营销页面转化 | 在空间页里转化 关注账号 | 在动态里转化 |
| —— | 进入账号空间页 | —— | |
| 点击自然内容 | 自然流量里转化 | 在直播间里转化 | |
| 哔哩哔哩原生广告优势三：阵地经营 |
| 品牌价值沉淀 |
| 优质IP可以配合使用B站经营号，通过主页空间背景装修、粉丝群维护、优质稿件积累（联合投稿）、动态抽奖、直播、挂载转化组件等方式，高效传达IP价值，经营品牌阵地。 |
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七、bilibil原生广告创编三部曲：做素材+拿授权+挂锚点
| 稿件来源多样，均配有完善的授权获取路径 | |
| ①企业蓝V/代理自养账号 通过哔哩哔哩三连推广后台，可申请授权投放全账号 ②花火商单 通过哔哩哔哩三连推广后台，可申请授权单条稿件 ③花火素材商单 新模式，下单且UP接单后，默认授权至B站三连推广后台（需加白） ④活动征稿 通过B站三连推广后台，可批量向参与活动的UP主申请授权（需加白） |
八、哔哩哔哩原生广告创编SOP
| B站老三连广告投放平台 | ||
| 哔哩哔哩广告推广目的选择【品牌传播】 | 单元层级：选择稿件 | 创意层级：选择自定义创意 |
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| B站新三连广告投放平台 | ||
| 创意层级：选择【哔哩哔哩原生广告投放】 | 选择待投稿件（需提前配好原生锚点） | 预览上线锚点样式 |
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