哔哩哔哩 | B站广告投放指南-小游戏

一、B站小游戏

B站小游戏以小程序为载体，支持用户在哔哩哔哩app内使用。具有便捷、轻量、免安装的特点。外部小游戏开发者基于哔哩哔哩游戏开放平台开发小游戏，游戏包由云端托管，在哔哩哔哩app内运行，体验流畅，安全可靠。在进行bilibili广告投放前，需先在游戏开放平台进行游戏上架。

二、广告创编流程

创编步骤	创编内容
归因模式选择 （仅IAP/IAAP小游戏）	IAP/IAAP小游戏在开启投放前，根据自身业务诉求自主选择归因模式，分为【平台归因】和【客户归因】。默认生效的是【平台归因】，若需生效【客户归因】，可联系运营配置。 平台归因：基于平台归因回传的表单提交和用户付费数据进行目标效果优化。 是否需回传数据：非必须，如有意愿可自行回传 生效投放目标：全部投放目标 建议优先使用平台归因 客户归因：基于客户归因回传的表单提交和用户付费数据进行目标效果优化。 是否需要回传数据：是，回传转化类型：FORM_SUBMIT、USER_COST 生效投放目标：【24小时付费ROI】、【24小时付费ROI-7日付费ROI】、【应用内付费】，其余投放目标（24小时变现ROI、24小时混合变现ROI）强制生效平台归因。 建议新增用户染色周期<30天的客户使用客户归因
添加账户信息	1. 绑定开放平台账号：点击【账户】-【账户详情】，添加关联游戏开平账号。 2. 添加品牌信息标识：首次进行B站广告投放，点击【资产】-【品牌信息标识】，填写游戏名称和游戏ICON。
添加B站小游戏资产	1. 进入小游戏资产管理界面：点击【资产】-【小程序管理】-【B站小游戏】。 2. 输入开平mid：输入B站小游戏所在的开放平台账户MID，获取小游戏列表。 MID获取途径： 3. 添加小游戏资产：输入MID后，选择需要进行bilibili广告投放的小游戏，点击确认新建。 4. （仅IAP/IAAP小游戏）管理资产路径：有自定义路径需求，则点击【管理路径】，添加自定义参数。 在路径参数中，默认已带track_id=__TRACKID__&account_id=__ACCOUNTID__&campaign_id=__CAMPAIGNID__&unit_id=__UNITID__&creative_id=__CREATIVEID__（该部分无需再填写），若厂商需要添加自定义标识参数，则输入需要添加的自定义参数，前面需要以?开头，多个参数以&隔开。 5. 资产推送：资产新建完成后，支持推送至其他投放账户使用。
上传素材	1. 进入创意中心：点击【资产】-【我的视频】/【我的图片】，进入创意中心。 2. 上传素材：上传视频素材和图片素材。
新建计划	新建计划：点击【新建计划】，推广目标选择【应用推广】，并填写计划名称和日预算。
单元设置	1. 推广内容：选择【小程序/小游戏】-【B站小游戏】，下拉选择需要进行bilibili广告投放的小游戏路径。 注意：若此处下拉选择B站小游戏为空，请检查账户是否有绑定开放平台，或是否已经新增B站小游戏资产。 2、设置定向和投放时段 （对unity小游戏）投放前，可联系运营同学获取哔哩哔哩客户端版本定向建议，对无法支持游戏性能的低客户端版本用户进行排除。 3、设置投放目标和出价：”付费方式"选择【OCPM】。IAA小游戏可选的转化目标有【24小时变现ROI】和【7日变现ROI】；IAAP小游戏可选的转化目标有【24小时付费ROI】、【24小时付费ROI-7日付费ROI】和【应用内付费】；IAAP小游戏可选以上五个转化目标及【24小时混合变现ROI】。
创意设置	1、上传素材创意：上传和选择视频、图片、试玩素材，填写文案标题和素材描述，选择品牌信息等。 2. 提交审核：保存后待创意过审，即可开始B站广告投放。创意审核预计需要0.5-1个工作日。
查看投放数据	查看投放数据：可在推广或报表的自定义列中设置想要查看的数据指标。

三、投放产品推荐

1、原生广告

原生广告：一种基于真实B站账号投放的广告形式，将【效果广告营销内容】及【品牌IP经营】相结合，通过形式原生、内容原生、场景原生等，为用户提供有价值的信息。

（1）原生广告样式预览

类型	非原生广告		原生广告
载体	图片	视频（商业小号/真实视频）	视频（真实B站号）
特征	标签：广告标 关联B站账号：无 链路：图片->落地页 / 直跳APP store	标签：广告标 关联B站账号：有 商业小号视频关联虚拟小号，V0级，不可搜索 链路：封面->视频->直跳B小	标签：火箭标 关联B站账号：有，真实账号，点击可进主页 链路：封面->视频->直跳B小

（2）原生广告的优势

为优化用户在B站内的体验，助力B站广告主获取更多优质流量、更强的转化能力，原生广告要求——

原生链路 + 稿件来自真实B站号 + 内容优质

内容优质，是原生广告起量和破圈的核心，也是将兴趣用户、泛用户转化的关键。在B站原有的广告审核体系基础上，原生广告增加了“原生内容审核”环节，符合链路的视频&创意均会自动送审；通过审核，可获得更大的流量空间！

2、试玩广告

试玩广告：小游戏试玩素材投放是将游戏中的片段作为素材进行B站广告投放，通过短暂的一个精彩关卡试玩，提升用户对小游戏的兴趣。

• 试玩广告样式预览

IAA闭环资源位-竖版		IAA闭环资源位-横版	Story信息流
			规划中

四、投放优化策略

1、账户基建建议

此建议仅供参考，实际不同吸量程度和出价范围的游戏跑量速度表现不同，如遇不起量或急需加量情况，可持续增加基建

2、不起量场景优化建议

3、超成本/空耗场景优化建议

4、roi优化场景建议

3、掉量优化场景建议

B站小程序小游戏免安装，但是投放前需在游戏开放平台上架。在进行bilibili广告投放时可自主选择平台/客户归因，在三连后台录入 MID 创建小游戏资产，支持原生广告、试玩广告（Story 信息流规划中）。同时提供分预算账户基建标准，以及不起量、超成本、ROI 不佳、掉量四大场景的排查优化方案。巨宣网络拥有多年B站广告投放实战经验，开户高效、运营专业，可适配多行业投放需求，稳定起量、优化成本、解决账户异常。有B站广告投放需求可随时联系：400‑960‑2809/15210303112（微信号码）。欢迎随时咨询