B站原生竞价广告投放指南-游戏行业（二）

一、如何投放B站原生广告——新三连：创编路径

流程	操作
1、登陆平台	登录三连推广平台： 进入推广->>计划层级，点击“新建计划”
2、创建计划	推广目标：依据实际营销诉求选择，各链路均可进入原生投放模式 品牌传播：适配投放稿件加热（原起飞）、账号涨粉、互动等场景 销售线索收集：适配小游戏、端游、页游的推广场景 应用推广：适配以手机游戏APP的预约、激活、后端转化为目的的推广场景 广告类型：选择“所有广告” 设置计划名称及预算
3、创建单元	哔哩哔哩广告推广内容：依据实际营销诉求选择，需与后续的iOS/安卓端定向对齐 应用包下载：适配iOS端APP推广 安卓游戏中心：仅支持已入驻游戏中心的包体，需区分安卓广告包及安卓联运包 直播间：适配直播间加热场景（加白测试中） 根据包体情况，设置定向规则、投放时间段后，设置优化目标 当前支持原生链路的目标包括：游戏预约、应用激活、表单提交、24小时付费ROI、每次付费，及部分双出价能力（见Q&A）
4、创建创意	B站广告投放模式：选择原生投放后，创意方可送入原生内容审核；通过后，可享受原生流量增益 上传创意素材时，注意原生投放模式下，仅支持发布在真实B站账号的稿件创意 新三连链路下，暂时仅支持自定义创意 如稿件左下角显示绿色“原生”标记，代表稿件已被评估为原生视频，可获得流量增益（仅为系统提示，无标记的稿件仍可正常使用） 选择稿件后，右侧预览区，可分不同流量位，预览线上呈现样式；左侧为编辑区，可替换封面、标题文案（建议保留原版） 如稿件已配置锚点，下方可回显（直接可见）； 如未配置，可点击新建锚点，或资产->>转化组件->>评论组件/原生锚点；建议同时配置，获得更多转化机会！ 如希望修改组件的跳转 / 监测链接，可加白使用替链能力（原生替链产品手册）

二、如何配锚点

• 原生锚点能力已全量开放，不用再做加白

操作	图示
配置入口 三连：资产模块，可分别进入评论组件（蓝链）、原生锚点（框下+story）
评论区置顶组件（蓝链） 三方小游戏：销售线索->微信小程序 APP：安卓游戏中心 / 应用 支持单/双端包配置
	如何查询蓝链的原始配置账户id？ ——资产->>评论组件->>输入稿件id查询
原生锚点（框下+story） 三方小游戏：微信小程序->开启一跳 APP：游戏下载 需配置安卓游戏中心ID、双端包
	如何查询原生锚点的原始配置账户id？ ——哔哩哔哩广告推广模块->>创意层级->>添加稿件处

三、B站广告平台优质稿件拆解

稿件信息	画面	内容亮点
时长：6分05秒 UP主：某二次元手游测评博主（300万粉） 稿件来源：花火邀约商单		类型：UP主真人出镜带玩 1. 开头用反驳式的噱头“很多人推荐，这也没多'刺激'呀”吸睛 2. 通过对大量官方图文宣传素材的展示，体现UP主的测评专业性 3. 使用大量游戏内互动画面、角色服饰展示，提升用户观看及转化兴趣
时长：4分57秒 UP主：某二次元手游测评博主（300万粉） 稿件来源：花火邀约商单		类型：新游推介 1. UP主标志性开头，“少侠早上好，欢迎来到我的视频”，文案口播高度风格化 2. 全程使用游戏官方素材，突出了游戏精美画面的优势 3. 标准的游戏推介视频，从世界观、人物角色、地图设置、任务模式、对战机制等充分展示游戏卖点
时长：3分06秒 UP主：B站手游UP主（10万粉） 稿件来源：花火素材商单		类型：游戏攻略解说 1. 开头借朋友推荐的名义，用微信聊天记录开场，引发观众兴趣、增加推广的真实感 2. 融入多段网络热门BGM，增加亲近度 3. 视频节奏轻快有趣，口播中突出典型的UP个人风格，如“悟老师简直是天才啊”、积极与观众互动“那么咱们就开刷吧”，体现真实的游戏代入感
时长：0分33秒 UP主：某游戏官方（300粉） 稿件来源：自制营销素材		类型：新游推介 1. 小游戏竖版营销视频改造，开头通过玩家评论“要求改小程序”切入，点名IP老粉关注、吸引目标玩家兴趣 2. 视频简短精炼，仅突出“爆率高”一个卖点，配合传奇类产品标志性的技能画面 3. 自养账号，低粉丝、低成本、高跑量

四、常见Q&A

Q：如何查看“内容审核”状态

功能	查看位置
三连后台全量支持实时监控原生审核状态，无需加白；审核进度不影响创意的正常开启	三连账户-推广-创意层级，报表中的「创意状态」
审核状态含义说明 黑体字：计划的广告审核进度，代表计划是否可以进行bilibili广告投放 灰色字：原生内容审核进度，代表计划是否可获得原生流量增益 广审=审核中 ->> 创意未开启，暂无曝光 广审=有效；原生审核中 ->> 创意可投放，暂无原生增益，需等待 广审=有效；原生审核拒绝 ->> 创意可投放，无原生增益，需修改素材 广审=有效；原生审核通过 ->> 创意可投放，可同享原生增益

Q：如何判断原生支持哪些优化目标？

A：原生链路下，可支持的优化目标在不断新增，当前已覆盖如下；使用时，在单元层级先行选择优化目标，如创意层级的可选择「投放模式=原生模式」，即可用。

Q：原生竞价模式下，是否有兜底赔付政策？

A：有，与必选政策对齐。

Q：大盘基建量准备多少合适？

A：可结合预期量级参考以下数据，优先关注在投稿件量、新增创意数。

B站原生广告创编路径从新建计划、单元到创意开启原生投放模式，注意素材必须选用真 B站账号稿件。可在资产后台配置蓝链、框下及Story原生锚点。也可以在后台查看广告与原生双层审核状态，同时对优质稿件进行拆解，最后提供了不同量级对应的基建数量参考。B站广告投放起量难、不会搭建原生广告？巨宣网络拥有多年B站广告实操经验，全链路托管，助力广告主高效放量，欢迎来电咨询 400‑960‑2809/15210303112（微信号码）。