哔哩哔哩原生竞价广告说明 | Bilibili广告推广

1、前言 

Bilibili原生广告将客户在b站的自然流量里能够刷到的内容形式（比如视频、动态、直播间等），内容体裁包括，依附于【真实的B站账号】，投放Bilibili竞价广告。

Bilibili原生广告与Bilibili非原生差异一览

Bilibili广告推广目的和优化目标一览

Bilibili竞价原生广告内容审核

Bilibili广告的审核状态呈现在“状态”这一列，原生审核包括稿件审核和相关性审核

1、稿件审核不通过，直接拒绝该视频的创意，原生审核不通过，审核状态呈现在“原生状态”这一列

2、稿件审核通过，进入相关性审核，相关性审核通过，原生审核通过。相关性审核不通过，原生审核不通过

Bilibili广告审核状态解释说明：

1、Bilibili广告状态为审核中，原生状态一定为审核中

2、Bilibili广告状态为审核拒绝，原生状态一定为不可投放

3、Bilibili广告审核通过，状态为投放中，原生状态为审核中，Bilibili广告可投放但是没有增益流量

4、Bilibili广告审核通过，状态为投放中，原生审核不通过，原生状态为审核拒绝，Bilibili广告可投放但是没有增益流量

5、Bilibili广告审核通过，状态为投放中，原生审核通过，原生状态为有效，Bilibili广告可投放并且有增益流量

6、非原生广告

2、哔哩哔哩广告投放功能使用路径

2.1、Bilibili广告推广后台入口：三连推广平台->>  资产->>  转化组件->>  我的创意组件&评论组件

2.2、Bilibili广告创编路径

3、原生锚点说明

（1）现在：

已有：现在就有的原生锚点是蓝链/框下组件，将来会有更多的原生锚点建设，自然流量下产生的转化也会反哺广告流量的竞价；

（2）未来：

规划：预期会扩展框下、框内、story左下角的锚点位置

（3）如何做Bilibili原生广告锚点设置和管理？

框下组件需走申请流程  ocpm竞价原生组件加白link 评论蓝链路径：导航栏-> 资产-> 评论组件-> 新增稿件/动态评论组件

视频框下路径：导航栏-> 资产-> 我的创意组件-> 框下组件-> 新建组件 点击【新建组件】，即可针对需要的Bilibili广告投放目标针对性选择，小游戏-销售线索，手机游戏-游戏。

编辑完成的“锚点组件”可以直观在列表展示：

1. 操作位置可以对锚点进行编辑、复制、删除等操作；

2. ID列，展示不同锚点的ID，可在审核过程中使用；

3. 审核状态列查看详情可查看审核结论及修改建议，如显示【审核通过】则可进行创编投放；

4. 按筛选项：支持锚点稿件id，审核状态，创建时间维度的筛选。

*注：创建后的评论锚点组件，如没有过审核，将会收到对应提示，必须过审才可投出。（框下组件无需审核！）

4、Bilibili广告投放遇到的问题

1、为什么创建了“锚点组件”，但是创编过程中使用时却看不到？

Bilibili广告的推广目的和转化目标需要支持配置锚点；需要审核的锚点是否过审。

2、一条视频可以选择多个「锚点」吗？

目前仅支持评论、框下锚点并存。

3、如果编辑修改了在投广告中的「锚点」，会影响在投计划吗？

锚点会触发再次审核，不影响创意审核状态，视频组件二次审核通过后会被替换。

4、线上广告怎么区分「新版原生」和「原生落地页」？

Bilibili广告标和Bilibili广告样式都可以区分，新版Bilibili竞价原生广告是火箭标/内容标，视频播放页竞价原生不会自动展开；原生落地页是创作推广标，视频播放页框下会自动展开。

5、新版原生目前支持MAPI吗？

目前mapi接口目前在开发中，预计3月底上线。

6、“锚点组件”使用后续的数据可以通过那些渠道查看？

目前整体的转化数据不会单独拆解“锚点组件”数据，会整体融合在对应广告转化数据中。

7、“锚点组件”出价一般设置在多少合适？

建议出价为ocpc同稿件-同转化目标的1.05-1.1倍左右。

本文介绍了有关哔哩哔哩｜原生竞价广告说明的相关内容，Bilibili（简称B站）作为一个深受中国年轻人喜爱的文化社区和视频社区，提供了多种广告形式，其中包括原生竞价广告。这种广告形式允许Bilibili广告主自主投放和管理广告，通过调整出价来控制广告的投放，按照广告效果付费。B站原生竞价广告主要特点是成本控制和精准定向，B站广告主可以根据市场行情和系统提示建议出价自行设置投放价格。如果您有更多不了解的内容，可以联系我们【巨宣网络】，一家专业从事互联网广告推广的公司，我们合作的客户还是比较多的，有较为专业的运营团队，有兴趣可以联系我们，咨询电话是：4009602809。