【带货起飞】B站搜索广告投放指南（一）

一、B站搜索广告产品介绍

1、搜索广告是什么

搜索广告依托于用户的搜索行为，在搜索结果页展示相关广告内容帮助品牌吸引用户，起到打造品牌心智、收割用户意向的作用。

2、搜索广告优势

• 高效转化：搜索广告流量精准，转化效率高，进店率对比bilibili信息流广告+1000%
• 品牌塑造：可结合内容营销，通过发布高质量内容优化搜索引擎中的品牌口碑评价
• 精准出击：通过不同关键词的选择能灵活满足客户各种营销诉求，如提升品牌占位、新品上市营销、竞对用户拦截、自有用户转化等

3、广告位样式

主动搜索位次（1+12N或3+10N）	小蓝词引导搜索

4、常见投放链路

目前搜索只支持投放视频稿件，不支持投放图文动态

B站搜索广告位>>视频播放页>>评论链接点击>>跳转电商平台商详页

二、B站广告投放流程

1、整体流程

• 常见流程一：通过悬赏或三连准备商品，up主操作商品挂载

• 常见流程二：在三连后台准备商品，并在三连后台发布带货评论

2、投前准备

2.1配置商品

有两种方式可以配置商品，分别是通过悬赏和三连，其中在三连配置商品可自己发布带货评论，无需up主操作

①通过悬赏配置商品

悬赏带货支持配置各大电商平台平台的分销联盟入库商品。

注意：商品配置完成后需要把商品链接发给up主，便于搜索链接找到商品加入选品车

②通过三连配置商品

通过三连平台“商品管理”功能实现商品自行上传与编辑。

注意：如需up主操作三连平台配置的商品挂载，需先把商品和up主进行关联

2.2内容准备

• 搜索目前只能投放稿件
• 若推广非花火稿件，必须在B站广告投放前完成视频带货报备

2.3商品挂载

商品挂载有两种方式，可选择通过悬赏或三连挂载：

①通过悬赏挂载商品（up主操作）

支持挂载悬赏选品车中的商品，以及三连配置的商品（在自定义商品中）

支持视频评论区、框下、框内等区域挂载商品

②通过三连挂载商品

支持选择需要发布评论的稿件和对应的商品，设置评论文案，完成评论发布，无需切换至移动端操作

注意三连发布带货评论前，需要先获得账号/内容授权，流程见下方

2.4账户/稿件授权

• 授权类型见下方表格：

3、投放操作

3.1广告搭建

tips：选词方法、竞价方法等可参考下方投放方法建议

3.1.1计划搭建

流程	操作
创建计划	1.登录B站广告推广平台 2.点击新建计划 3.计划选择「我要带货」，广告类型选择「搜索广告」 4.填写计划名和计划预算，搭建计划完成

3.1.2单元搭建

流程	操作
添加稿件	1.选择B站广告投放稿件
搜索关键词	点击自定义选词，填写词根获得推荐词，支持查看搜索量指数和竞争激烈程度 点击添加，获得关键词
定向设置	可选择已有定向包&自定义人群定向
竞价策略	只支持稳定成本投放 付费方式建议选择oCPM，支持按不同优化目标出价，CPM仅支持按千次曝光出价 优化目标支持选择稿件播放、评论链接点击、应用唤起 填写目标转化
日预算	填写日预算，不低于200元
投放模式	匀速模式：常用的预算分配功能，单元使用匀速模式时，系统会将单元可用预算均匀分配至当日剩余投放时段内产生消耗。 加速模式：单元使用加速模式后，系统不对单元进行预算分配，在达到预算上限前全速投放。

3.1.3创意搭建

哔哩哔哩广告元素	首页信息流小卡
创意	支持添加多个创意
封面	核心元素，常用高对比度醒目字吸睛，图片大小与比例限制详见投放后台，图片底部避免配置文字，以防被遮挡
标题	超23字部分会被省略
描述	超10字部分会被省略

创意预览：

• step1：进入三连平台，在账户-预览绑定-添加绑定-输入mid（up主uid），获取验证码
• step2：登录b站app，前往b站首页右上角小信封，点击进入消息中心→系统通知一必选广告预览绑定验证码
• step3：浏览对应广告位即可看到广告实际展示样式，预览曝光不计费不计效果数据

3.4创意审核

B站搜索广告依托用户主动搜索行为，精准收割意向流量，仅支持视频稿件投放。可通过悬赏或三连后台完成商品配置、稿件授权、商品挂载，在三连后台搭建计划，支持关键词选词、oCPM 出价；创意需合规审核，规避极限词、低俗等违规内容，保障广告正常投放。深耕B站广告投放多年，巨宣网络吃透平台投放逻辑，不套模板、精细化运营。从开户审核到账户搭建，效果复盘全程一对一跟进，适配多行业投放需求，真诚助力每一位广告主做好B站广告投放，期待共赢合作！咨询电话：400-960-2809/15210303112（微信号码）。