程序化落地页产品手册 | 哔哩哔哩广告平台

1.简介

“程序化落地页优选功能”旨在通过智能分配落地页以提升整体的哔哩哔哩广告投放转化效果。

2.产品优势

• 通过使用该功能，广告主无需实时盯着创意，bilibili广告投放系统会自动筛选效果好的落地页，不仅能够提高运营效率、节约人力成本，还能提升B站广告投放的整体转化效果。
• 结合程序化创意的使用，能够提高广告ctcvr和ecpm。

3.功能使用

（1）推广页-Bilibili广告投放配置

• 计划：仅支持【必选】推广目的（包含：销售线索收集、安卓游戏、应用推广、会员购、店铺推广）
• 单元：支持【必选】单元下的【所有】优化目标
• 创意：支持常规投放&内容投放

落地页：选择【程序化落地页组】，下拉选择落地页组。单个落地页最多被6个落地页组绑定

落地页组：若无落地页组，可点击【快速新建程序化落地页】；每个落地页组可选择2-6个建站或第三方落地页

（2）资产页

①功能入口

【资产】-【我的程序化落地页】

②新建程序化落地页组

• 落地页来源：支持高能建站落地页及第三方落地页；【审核驳回】的落地页不可选择
• 落地页数量：单个落地页最多被6个落地页组绑定，每个落地页组可绑定2-6个落地页。

【新建程序化落地页组】	添加【高能建站落地页组】	添加【第三方落地页】
右侧展开落地页新建页面	支持建站落地页ID及名称搜索	默认显示两个新建框，URL必填

③编辑操作

• 【编辑】：点击进入程序化落地页组编辑页面
• 【历史】：记录落地页组及落地页的操作历史
• 【预览】：点击预览移动端落地页；扫描二维码查看落地页
• 【删除】：删除落地页组会弹出二次确认窗口；删除落地页组不影响在投创意，创意会继续使用已删除的落地页组进行投放
• 转化率：【转化率】=【转化数】/【点击量】
• 【数据】：

-消费：所选落地页组下，落地页对应的创意消费总数

-点击：所选落地页组下，点击素材创意进入落地页的点击量（创意点击>落地页曝光）

-转化：用户点击落地页后，浅层转化的总次数（暂时仅支持必选的转化数据），支持的转化目标：

4.B站广告审核流程

（1）触发审核

当“落地页组”审核状态为【待审核】时，需要绑定创意触发审核

（2）编辑&审核状态

• 【通过审核】落地页组：

-新增/编辑的落地页【通过审核】后落地页组会自动触发审核

-新增/编辑的落地页【审核驳回】后，只需组内有能投的落地页，落地页组及创意会持续投放。

• 【待审核】落地页组：

-新增/编辑的落地页【通过审核】后落地页组会自动触发审核

-新增/编辑的落地页【审核驳回】后，落地页组无法保存，需删除该落地页并保存落地页组后，绑定创意触发审核

• 【审核驳回】落地页组：

当落地页组内所有的落地页都【审核驳回】，落地页组会被【审核驳回】，绑定该落地页组的创意也将【审核驳回】，请在每个落地页组中绑定一个稳定投放&【通过审核】的落地页作兜底，防止影响在投创意

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