B站效果广告—搜索广告篇 （对外）

已全量上线三连平台，选词能力暂为线下提报，预计四月产品化。

目前支持直播推广以外的所有推广目标，起飞&必选皆支持。

三连后台-搜索广告demo：

1、计划维度选择[搜索广告]

2、系统默认勾选[智能选词]

● B站广告投放流量覆盖：主要覆盖游戏(29%)、教育(14%)、文娱(14%)、移动应用(11%)等行业场景。

1、商业流量行业分布图(某一周）

2、搜索热词（某一周）

● 与B站信息流广告的相同点：与信息流广告的竞价模式趋同，ECPM更高者胜出。

● 与B站信息流广告的不同点：存在广告相关性的指标，因目前搜索广告位会展现在搜索结果的第三位，相关性考核相对之前稍宽松

投放原理：

第一步：系统根据关键词触发流量，广告进入召回

第二步：相关性模型过滤弱相关性广告

第三步：预估模型根据点击率、转化率、出价进行竞价计算

第四步：最终计算结果高的广告胜出，并得到展现

1、广告样式：APP下载卡、稿件卡、常规卡

2、广告顺序：当前仅在搜索结果的第三位展示广告（后续可能增加十三、二三、三三位）

3、B站广告推广目标展现：

a、应用推广：

①内容投放：稿件卡

②常规投放：APP下载卡

b、非应用推广：

①内容投放：稿件卡

②常规投放：常规卡

● B站搜索广告必选—APP下载卡

● B站搜索广告必选一稿件卡

● B站搜索广告必选一常规卡

● B站搜索广告起飞一稿件卡

● 流程：代理提报→渠道运营初筛→产品审核并配置→生效

● 生效颗粒度：单元（同款课程、游戏、产品等可以从账户维度生效）

● 关键词建议：

1、品牌词：例原神、分期乐等，已放开竞品词

2、内容词：游戏效如核心角色/活动/道具/关卡/新版本名等、3C如具体的产品&相关产品名等

3、*注意：

a、B站用户的搜索词以短语为主，长尾词较少，请尽可能提报短语词

b、切勿填写：与哔哩哔哩广告推广创意毫无相关性的词等内容词

出价

1、出价需比常规信息流单元高出10-20%。

定向

1、建议尽量放开所有限制，非必要不定项性别、地域等。

2、在投放时长上建议尽量保持24h长期投放，避免受限于账户投放时段导致搜索流量覆盖不充分。

1、一个单元建议上传多条文案&多个创意。

2、搜索的创意需简洁明了，文案突出利益点。

搜索明投加权激励

一、「激励背景」

“搜索明投”单元，相较“版位合并”单元（即信息流优选至搜索的单元），有诸多优势，比如：

1、假设“版位合并”单元信息流场景超成本，该单元的搜索场景竞价成功率就会降低；

2、搜索场景的整体流量价值比较高（ctcvr远高于信息流），“版位合并”单元受限于信息流场景的投放时段会导致有限的搜索场景里的流量收割不充分；

3、版位合并”单元受限于哔哩哔哩信息流广告场景的定向，会导致目标用户和搜索词的覆盖范围减少；

4、版位合并”单元，无法单拆搜索场景的投放数据，难以对搜索场景的投放效果有更系统的判断和决策；

二、「激励细则」

● 因此为了推进“搜索明投”单元的哔哩哔哩广告投放效果，特对“搜索明投”单元进行竞价加权激励，具体激励细节如下：

● 激励时间：即日起至2023年2月28日（暂定）

● 激励门槛：“搜索明投”单元的出价相较“版位合并”，至少高出5%以上的单元。

● 激励说明：

1、“搜索明投”单元，相较“版位合并”单元，会加大“智能选词”的关键词探索范围，探索更多搜索场景流量；

2、“搜索明投”单元，在竞价环节，会给予boos动加权扶持，提升单元粗排通过率&竞价成功率；

三、「代理搭建要求」

1、每个代理下日耗≥1000的客户，至少搭建3-5个搜索明投单元。

2、每个代理下日耗≥5000的客户，至少搭建5个以上搜索明投单元，并主动提报配置搜索词。

● 注意事项：

1、搜索单元的定向上建议尽量放开所有限制，非必要不定项性别、地域等。

2、搜索单元在投放时长上建议尽量保持24h长期投放，避免受限于账户投放时段导致搜索流量覆盖不充分。

暂时没有，目前对齐行业准入标准，能投放常规B站信息流广告就可以投放搜索。

是否可以选词投放？

可以通过第二大点方式加白配置。

是否支持提报否定词？

预计四月份支持

上线三连后，是否可以看到分词的消耗？

暂不支持。暂时仅支持看搜索单元整体的消耗等数据情况。

安卓广告包是否支持哔哩哔哩搜索广告？

暂不支持。