三连-稿件授权能力说明 | B站广告投放服务

一、背景

游戏行业在B站广告投放中，经常需使用到视频素材，当前，视频带来的消耗占比游戏行业已过半数。如果使用的「视频稿件素材」，来自B站真实UP主发布在线上的内容（即，并非从三连直接上传），使用前，需要向稿件的发布方（即UP主）发送授权申请。

授权过程无法跳过，既是对UP主创作权益的保护、也是对B站广告投放过程的合规性保障。

二、可以向哪些稿件发送授权申请

简单来说，在B站线上发布的、与推广品牌强关联 / 不涉及其他版权方的、内容符合广审规范的稿件，都可以被申请做商业投广。授权完成后，广审会对以上内容做最终把控。

• 举个例子：A游戏的广告主看到以下内容

①自来水玩家精心制作的A游戏攻略（√）

②通过花火、生态活动等获得的A游戏推广稿件（√）

③跳舞区UP的热门直播CUT（×）

④玩家为A、B、C三款同类游戏制作的品评内容（×）

⑤鬼畜区大UP的新剪辑，讨论A游戏内各角色在奥运项目中能拿第几名（×）

三、授权使用建议

四、怎么发送申请

1、三连申请入口

步骤	图示
1. 登录三连推广平台	/
2. 进入授权界面：【资产】->【账号及视频授权】
3. 支持的授权形式：账号授权、花火商单授权、普通视频授权、活动征稿授权

2、授权类型

2.1账号授权（慎！高风险）

适用情况	原则上，可向任意bilibili账号发起申请，但考虑舆情及法务风险，建议仅用于： 1）自有游戏品牌，企业蓝V账号 2）游戏品牌孵化的账号，发布单款游戏稿件，且长期用于效果投放 3）长期合约UP主，通过短视频、直播、动态等形式固定供稿，且用于B站广告投放
申请页面	申请信息：bilibili账号UID、授权时间（单次申请，请确保已与UP沟通，且授权时间不超过2年！） 三连 | 账号授权申请页 三连 | 账号授权范围页
商用权限范围	1）视频稿件 红色部分均为高风险功能，UP视角下感知不强，极易引发粉丝舆情，务必前置沟通+谨慎使用 ——授权期内，品牌方投广告时，可调用UP主发布的任意稿件 2）头像昵称 ——允许品牌方调用UP的头像及昵称，做UP主自有投稿的推广 3）发布作品 ——允许品牌方通过三连，向UP主主页发布视频，且视频在自然流量下可见、进入动态私域范围 4）管理评论 ——允许品牌方通过三连账户，发布“评论区置顶组件”（蓝链） 5）管理组件 ——允许品牌方为稿件添加框下组件（必选）、原生锚点等 up侧信息示意
权限共享范围	使用：授权通过后，在自选共享范围内，所有B站广告账户可使用该账号 修改：同客户×同品牌下，所有三连广告账户可解绑、续签、（未通过时）重新发起授权申请，结果共享

2.2花火商单授权

适用情况	同客户下，通过花火平台下单、并申请授权的稿件会自动推送（建议） 1）新三连平台：近期完成了授权能力升级，花火商单发布后，根据下单时选择的授权范围，相关账户内「资产」处可自动获得该稿件 2）旧三连平台：「资产」处不可见；进入品牌传播链路，创编B站原生广告时可选 如未申请，可通过花火运营/三连补操作，不支持联合投稿场景
申请页面	申请信息：视频授权范围、视频链接、授权时间（单次申请，建议3-6个月） Q：视频授权范围中，原视频 / 原视频及展示头像空间，有何差异？ A：建议选择“原视频及展示头像空间”，对应视频被商业推流时，线上用户收到的广告素材中，仍包含UP主真实头像，且可通过头像进入UP主页，获得更原生的使用体验。同时，“原视频”模式不支持投放必选-内容投放（即老原生落地页） 本范围一经选择，视频授权期限内，不支持修改。 三连 | 花火商单授权申请页 三连 | 花火商单视频授权范围页
商用权限范围	1）原视频及展示UP主头像空间 ——品牌方使用商业投流时，可调用UP主的真实头像，并允许用户通过广告->>点击头像->>进入UP主主页，观看其他视频 2）管理评论 ——允许品牌方通过三连账户，发布“评论区置顶组件”（蓝链） 3）管理组件 ——允许品牌方为稿件添加框下组件（必选）、原生锚点等
权限共享范围	使用：新三连平台内，共享范围可选（如下图）；旧三连平台内，默认同客户账号共享 修改：仅授权的发起账户，可操作续期

3、普通稿件授权

适用情况	原则上，可向任意bilibili广告平台内发布的视频，发起申请，建议仅用于： 1）品牌方邀约定制的视频稿件 2）玩家自制优质内容，不含其他有版权品牌、且未被平台做处罚标记（如四限）
申请页面	申请信息：视频授权范围（同花火）、视频链接、授权时间（单次申请，建议3-6个月） 三连 | 花火商单授权申请页 三连 | 普通视频授权范围页
UP主接收页面	移动端 打开哔哩哔哩App，在消息列表中找到系统通知，查看对应消息。 PC端 打开消息中心，在左侧导航中找到系统通知，查看对应消息
商用权限范围	同花火稿件
权限共享范围	使用：授权通过后，在自选共享范围内，所有B站广告账户可使用该稿件 修改：仅授权的发起账户，可操作续期

4、活动征稿授权

适用情况	品牌方通过生态包，在社区发布线上活动（#tag）后，可获得大量优质稿件，本入口支持批量申请稿件授权
申请页面	申请信息： 1）CP授权：需品牌方使用关联的B站账号，在系统通知内确认->>>许可使用品牌方的活动稿件 2）征稿授权：筛选活动时间 / 名称后，在预览界面批量勾选视频，同步发起申请->>>仍需UP单条做确认 三连 | 活动征稿申请页预览 三连 | 活动征稿申请页、批量选稿件
商用权限范围	同花火稿件
权限共享范围	使用：授权通过后，在自选共享范围内，所有B站广告账户可使用该稿件 修改：仅授权的发起账户，可操作续期

五、Q&A

1、联合投稿是否能申请广告授权？

A：可以、但有限制，需所有参与投稿的账号做授权确认

2、申请到的稿件授权范围有误，可否撤回或修改？

A：稿件授权一经UP主同意，无法撤回或修改；如因为特殊原因，导致UP主私下要求终止授权，可沟通客运。

B站游戏广告使用UP主线上视频素材投放，必须提前完成稿件授权，保障合规。三连平台支持账号、花火商单、普通稿件、活动征稿四类授权，不同场景推荐不同授权时长。授权通过后素材才可用于广告投放，授权确认后无法直接修改，联合投稿授权需全部参与账号确认。B站广告投放有B站信息流广告、B站搜索广告等多种形式，各位广告主如果想要进行B站广告投放欢迎咨询巨宣网络，我们巨宣网络从事B站广告投放多年；对于B站广告投放经验非常丰富，并且从开户到运营一体服务，联系方式：400-960-2809/15210303112（微信号码），期待您的来电！