新三连推广平台-哔哩哔哩广告创建手册

一、产品简介

平台升级简介：B站广告平台历史上的三连推广平台兼并了「必选广告」和「起飞」两种产品概念，导致不同产品下的投放链路、创编流程等各不相同的状况，对广告主而言学习&操作成本偏高。

哔哩哔哩新三连推广平台主要以投放效率化和广告原生化为核心，在广告的生产端和消费端实现了标准化和统一化，大幅减少广告主的操作成本，增强B站广告投放体验。同时鼓励广告主以原生的方式投放优质内容素材，从而达到跑量&B站广告效果的提升。

升级点：

“新三连推广平台”与先前的B站广告平台差异点主要体现在计划、单元、创意的创编环节。需注意的是账户一旦切换为“新三连推广平台”后：

【新建场景】

①新建计划时，默认走新的创编流程

②新建单元时：

a.若所属计划为旧计划，则单元走旧的创编流程

b.若所属计划为新计划，则单元走新的创编流程

③新建创意同新建单元

a.若所属单元为旧计划，则创意走旧的创编流程

b.若所属单元为新计划，则创意走新的创编流程

【复制场景】

①进入单元编辑：

a.旧单元展示旧的单元创编页面

b.新单元展示新的单元创编页面

②直接复制：完全复制被复制单元

【编辑场景】

• 编辑旧计划单元/创意，展示旧的创编页面
• 编辑新计划单元/创意，展示新的创编页面

二、创编流程

• “内容起飞”不在本次升级范围内，创编流程与原来一致
• 推广目的”商品目录”（DPA）不在本次升级范围内，创编流程与原来一致

1、创建计划

页面模块	推广目的与广告类型
交易经营（原店铺推广+我要带货+会员购） 帮助UP主和商家更好地进行全场景电商经营 适用范围：UP主带货、平台电商、大快消等行业	1.新建计划 2.选择推广目的为”交易经营” 3.支持的广告类型：所有广告、bilibili搜索广告 4.填写计划名称并设置计划日预算
品牌传播（原品牌传播+账号推广） 提升品牌认知度、好感度 适用范围：全行业	1．新建计划 2．选择推广目的为”品牌传播” 3．支持的广告类型：所有广告、搜索广告 4，填写计划名称并设置计划日预算或总预算 仅当推广目的为”品牌传播”时，支持设置计划总预算
销售线索收集 提升销售线索的获取量 适用范围：教育、游戏-小游戏、游戏-端游、医疗、金融等行业	1.新建计划 2.选择推广目的为”销售线索收集” 3.支持的广告类型：所有广告、搜索广告 4.填写计划名称并设置计划日预算
应用推广（原应用推广+游戏） 提升应用下载、安装、激活、游戏预约量 适用范围：游戏、网服、平台电商等行业	1.新建计划 2.选择推广目的为”应用推广” 3.支持的广告类型：所有广告、搜索广告 4.填写计划名称并设置计划日预算

2、创建单元

页面模块	交易经营（原店铺推广+我要带货+会员购）	品牌传播（原品牌传播+账号推广）	销售线索收集	应用推广（原应用推广+游戏）
推广内容 各推广内容下支持的优化目标
	支持的推广内容： ①带货内容：适用于通过稿件/动态带货，从而达到商品成交目的的客户 可选优化目标：播放、涨粉、视频点赞、评论链接点击、组件点击、应用唤起、订单提交、动态详情页浏览、稿件互动（白名单制） ②电商链接：适用于B站广告平台电商唤端/商品成交 可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、商品点击、应用唤起、订单成交、应用内访问、应用内访间(浅）-订单提交（深） ③淘天商品（白名单开放）：适用于电商商品唤端投放 可选优化目标：应用内访问、应用内访问（浅）-次日留存（(深） ④直播间：适用于有直播带货需求的客户 可选优化目标：直播间进人、直播间商品点击 ⑤直播预约：适用于有直播预加热诉求的客户 可选优化目标：擂放、直播预约	支持的推广内容： ①内容投放：适用于有稿件加热或账号加粉需求的客户 可选优化目标：播放、涨粉、视频点赞、动态详情页浏览	支持的推广内容： ①线索：适用于通过表单留资收集用户信息的客户 可选优化目标：播放、表单提交、评论链接点击、组件点击、表单付费、有效线索、订单成交、24小时付费roi（白名单制）、每次付费（白名单制）、应用内付费（白名单制）、完件、授信（白名单制）、微信复制、完件(浅）-授信（深）、表单提交（浅）-24小时付费roi（深）、表单提交(浅）-表单付费(深）、表单提交(浅）-应用内付费（深）、表单提交（浅）-有效线索（深）、关键行为（白名单制） ②直播间（白名单开放）：适用于有直播带货需求的客户 可选优化目标：表单提交、直播间商品点击 ③直播预约（白名单开放）：适用于有直播预加热诉求的客户 可选优化目标：稿件播放、直播预约	支持的推广内容： ①应用包下载：适用于有APP下载安装，且有一定后链路转化考核诉求的客户 可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用激活、24小时付费roi（白名单制）、每次付费（白名单制）、游戏预约、应用内付费、用户注册、安卓安装、应用激活（浅）-24小时付费roi（深）、应用激活（浅)}-每次付费（深）、应用激活（浅）-次日留存（深）、应用激活（浅）-应用内付费（深）、应用唤起（白名单制） ②游戏中心：适用于已在bilibili游戏中心上架游戏的客户 可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用激活、24小时付费roi（白名单制）、游戏激活、游戏预约、应用内付费、每次付费（白名单制）、用户注册、应用激活（浅）-24小时付费roi（深）、应用激活（浅）-每次付费（深）、应用激活（浅）-应用内付费（深）、游戏激活（浅）-24小时付费roi（深）、游戏激活（浅）-应用内付费（深） ③应用唤起：适用于有APP唤端诉求的客户 可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用内访问、应用唤起 ④直播间（白名单开放）：适用于同时有直播&APP下载诉求的客户 可选优化目标：应用激活、直播间进人 ⑤直播预约（白名单开放）：适用于有直播预加热诉求的客户 播放、直播预约
关联产品投放	启用后可将产品库内有效的产品进行关联。广告系统将基于对产品的深入理解，利用智能推荐模型对寻找精准的用户
定向与投放时段 注意：bilibili搜索广告下仅支持基础定向（年龄、性别、地域、设备、人群包)	定向： 可选择账户中已有的定向包 也可以按需自定义手动设置定向条件 手机价格、客户端版本 投放时段： 按需设置投放日期及投放时段
搜索快投	智能选词 自定义选词： 添加搜索关键词 添加否词： 添加搜索否词 否词为“品牌”，设置短语否定词：此时搜“品牌”、或含品牌的短语，均不出广告 否词为“品牌”，设置精确否定词：此时搜品牌不出广告，搜“中国品牌”会出广告
出价与预算 请尽量保证单元预算不被计划下其他单元预算挤占。为不影响单元跑是能力，单日内当日预算最多可调整3次
	1 .出价： ①选择竞价策略： 稳定成本投放：广告主可根据目标设定一个出价，在保障目标出价稳定（上下波动20%）的前提下进行投放 较大转化投放（NoBid）：广告主仅需设置单元预算，无需设置出价。B站广告投放周期内，在单元预算尽量消耗完的前提下尽可能拿到更多转化数（需注意较大转化出价不支持赔付） 支持的付费方式：oCPM、CPC、CPM（原oCPC付费方式已下线） 按需选择优化目标，并设置一个目标转化出价。各推广内容下可支持的优化目标不同。 若选择了“深度转化目标”，可支持的深度优化方式： 自动优化：系统在保证浅层转化的同时，尽可能地优化深层转化 自定义双出价：可设置一个深度转化出价，深度转化出价将用于计算目标深度转化率，模型将在投放过程中优化实际深度转化率趋近您设定的目标深度转化率 2.预算： 按需设置单元日预算额度（不少于500元） 3.投放方式： 标准投放：单元在设定的投放时间段内平均地花完预算 加速投放：单元从开始投放时尽可能地花预算直至达到预算上限

3、创建创意

页面模块	功能详解
投放模式	原生投放（新）原生广告产品说明 B站广告投放与账号经营相结合，可获得额外的原生广告流量，并且优质的内容在社区能拿到自然流量的分发，从而提高全链路营销效率 常规投放 与原常规投放链路一致，仅在广告流量下展现 TIPS: 原内容投放的链路合并至”常规投放”中 原生投放下暂仅支持”稿件”的创意素材，转化组件暂仅支持稿件评论组件
广告投放位置	流量类型： “PC”包含的流量端口：PC端 “全部”包含的流量端口：手机、PC端、TV端 投放位置： 优选广告位：系统会在已勾选的流量类型（移动/PC/全部）下的所有可投放版位进行优选投放 指定位置：目前仅「PC」通栏可指定场景投放 TIPS： PC通栏素材尺寸特殊，如需投放PC通栏则无法再选择其他指定位置 “指定位置”中可选择的投放位置因账户属性不同 可能导致部分位置无法选择
创意分类	创意分类、创意标签
检测链接	监控链接为非必填项，建议按需填写监控链接以便广告效果数据的回收
创意素材展示	在页面的右上角会针对使用的素材展示各流量场景下的预览示意图 TIPS： 某些场景下素材可能会被裁剪，保存创意前请务必确认各场景的预览图以确保素材中的关键信息展现完整

3.1创建创意——上传B站广告创意素材

①创意类型：

• 程序化创意：高效实现创意组合与优选。提升B站广告效果、延长创意生命周期目程序化产品使用手册2024
• 自定义创意：单个素材对应单个创意

②智能创意：目智能创意产品说明

• 在视频素材的基础上，针对不同用户智能生成个性化的封面和标题，提升B站广告效果，减少广告主素材生产的压力

3.2原生投放

上传创意素材：原生投放模式下，仅支持素材类型为稿件

添加稿件：

• 选择素材库内的稿件（需前置完成授权或绑定
• 填写素材标题
• 填写素材描述
• 选择创意组件（若稿件已有评论组件则直接回显组件内容，若没有评论组件，可前往配置一条评论组件）
• 完善补充资质（如涉及B站开户资质可提前准备）并填写创意分类和创意标签

3.3常规投放

上传创意素材：根据计划&单元层级中推广目的和推广内容的组合，可选择的基础素材类型不同。

①添加稿件：

• 选择素材库内的稿件
• 填写素材标题，不支持emoji（若是程序化创意，仅可选择一个稿件，2≤封面素材数≤6，1≤素材标题数≤6)
• 填写素材描述
• 填写落地页（部分推广内容下无须填写）
• 添加创意组件（部分推广内容下无须填写）
• 完善补充资质并填写创意分类和创意标签

	自定义创意	程序化创意

②添加视频

• 选择素材库内的视频或上传新的本地视频
• 填写素材标题，不支持emoji(若是程序化创意，2≤视频素材数≤6，2≤封面素材数≤6，1≤素材标题数≤6）
• 填写素材描述
• 填写落地页（部分推广内容下无须填写）
• 添加创意组件（部分推广内容下无须填写）
• 完善补充资质并填写创意分类和创意标签

	自定义创意	程序化创意

③添加图片

• 选择素材库内的图片或上传新的图片素材
• 填写素材标题，不支持emoji（若是程序化创意，2≤图片素材数≤6，1≤素材标题数≤6)
• 填写素材描述
• 填写落地页（部分推广内容下无须填写）
• 添加创意组件（部分推广内容下无须填写）
• 完善补充资质并填写创意分类和创意标签

	自定义创意	程序化创意

④添加动态

• 选择素材库内的动态（需前置完成授权或绑定目稿件&动态绑定授权流程）
• 填写素材标题，不支持emoji（若是程序化创意，仅可选择1个动态，2≤封面素材数≤6，1≤素材标题数≤6)
• 填写素材描述
• 完善补充资质并填写创意分类和创意标签

	自定义创意	程序化创意

⑤添加简易直播间

• 无需选择素材，不支持emoji（素材即实时直播内容）
• 填写素材描述
• 完成其它设置
• 完善补充资质并填写创意分类和创意标签

B站广告平台升级为新三连推广平台，整合原必选广告与起飞产品，围绕投放效率化、广告原生化统一创编流程，合并推广目的、拉齐定向能力并统一OCPM计费模型，新增原生投放模式。文章详解计划、单元、创意创建及交易经营、品牌传播、应用推广等流程，帮助广告主降低操作成本，提升B站广告投放效果与跑量效率。巨宣网络——专业的广告投放公司，多年B站广告开户与投放运营经验。结合本文B站广告平台创编流程，巨宣网络可协助开户资质准备、开户流程对接，以及哔哩哔哩信息流广告、搜索广告、竞价广告、直播广告的投放优化，并同步操作多个主流平台。想了解B站开户费用、推广费用或B站推广效果怎么样，欢迎咨询巨宣网络。咨询电话：400‑960‑2809/15210303112（微信号码）。