bilibili三连广告平台「四大推广目的」投放规范指南

一、规范背景

当前bilibili三连广告【推广目的】与【优化目标】存在部分割裂的情况，推广目的与优化目标不匹配，导致平台难以进行针对性的产研优化。因此为了优化B站广告投放效果，减少审核、政策相关问题，需要代理商和客户配合，逐步进行推广目的对应优化目标的迁移。

二、四大推广目的与优化目标对应关系

通过此次迁移，培养代理商和客户根据投放诉求和目的，选择推广目的和优化目标的心智。最终推广目的和优化目标的对应关系，已整理在下方：

重点解读！

推广目的与优化目标对应关系，不区分代理商端口（如是否非带货）

针对部分优化目标可在多个推广目的下都能选到（标*部分），实际投放应该怎么区分：

• 评论链接点击、组件点击、应用唤起、应用内访问、直播预约、直播间进人：以上优化目标目前未限制推广目的，根据预算类型选择推广目的，其中评论链接点击、组件点击后续会基于挂链判断预算类型，产品改造中，有明确迁移方案待通知

• 表单提交：小游戏&短剧&小说行业，只能选择应用推广；其余行业如教育、金融、通信、社交类等选择销售线索收集；【严格区分，因此此部分涉及迁移】

• 应用内付费：教育&金融行业只能选择销售线索收集；其余行业选择应用推广；【严格区分，因此此部分涉及迁移】

针对目前推广目的下能选到非对应关系的优化目标，如交易经营下目前可选到稿件播放、小说行业的销售线索收集可选到表单提交等情况，后续产品侧将会做约束，具体见如下迁移事项解读；

三、常见问题

1、推广目的迁移，会影响哔哩哔哩广告投放效果吗？

本次迁移对投放效果不会产生负向影响，之前积累的投放数据依然会被模型学习到

2、维持之前状态投放效果很好，能否不迁移？

不可以。12月平台将禁止非标准链路存量单元的编辑，存量单元将自己衰退。此次迁移不影响B站广告投放效果。业绩政策相关的问题，效果代理政策问题找对应的渠道经理，GMV政策相关找带货运营沟通，请大家务必及时沟通，以免影响季度核算。同时不同推广目的，相同的优化目标，底层的算法模型优化水平一致，并且后续产研还会根据推广目的和对应的优化目标，进行更有针对性的优化。因此迁移后不仅不会影响投放效果，在后续的优化后，将会比之前的非标准链路投放效果更佳。

以上就是关于bilibili广告【四大推广目的】的迁移说明，广告主需要遵守平台的规则，避免影响投放。我们【巨宣网络】是一家专业做B站广告推广的公司，可以为广告主们提供哔哩哔哩广告开户和代运营的服务。所以关于平台的一些信息都可以咨询我们，客服电话4009602809/15210303112（微信同号）！