B站搜索广告-【搜索快投】产品介绍 | bilibili三连广告投放服务

品牌传播

稿件

账号推广

稿件

销售线索

不限制

应用推广

不限制

安卓游戏

不限制

店铺推广

不限制

买词工具

● 买词工具支持：

○ 【推荐词】-->支持输入词根，获取推荐词及推荐词的标签、月均搜索量、竞争程度信息，根据需要进行买词

○ 【手动输入/批量上传】-->手动输入或上传已有词包买词

黑马：近期搜索量显著上升趋势的词

高转化：同类型bilibili广告推广中有一定搜索转化的词

热搜：近期搜索量较高的词

竞争激烈程度：评估该词在同行买词的占比

推荐词包

● v1.0版本提供三种词包，分别展示词包的介绍、词包内的关键词、词包关键词的数量和周搜索量指数。

1、同行都在买词包

● 说明：根据同行业客户搜索投放数据推荐近期跑量较高的关键词

2、行业热词词包

● 说明：根据账号所属行业推荐近期搜索热度高的关键词

3、账户高跑量词包

● 说明：根据当前账户B站广告投放数据推荐跑量及效果较好的关键词

推荐词包的详情及添加

● 点击词包，展开词包的详情，包括词包内具体的关键词list、对应的标签、月均搜索量、竞争程度信息。

● 默认全选词包内所有关键词，可根据需要进行取消选择，表格上展示“已选xx个关键词“。

● 点击表格下方确认后，添加已选择的词包关键词。

出价系数

● 出价系数设置范围1.00-2.00。

● 填写出价系数后，将在单元出价的基础上，对B站搜索广告进行溢价。

● 溢价后可提升单元在搜索流量下的竞争力和展示机会，提升跑量能力。

定向拓展开关

● 定向拓展开关默认关闭，可根据需要选择开启。

○ 开启时：性别、年龄定向在搜索流量场景下不生效，其他场景下单元设置定向均正常生效。

○ 关闭时：该单元所有适用于搜索场景的定向均生效。

● 为什么建议开启定向拓展开关？

○ 搜索行为是用户诉求的明确表达，充分表达对B站搜索广告关键词相关的兴趣点，无需叠加基础定向条件。

○ 放开定向后，搜索流量可覆盖到主动搜索但因单元定向限制导致无法覆盖到的用户，提升跑量效果。

添加否词

● 输入关键词添加为否词。

否词匹配类型

● 分类型实现否词逻辑：

○ 精确否定：过滤精确广告搜索否词的B站搜索广告流量。

○ 短语否定：过滤搜索包含否词的B站搜索广告流量。

删除否词

● 点击否词右侧”删除“按钮，可删除对应否词。

搜索快投设置详情

● 在单元list上，点击单元的详情，可以看到单元上搜索快投的设置，包括快投的哔哩哔哩广告推广关键词、否词、出价系数及定向拓展开关情况

B站搜索广告流量

（搜索流量转化/（搜索流量转化+信息流流量转化））*搜索流量出价*搜索快投出价系数+（信息流流量转化/（搜索流量转化+信息流流量转化））*信息流流量出价

总账户消耗-1.2*转化加权出价*转化数＞0

总账户消耗-转化加权出价*转化数

B站信息流广告流量

单元1（搜索流量）

1000（已超120%门槛）

50

10

1.1

（50/（50+100））*10*1.1+100/（50+100）*10=31/3

1000+2000-31/3*（50+100）=1450

单元1（信息流流量）

2000（已超120%门槛）

100

10

/