哔哩哔哩广告投放数码家电家具-自动投放百宝箱

一、bilibili广告营销平台什么是自动投放

B站广告推广【自动投放】是三连平台推出的自动化广告投放解决方案，立足投放全场景，运用系统的模型决策能力，帮助广告主优化投放的效率和效果，实现更少操作，更优成本更多跑量。

核心功能：根据广告主的创编表达，借助算法智能决策，实现自动创编、高维调价智能启停，打通原生广告、版位通投、程序化创意等功能，辅助广告主经营。

1、哔哩哔哩推广自动投放能做什么？

2、B站广告-全自动投放适合哪些客户

二、哔哩哔哩广告全自动投放x行业渗透率现状分析

By行业bench来看:目前全行业平均自动投放渗透率达到30+%，自动投放单元占比40%

By行业内来看:3C数码行业自动投放渗透率非常低，仅有7%;自动投放单元占比8%，基建也偏低【既往认知+操作习惯问题】

By行业不同ea来看:商品成交已明显感知产品优势，渗透率逐渐提高:但评论链接点击渗透率较低需进一步拉升

B站广告自动投放将是未来重点效果产品，早用早受益!

三、哔哩哔哩广告全自动投放x行业 Good Case

整体来看，自动投放能在前端数据(如蓝链点击、消耗跑量)及后端转化(如商品成交)两个层面均有保障与提升，下面各以家居、3C数码家电行业的case为例进行说明。

1、【CID】自动投放跑量上升且roi提高

以某3C客户为例，账户初期手动计划消耗&成交表现:跑量不稳，roi波动大，放量困难。在接入自动投放单元后，可以发现：

在同周期内:随着自动投放单元消耗占比不断提升，自动单元arpu消耗比手动单元提高1000%+稳定帮助客户roi提升25%，成交成本降低14%

总结：自动投放能够在后端转化上更稳定拿量，单元消耗arpu值更高，同时roi更好、成本更低。

2、【蓝链】自动投放显著提升前端跑量

哔哩哔哩广告全自动投放x蓝链case有三大优势:起量快，成本低，效果好!

1、起量快：自动投放单元能够帮助账户迅速起量，在相同时间内自动投放单元起量效果更好，成本更低，评论点击率更高)

2、成本低：在稳定起量后，自动投放单元的平均蓝链成本低于手动投放单元7%，且评论点击率、单元消耗总量均高于手动投放单元

3、效果好：某日账户跑量进度缓慢，整体跌量明显，但自动单元消耗进度明显快于手动单元(跑量最多的自动单元消耗是手动的2倍+)，挑起账户跑量大梁。细拆自动投放和手动投放单元来看，依旧是自动投放的评论点击率更高、蓝链成本更低。

四、B站广告全自动投放x全行业提效

1、跑量提升对比(自动vs手动)对比指标为单元arpu。从转化目标来看:几乎所有转化目标，自动投放单元跑量对比手动投放存在明显优势。尤其可关注商品成交跑量+385%，评论链接点击+21%，从行业来看:几乎所有行业，自动投放单元跑量对比手动投放存在明显优势。行业之间存在差异，医疗、工具、通信、美妆、汽车均超100%。

2、冷启成功率对比(自动vs手动)对比指标为单元冷启成功率，从转化目标来看:几乎所有转化目标下(除用户付费外)，自动投放的冷启动成功率表现均优于手动投放单元，特别是应用激活、用户注册、游戏预约等较为深层次的目标;从行业来看:医疗、食饮、游戏、3C电器等行业，自动投放冷启效率显著。以3C电器为例，在商品成交的EA下，自动投放的冷启成功率领先手动投放将近5倍。

五、bilibili广告自动投放衍生功能介绍

1、素材托管及「素材托管」能够帮助素材量级较大的广告主提升创编效率，具体实现方式:

1.基于标签体系，高维管理素材。

2.实现平台自动搭建创意，充分释放投手搭建创意人力成本，

素材托管为什么能行：

对于素材量大的广告主，素材托管可以相当于一步到位的，解决在创编上的巨大人力投入。

不再需要花大量的时间在繁重的素材x创意的搭建上。

而是通过素材托管把动作转化为轻量的素材管理上：给素材打上标签即可完成自动创编投放。

B站投放自动广告素材托管入口

2、B站素材托管操作指南

选择素材托管模式

打开自动投放页面，在计划层级选择素材模式素材托管，若选择「自定义素材」则为当前创建创意模式

3、B站自动广告托管使用流程

step1:「计划和单元」层级:填写广告信息、选择「素材托管」模式后，正常填写其余计划和单元信息，如计划预算、单元投放目标等必要广告投放信息

step2:「创意」层级:选择标签完成计划和单元信息填写后，创意层级点击「添加标签」选择需要投放的标签。当前支持为每个单元添加3个基础素材标签和3个封面标签

step3:「创意」层级:填写创编设置为对应素材类型分别设置创编信息(举例：若选择了稿件、图片2个素材类型，则需分别填写2套创编信息，运用于2类素材)

Tips托管能力仅支持每个单元下最多创建500个创意，因此当选中的3个标签内素材总量超过上限时，将不支持保存。同一账户下同一个标签最多可用于搭建3个托管单元，超出限制后该标签将不可被用于新的自动投放托管单元

1、素材探索

[素材探索」是:基于广告主设置的出价和目标，系统智能分析账户内的素材，择优自动进行投放的能力。其作用是:能够充分释放已有素材的投放潜力，提升跑量效果。

2、B站推广素材探索入口

以上就是今天跟大家分享的B站广告推广数码家电家具行业自动投放的整体搭建流程了，想要了解更多B站广告推广的相关运营知识可以持续关注我们哟！专业主做B站广告开户运营推广！