B站广告推广后台-账户层级搭建实操指南

B站是国内较为知名的视频分享平台，以一二线城市的二次元、高学历、高消费水平的用户居多，对于游戏、金融、教育等行业的广告主来说都是非常好的广告营销阵地，哔哩哔哩广告主要就是推广广告主账号账内的视频，在视频评论区下方配置链接进行转化，但很多广告主是第一次投放对B站平台并不了解，本文章主要为大家介绍一下哔哩哔哩广告的实操搭建流程。

B站广告推广平台主要有四大推广目的，第一个是交易经营，适用于广告主推广店铺，比如说要进行带货或者是直接跳转到京东、淘宝、天猫等第三方电商平台；第二个是品牌传播，品牌传播主要是做账号加粉使用，增加账号粉丝积累；第三个是销售线索收集，主要适用于教育、养生、医疗金融通过评论区的链接，点击直接获取用户表单；第四个是应用推广，主要是推广游戏APP下载或是其他APP下载的广告主。本文章主要为大家介绍一下交易经营，目前搭建交易经营和销售线索收集的广告主比较多一些，适用于大部分行业的广告主。

首先需要广告主登录B站广告推广后台，点击推广—新建计划，接下来就可以选择计划的营销目标，以交易经营为例为大家做一个介绍，广告主根据自己的推广需求选择相应的营销目标即可。投放方式有手动投放和自动投放两种，在新账户投放前期建议广告主选择手动投放；然后是广告类型也是广告投放的版位，所有广告就是投放哔哩哔哩平台内所有的广告位，搜索广告就是只投放哔哩哔哩平台内搜索场景下的版位，比如说用户搜索某关键词广告主的广告就会展现在搜索结果页靠前的版位，投放初期建议广告主通投所有版位；接下来就需要设置广告投放的日预算，广告主根据自身推广需求进行填写就可以，保存进行下一步创建。

接下来就到了B站广告的单元层级，需要选择广告推广的内容，B站广告推广平台支持推广四条链路；第一个带货内容，广告主可以推广视频，在视频下方评论区内挂载一个链接；第二个是电商链接，就是将广告主推广产品的链接挂载至评论区；第三个是直播间，可以在广告主直播时直接投放，可以将广告主的直播ID直接填写至推广后台中；第四个是直播预约，广告主只需要把哔哩哔哩账号UID写上，然后只要账号开始直播就可以进行投放。

接下来就可以选择定向包，广告主可以根据行业锁定一些定向包，单元层级中可以配置一些常规的定向，比如说年龄、性别、地域，接下来就是配置人群包，如指定人群包、排除人群包这个就比较重要了，人群包是根据广告主设置的定向来的，我们可以在DMP后台管理人群包，可以推送一些行业相关的人群包，到时候有的话就可以直接选上行业兴趣人群；接下来是粉丝关系的话，广告主可以指定up主或者是排除up主，比如说不想要某某up主的粉丝，那我们可以选择排除，或者广告主觉得行业内比较好的一些账号的up主粉丝，那我们也可以选定这个up主。最后是已转化用户过滤是根据我们投放一定时间段过后，才可以进行相应的层级进行过滤，像是品牌、公司组、账户等，都是可以选择的。

接下来是广告投放的时间段，这个就可以根据广告主具体的投放展示时间来选择。然后下面还可以进行一个推荐词包、行业推词的选择，系统会提供各种各样的词，广告主可以进行筛选使用。同时广告主可以配置账户的出价系数，出价系数是根据广告主的目标转换出价与这个系数参与竞价，出价范围一般设置一到两块，前期基本就默认它的出价系数为一；广告主还可以添加否词，但一般情况下广告主如果没有特殊需求，可以选择不添加。

最后就是广告的预算和出价，竞价策略选择稳定成本投放就可以，付费方式有两种OCPM和CPM，建议广告主直接使用OCPM，OCPM出价相当于是一个智能投放，可以超成本投放；优化目标即广告主的转化目标，广告主根据自己的转化需求进行选择就可以，如教育行业广告主想要获取表单，优化目标可以选择评论区链接点击，因为评论区链接是直接进行转化的，或者是可以直接选择表单提交，如果广告主要推涨粉优化目标就可以选择播放。接下来是对优化目标的出价，系统会根据广告主的行业以及大盘环境，为广告主提供一个出价，广告主可以直接采纳出价，前期的话就是按照最低的这个建议来，甚至可以低一些，接下来保存并新建创意即可。

投放模式支持原生投放和常规投放两种，原生投放主要推广的是广告主账号内的视频，主要的一个内容，视频自己的一个内容，就叫原生投放，常规投放需要广告主单独上传素材，广告主在投放时主要是以原生账号投放为主；接下来流量类型选择全部，广告会同时展现在PC端和移动端，如广告主只想投放移动端也可以单独选择，最后添加稿件并进行创意分类的完善就创建完成了。

以上就是关于哔哩哔哩广告推广搭建的全部流程，视频分享平台除哔哩哔哩广告外，快手广告投放的效果也是非常好的，每个行业适合的平台是不同的，像是做母婴类产品的广告主更适合投放妈妈网广告、宝宝树广告这一类产品，具体需要根据广告主的行业进行分析，如您想了解更多相关内容，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！