B站原生广告投放升级：常规原生合并&样式优选

一、概要总结

1、我们做了什么

哔哩哔哩（B站）三连平台，进行B站广告投放时，现状需要选择“投放模式”，本次升级对该选项予以下线

哔哩哔哩APP（bilibili）不再基于“投放模式”指认广告链路&样式，转交由B站广告平台策略选择，以较大化转化效率，提高B站广告跑量转化能力与广告效果。

2、为什么要调整

在本次升级前，B站原生广告整体投放链路存在如下问题：

①客户体感：若客户需实现全量类型的B站广告样式链路，需要创建至少2个广告；且由于历史「平台规则」比较复杂，理解成本高

②跑量能力：创意的样式链路单一固化，无法做到千人千面的更优匹配效率，进而影响了B站推广效果与广告跑量

总结来说，采用新创编方案下的B站广告投放好处有如下两点：

①下线投放模式选择，覆盖全量样式链路的创编操作成本降低，原先要创编两个创意，新方案下仅需要创编一个创意，B站广告平台操作更轻量

②采用新创编链路，即可自动接入样式优选策略，千人千面，提高创意的ctr&cvr，从而提升创意跑量能力与B站推广效果（实验组创意跑量消耗 vs 对照组 涨幅+15%）

3、需要客户配合什么（重要）

配合采用新的创编流程创编广告，丰富广告表达。

当前阶段，采用账户ID加白提报方式。加白可找对应行业「行业运营」，以便后续B站广告开户流程与投放流程顺畅推进。

重要时间节点：2026年Q1末（3月31日），将完成全量升级为新创编方案，到期未改造则无法通过MAPI正常创建B站广告创意，如有特殊情况请提前找行业运营反馈。

二、B站三连创编升级变更点

B站广告平台投放端下线投放模式，并对过往原生投放、常规投放，创意层级所需配置内容进行整合填写；创编配置对比可参考下表：

注意：上表仅供理解，本次合并主要变更，实际不同推广目的×不同推广内容×不同付费方式×不同优化目标广告，创意层级所需配置内容会有差异，且单个创意的创编成本不会有明显体感差异，B站广告计费方式与投放配置具体情况以线上为准

新链路下广告怎么投放，详见第四部分

三、B站广告样式优选策略介绍

本次走新创编链路新建的B站广告，会自动生效样式优选策略，以实现更好的“千人千面”，提高转化效率，覆盖信息流广告、搜索广告、直播广告等场景。

样式优选策略下，同一个创意，不同用户或同一用户在不同时刻所展示链路或组件，均可能存在差异，以较大化广告效果与广告ctr&cvr。

1、样式优选能选什么

1.1线上已生效策略

信息流、播放页框下、播放页相关推荐、搜索等场景，在新创编链路下创建的广告，包括B站信息流广告、B站搜索广告、B站竞价广告等，用户点击后，模型会by用户选择ctcvr优选链路来进行承接。

①点击封面->播放页简介页面	②点击封面->播放页评论页面	③点击封面->播放页+自动拉起落地页	④点击封面->Story（仅信息流+竖版稿件）
进入播放tab1	进入播放tab2 //必须要配置蓝链	自动拉起落地页 //必须要配置落地页	进入Story

竖版信息流（或称Story），在新创编链路下创建的B站信息流广告，曝光给用户时，模型会by用户选择ctcvr优选组件进行展示。

①Story原生锚点	②Story评论前置	③Stroy组件

1.2推进中策略（未上线）

敬请期待，以下策略ing：

1）B站信息流、直播广告、卡片样式形态优选

2）竖版信息流 、Story组件更多样式优选

3）B站信息流、广告卡、产品卖点 优选

.....

请关注哔哩哔哩广告平台，预览体验时可能会命中小流量实验生效上述策略。

2、哪些广告能生效样式优选

绝大部分深度出价广告，在满足 「原生组件&落地页 配置齐全」的情况下，均会生效样式优选，以提升ctcvr效率，尤其适合B站竞价广告等深度出价场景。

原生组件：需要对稿件在 评论蓝链、原生锚点 进行配置，配置后B站广告在商业&自然流量下均可生效

落地页是指B站广告创意层级所填写的落地页

3、如何确保自己的广告能优选什么

本次迭代，已经配套对预览策略做升级。在预览B站广告时，需要多往下刷/点几个广告，就能够刷到所有的样式链路。

如果某种样式链路无法被刷出来，请检查B站广告的组件和落地页是否配置齐全。

四、操作指南

实际投放类型/推广目的/推广内容/付费方式/优化目标按需选择，以线索类广告搭建流程为例，方便理解B站开户流程与推广流程：

流程	操作
1、账户加白	提供账户id加白
2、创建计划	投放类型：自动投放计划/手动投放计划均可 推广目的：销售线索收集
3、创建单元	推广内容：线索 竞价策略：稳定成本投放（较大转化投放暂不支持） 付费方式：oCPM 优化目标：表单付费
4、创建创意	落地页：生效范围非原生组件；即硬广链路、硬广组件； 原生组件回显：为保证广告实际可优选且有足够优选空间，需确保稿件同时绑定，框下锚点、stroy锚点、评论蓝链

五、Q&A

Q1：账户加白后，存量广告编辑是否会有影响？

不会，存量广告仍保持旧版创编模式

Q2：原生常规合并的生效范围？

所有B站广告，其投放端都会下线投放模式配置项

Q3：原生常规合并，本期生效优选的B站广告范围？

仅推广目的为销售线索收集、应用推广下，oCPM出价且优化目标非播放/点赞/关注等浅层ea对应广告

推广目的为品牌传播、交易经营的B站广告本期不支持优选

Q4：支持优选的广告，能否预览到该跳广告所有能走的链路候选集、组件候选集？

支持，顺序随机，预览时需要多往下刷/点几个

Q5：原生常规合并后，B站广告创意层级配置的落地页链接有什么作用？

落地页链接生效范围：非原生组件；包括：story硬广组件，播放页自动展开落地页链路等

Q6：B站广告原生组件指的是什么？

原生锚点、评论蓝链，统称原生组件，可同时生效于自然流量和商业流量

Q7：投放模式合并后，是否代表不用再做原生B站广告？

不是，此次改版是原生广告的升级，“原生”定义将逐渐泛化为“真实稿件+原生组件”，稿件通过原生审核后，原生流量下的增益流量仍然存在。升级带来的样式多样化，可提升B站广告投放创意整体的转化效率、B站推广效果，以及长线的跑量能力

B站广告投放迎来创编升级，平台下线投放模式，原生与常规投放合并，新链路自动生效样式优选策略，实现千人千面，提升ctr、cvr及跑量能力，实验组消耗涨幅达15%。客户需加白配合，2026年Q1末全量升级。本文梳理变更点、生效范围与操作指南，助你高效提升B站推广效果。巨宣网络——专业的广告投放公司，行业经验丰富，擅长B站广告开户与投放运营，熟悉哔哩哔哩花火、必选广告及B站信息流广告、搜索广告、直播广告等样式优选与创编流程。我们同时操作多个主流平台，巨宣网络团队可协助梳理开户资质、开户费用、推广费用与投放流程，欢迎咨询。联系方式：400-960-2809/15210303112（微信号码）。