教育行业投放哔哩哔哩原生广告拒审case及建议！
广告主在投放哔哩哔哩广告时，需要注意素材内容符合B站平台的规定，不能出现虚假承诺，无价值的内容，本文将从4个方面给大家罗列一下拒审的案例，了解规则后再结合具体case更高效哦～
1、无用户价值：增量信息低
产品增量信息包括：（包含如下其一即可）
真人演示商品使用过程和场景，展示真实的用户痛点
通过多维度的分析/对比（实验测试、专利引证等）呈现商品使用效果，如多品类横评，单品深度测评等
与推广产品/服务相关领域的知识科普、技能教学等
创意剧情演绎介绍商品，剧情部分非仅引导下载/购买
产品类型 | B站广告视频素材内容 | 拒审原因 | 修改方向 | 同类型过审case参考 | 过审数据提升 |
课程分享 |
| 无用户价值：增量信息低 仅强调“无偿分享”等销售信息，缺少课程内容干货、实际体验等对用户有帮助的信息 | 视频大部分内容展示真实绘画过程+个人绘画学习经历，为用户提供有价值的参考，自然引入推广内容 |
| 消耗+66.2% 曝光+111.2% 转化+20% |
课程分享 |
| 无用户价值：增量信息低 仅强调“无偿分享”等销售信息，缺少课程内容干货、实际体验等对用户有帮助的信息 | 视频主要分享购买健身课程后的真实体验与实际效果，对用户有参考价值 |
| 消耗+4.5% 曝光+1.2% |
2、无用户价值：交易元素
用户价值-推广引导：视频内引导交易的话术/元素建议展示总时长不超过5s，次数不超过3次，大小面积占横屏不超过1/5，竖屏不超过1/3（以上需同时满足）【评论区截图介绍购买路径，无引导元素不管控，含引导元素视作整体算占比面积】
| 产品类型 | 视频内容 | 拒审原因 | 修改方向 | 同类型过审case参考 | 过审数据提升 |
课程推销 |
| 无用户价值：交易元素 右下方”置顶评论报名👇👇“字样、左上角展示优惠最后两天；视频4’24~4‘32”出现引导交易元素，共8秒，出现时间过长 | 减少交易元素的占比与时间；推广话术柔和，“和我一样想瘦下来的兄弟们可以试试看...链接我已经放在评论区置顶了”，与视频内容衔接自然 |
| 消耗+4.5% 曝光+1.2% |
3、真实感：虚假承诺
| 产品类型 | 视频内容 | bilibili广告素材拒审原因 |
课程推销 |
| 真实感：虚假承诺 以受益人的名义暗示培训提分效果，例如提及某参与课程学员“一年从550逆袭685分”，存在承诺诱导情况 |
课程分享 |
| 真实感：虚假承诺 稿件中出现提供兼职/接单渠道的推广，存在虚假承诺的风险 |
4、无用户价值：利益诱导稿件数据
| 产品类型 | B站广告视频素材内容 | 拒审原因 |
课程分享 |
| 无用户价值：利益诱导稿件数据 B站稿件内容中存在利益诱导影响稿件数据（点赞、投币、评论、弹幕）的行为，如“评论区留言领取资料”、“一键三连获取优惠信息”、“点赞免费领取资料”等诱导用户互动行为的话术 |
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