B站原生广告投放说明手册

本文将给大家介绍一下关于B站广告中的原生广告内容投放说明，如果有想要了解B站广告的更多投放内容情况，或者想要做B站广告开户的，可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作哦~

一、B站原生广告的产品介绍

原生广告是将B站账号发布的内容作为广告载体的新形式，通过原生内容、原生锚点、增益流量全链路提高营销效率，将广告投放与账号经营相结合，为广告主提供长效的营销解决方案。

二、B站原生广告产品优势

更高收益的广告流量：非原生广告仅能通过广告流量带来的转化收益，原生广告享有额外的流量扶持

更贴近生态的广告样式：非原生广告仅能通过广告营销页面转化，原生广告完成用户转化的同时，可进入账号空间完成粉丝资产沉淀，在空间、动态、直播间等多个场域完成转化。

更丰富的自然流量加成：账号内容发布后，自然流量下在相关推荐下分发的量 + 优先分发给粉丝带来更多转化

更原生的定制转化组件：原生锚点更贴合用户观看自然稿件的体验，以此提升用户转化效率，该组件仅支持带号内容配置

三、B站原生广告生效条件

客户投放稿件主页可见，完成原生广告创编，且广告审核和原生审核（原生稿件审核&原生相关性审核均通过），即可生效原生广告策略。原生审核规则文档可参考B站原生广告规则

广审未通过，广告不可投放

广审通过，原生审核通过，可以拿到广告流量+原生广告流量扶持

广审通过，原生审核不通过，只能拿到广告流量

四、B站原生广告的功能使用路径

1、B站广告的稿件授权

账号授权：

step1发起授权：资产→资产管理→账号及视频授权→填写UP主UID（B站APP>>我的>>空间>>详情页>>查询UID）

step2UP主授权：B站APP内“首页”右上角系统通知→广告账户授权申请链接→确认授权

花火内容授权：

step1发起授权：资产→资产管理→账号及视频授权→花火商单授权-添加视频（稿件播放页复制视频地址）

step2UP主授权：登录花火平台PC/移动端→“我的待办”→视频授权提示→“去处理”操作

2、B站广告的创编入口

创编入口：创编链路→完成【推广计划】创建→完成【推广单元】创建→【推广创意】层级→模式选择

3、B站广告稿件选择

稿件选择：需选择账号已发布且主页可见的已授权稿件，不支持我的视频上传

4、B站广告的原生锚点

原生锚点管理：资产→原生锚点→添加原生锚点配置完成→创意组件选定稿件可呈现原生锚点配置内容。

五、B站原生广告效果查询

原生广告增益查询入口：点击三连推广页面→创意→状态→查看。

增益数据：

展示量提升：展示量提升数值= 生效原生扶持的曝光量 - 未生效原生扶持的曝光量

展示量提升百分比：展示量提升百分比 = 生效原生扶持的曝光量/未生效原生扶持的曝光量 - 1

浅层转化数提升：浅层转化数提升数值 = 生效原生扶持的转化数 - 未生效原生扶持的转化数

浅层转化数提升百分比：浅层转化数提升百分比 = 生效原生扶持的转化数/未生效原生扶持的转化数 - 1

六、产品方案

1、B站原生广告*RTA

产品介绍：广告主通过RTA实现流量筛选和个性化出价，竞得更精准人群，结合原生广告经营优势，提高营销效率，优化后端效果，多个场域完成转化。

投放效果：流量实验验证原生广告xRTA跑量能力提升，RTA+原生广告，用户点击意愿更强，点击率提升5%。单稿件跑量能力更强，稿件arpu值提升7%

2、B站原生广告*程序化

产品介绍：广告主通过程序化创意探索原生多稿件增益效果，系统对程序化创意下的原生稿件预估和探索，给予优质稿件更多曝光机会。

产品效果：流量实验下，程序化创意生效原生软广流量，对比程序化创意成本近乎持平的情况下跑量能力提升明显，曝光+13%，消耗+14%，单稿件跑量能力+5%