心智通-种草人群B站广告投放产品

1、产品简介

2、B站广告投放生效范围

本次能力面向以下行业账户开放：

其他行业或有特殊需求的账户，可继续通过原有加白流程申请开通（请客户联系对应的客户运营/行业运营/销售经理，沟通“心智通白名单申请”即可）。

3、产品价值

种草人群拥有高转化价值、高 ARPU 价值，是品牌在进行B站广告推广心智种草的重要人群资产。

● 蓄水长效转化：以种草人群增量为优化目标的模型能力，帮助您更精准地转化种草人群，为后续生意转化储备高意向用户。

● 衡量种草效果：种草人群对品牌有较高认可与消费意愿。尤其在家电等需要用户长周期决策的行业，短期难以看到种草的直接转化，种草人群规模可作为衡量种草效果的重要中间指标。

● 提升转化确定性：种草人群是与品牌深度互动、产生浅层意向的用户群体，是「种草→转化」的关键一环。经家电等行业验证，这部分人群的转化率显著更高，独立的优化目标能更精准地获取他们。

● 投放更灵活便捷：可灵活设置预算进行bilibili广告推广，按品牌节奏自助进行暂停/开启、提价/增预算等操作，自动获取最大化的种草人群规模。

● 数据交付更清晰：提供品牌或 SPU 粒度的种草人群增量用户数。

4、产品功能及逻辑说明

4.1投放前提：关联必达人群资产

种草人群直投以获取种草人群为目标，需要您提前进行哔哩哔哩广告开户，并维护对应的品牌与 SPU 信息。品牌与 SPU 由您在必达平台自行填写、新增与维护，在投放种草人群优化目标时，需先关联种草产品，投后可观测整体种草人群的波动趋势。

4.2关联种草产品改为选填

以往「关联种草产品」为必填项，本次调整后：

● 在非「种草人群」优化目标下，「关联种草产品」字段不再强制填写，可按需选择。

● 系统默认生成的 SPU（如「品牌整体」「其他」）支持勾选后取消，B站广告投放展示更清爽。

4.3保存规则

1、保存广告单元时：

2、保存哔哩哔哩广告推广创意时（稿件与所选产品需一致）：

● 优化目标为「种草人群」：投放稿件需与所选品牌、SPU 保持一致。

● 优化目标为其他：仅当您选择了关联种草产品时，才校验稿件与品牌/SPU 的一致性；未选择则不校验。

3、错误提示

● 若优化目标为「种草人群」，但未选择关联种草产品，系统会提示：投放种草人群优化目标，必须在关联种草产品中选择具体的 SPU

● 若稿件 SPU 与所选产品 SPU 不匹配，系统会提示：投放的稿件与选择的关联种草产品无关，请修改，稿件在必达关联种草产品是「品牌名/SPU名」，稿件在必达未关联种草产品。

4.4计费方式

采用B站竞价广告投放计费模式，按 oCPM 计费。

5、产品使用建议

1、账户准备：建议选择有稳定消耗量级的账户投放；新账户请先完成开户与一定量级的消耗积累。

2、资产准备：确保投放的品牌/SPU 在必达已有一定人群资产累积，并有较充足的稿件供给。

3、精准关联：如需精准锁定特定品牌/SPU，建议在必达平台维护好品牌与 SPU 后手动关联。

4、稿件选择：优先选择优质稿件（CTR /播放率高），投放「种草人群」时确保稿件内容与所选品牌/SPU 相符。

5、预算与出价：投放初期建议控制单元与账户日预算，视成本与跑量情况逐步调整；出价建议高于常规播放类投放。

6、数据回收：可在三连报表查看新增种草人群数量，必达侧可观测整体种草人群的波动趋势。

6、哔哩哔哩广告推广优秀案例

7、FAQ

Q1：投放时提示「稿件与 SPU 无关不可选」怎么办？

这是因为稿件与您在哔哩哔哩广告投放的品牌/SPU 无关。若为花火稿件未被打标，可联系对接同学在必达后台进行人工打标，打标后次日即可在投放端投放该稿件。

Q2：三连「新增种草人群数量」与必达的种草人群数不一致？

两者口径不同，属正常现象。主要差异在于：广告端为增量用户，必达端为总量用户（含流失）；广告端仅覆盖用户在稿件上的行为；两侧数据源与更新频率不完全一致（广告为实时数据流）。因此两个数值不会完全对齐。

Q3：什么时候应该关联种草产品，什么时候不应该关联种草产品？

建议客户始终选择开启关联种草产品，其中当投放种草人群优化目标时，广告单元的关联种草产品，必须与稿件的 SPU 一致。当不投放种草人群优化目标时，也建议客户维护好在必达上的品牌和 SPU，同时准确绑定广告单元的关联种草产品。

Q4：投放心智通（优化目标=种草人群）时，必须准确绑定对应的 SPU 吗？

是的，产品逻辑上有强校验，详见 4.3 保存规则部分。

Q5：什么是 SPU，为什么要在必达上维护 SPU 库？

品牌 - SPU 产品 - SKU 产品是从上到下的三个层级关系，可理解为客户的产品线（如品牌 = 华为，SPU = 华为 mate 系列，SKU = 华为 mate 系列黑色 2TB 存储），客户在必达上及时维护 SPU 库之后，才能进行白名单关联，有助于后续提升B站广告投放效果（模型会基于客户的 SPU 库，优化 MATES 人群投放效果）。

Q6: 为什么要关联种草产品，有什么好处？

关联种草产品将能够从必达平台获取内容和人群资产，可简单理解为该单元或计划下的人群更精准，模型也将逐步学习和训练，确保投放效果更好。

Q7: 关联种草产品和关联产品的区别是什么？

关联种草产品的数据来自必达平台，与品牌内容资产、人群资产的数据打通，后续将用于种草广告的模型训练中，将逐步提升种草投放效果；关联产品是bilibili三连广告平台已有功能，即单元或计划绑定相关推广产品。

Q8: 关联种草产品时显示品牌错误或找不到对应的产品？

一般是由于必达品牌或 SPU 产品配置错误导致，请联系必达内部运营。

心智通是哔哩哔哩广告投放种草产品，优先对家居家电行业开放，以种草人群作为优化目标，采用 oCPM 计费，帮助积累品牌意向用户。内容讲解哔哩哔哩广告投放操作规范、SPU 绑定要求、投放建议以及各类常见投放问题。

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