新版邀约操作手册 | B站广告投放服务

一、购买广告位

1、购买节点

在进行哔哩哔哩广告投放时只有在订单投稿前才可购买邀约广告位，即订单状态为：“待接单”、“待支付”、“待上传脚本/样片”、“待验收脚本/样片”、“待投稿”时；同理，取消邀约广告位也需要在以上订单节点才可操作。

2、购买路径

• 路径1：我的花火--营销管理--内容&招募--订单管理--订单详情--邀约广告--购买广告位
• 路径2：我的花火--营销管理--内容&招募--任务管理--任务详情--邀约广告--购买广告位

若未购买广告位，无法创建创意，建议提前规划好B站广告的投放节奏。

3、购买内容及B站广告收费标准

购买邀约的转化目标与广告位置，转化目标分为商品与非商品；广告位置包括：置顶评论、播放器下、播放器内-浮层、播放器内-弹幕。 浮层与弹幕互斥，即同一订单不能既购买浮层广告位又购买弹幕广告位。这些都是B站推广时可选的广告位置。

非商品转化目标的邀约，按照广告位收取订单金额的2%，一个广告位只会收取1次费用；商品转化目标的邀约，不另外收取2%的费用。整体来看，B站计费方式比较直观，也便于提前核算B站推广费用。

二、新建创意

1、创建节点

• 只要购买了广告位，您就可以创建创意，这是B站广告投放中不可缺少的一环，为了保障您的权益，建议您尽快创建。
• 避免出现的场景举例：购买了广告位，但直到订单完成都没有创建创意，此时已无法再取消邀约广告位，即无法退款。

2、创建路径

• 路径1：我的花火--营销管理--内容&招募--订单管理--订单详情--邀约广告--对应广告位新建创意
• 路径2：我的花火--营销管理--内容&招募--任务管理--任务详情--邀约广告--对应广告位新建创意
• 路径3：我的花火-邀约广告-新建邀约创意

弹幕和浮层广告位的创意上限均为5条。

3、创意内容类型

新版创意内容类型包括：落地页、应用下载、安卓游戏、商品，对应B站广告位置+内容类型，填写创意信息。

3.1若广告位置是置顶评论

• 投放时间范围可选1-90天，投放时间结束后创意下线。

请注意：若UP主手动取消/置顶其他评论，该创意状态将显示已删除，不会继续记录曝光点击数据。建议您提前与UP主约定好邀约投放时间。

• 需要填写邀约创意在电脑pc和ipad场景下的转化链接。
• 创意标题：评论邀约的创意标题仅用于方便搜索查询使用，实际不会在视频下方评论区展示。
• 转化链接文案：即蓝色链接的文案，200字符以内。
• 评论文案：即黑色字体部分的文案，200字符以内。
• 文案位置：可以选择转化链接与评论文案的前后展示关系。

①若内容类型是游戏，可以搜索并添加在bilibili广告平台游戏中心已经上架的游戏，用户点击后可跳转至游戏中心。

②若选择置顶评论广告位+游戏，需要填写场景下跳转的落地页链接。

4、设置出现时间

当创意内容类型为播放器内-浮层或者播放器内-弹幕时，您需要手动设置创意在视频内出现的时间点，同一视频内，弹幕和浮层互斥。

弹幕固定展示10s，视频后10秒不可设置，时长不可更改；

浮层时长不限，支持修改，视频前13秒不可设置浮层邀约。

三、B站广告下单后的管理

创建了创意之后，需要UP主操作是否接受，UP主接受后进入审核，审核通过后创意状态为投放中，此时便可开始观察bilibili广告推广效果。您可以在以上三种创建路径中查看创意状态，已删除状态的创意收纳在【历史版本】中。

四、B站邀约广告常见QA：

Q1：新版邀约如何退款？

需要先取消广告位，点击取消意味着删除该广告位下所有的创意，系统将判断广告位下的创意是否产生曝光，若未产生曝光即退款，若已产生曝光即无法退款。取消广告位需要在订单投稿前，即订单状态为：“待接单”、“待支付”、“待上传脚本/样片”、“待验收脚本/样片”、“待投稿”时。

Q2：若订单终止，已经支付的邀约是否退款？

订单终止后系统将自动判断邀约广告创意是否产生曝光，若产生过曝光即无法退款，若未产生曝光即可退款，在邀约广告列表可查看创意是否退款。

B站邀约广告是从平台购买广告位、了解收费标准与转化目标选择，到新建创意、设置弹幕浮层时间，再到UP主审核与投放管理。同时详解取消广告位、退款及曝光判断规则，帮助广告主掌握B站广告投放关键节点，提前规划预算与节奏，避免无法退款。从广告位购买、创意创建到退款处理，B站邀约广告的每一步都需要细致操作。巨宣网络——专业的广告投放公司，多年来专注广告开户与投放运营，擅长B站广告开户及哔哩哔哩花火邀约投放，同时操作多个主流平台。如需咨询B站开户资质与费用，欢迎联系我们。联系电话400‑960‑2809/15210303112（微信号码）。