一、B站竞价广告

1、什么是B站竞价广告

①由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式。②灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。

2、哔哩哔哩竞价广告展现样式

3、bilibili竞价广告优势

广告优势：成本控制+精准定向

成本控制：效果导向、自主投放按点击付费，控制成本有保障

精准定向：基于B站人群画像，实现精准定向、智能投放

二、哔哩哔哩竞价广告系统有哪些？

1、B站竞价广告系统介绍：

多维度定向设置，实时竞价、扣费及产生出数据报表，实现竞价广告投放及优化。

2、哔哩哔哩竞价广告展现机制

展现机制：

①同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名。

②展现排名=CPC出价*预估CTR。

扣费机制：

①用户点击广告后从用户账号中实时扣费。

②扣费价格按照用户实际出价。

3、CPC投放：

①进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式。

②新建好CPC计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持2项定向）、出价。

③出价底价当前配置为1元；当出价过低或点击率过低导致前次价格展现价格（ECPM)小于5元时，创意将不在展现。

4、哔哩哔哩广告账户操作流程

①新建广告主→销售部—媒介端协助完成，需要通过账户信息资质审核。

②充值→代理商或者广告主线下付款，销售部协助提交打款凭证+充值申请，财务部门确认广告主充值到账。

③创意上传→前期B站竞价运营团队协助对方完成创意文案上传。

④素材审核→由B站专业审核团队审核广告素材。

5、在CMR系统中新建广告主账户

创建广告主需要提交以下信息：

①广告主单独使用的B站账户名称。

②广告主公司名称。

③广告主推广 url、网站名称。

④联系地址、联系电话。

⑤营业执照、法人身份证、网站 ICP 备案证明。

⑥行业资质文件（非必提，根据所选行业来出示）。

等待广告主账户资质信息审核。

1个工作日审核完毕

创建完成：

可登录广告主账户，使用该账户在竞价广告投放系统进行后续投放操作。

充值流程：

代理商或者广告主打款（线下付款）——销售部充值申请（提交充值记录信息）——财务审批（确认付款，审批充值记录）——充值到账。

6、哔哩哔哩广告的投放结构

7、哔哩哔哩广告投放结构功能

8、B站广告投放操作流程

创建广告计划→创建单元广告→上传广告素材→审核素材（商业运营）→上线投放→查看数据报表。

9、B站创建广告计划

10、B站创建广告单元

11、B站创建广告素材

12、B站数据报表

三，哔哩哔哩广告和制作规范

①哔哩哔哩竞价广告合作流程：沟通确认合作意向→签署合同→建立广告主账户→充值→投放操作。

②哔哩哔哩竞价广告准入要求：

[高危限制类行业]

1-医疗药品、医疗器械、医疗机构广告2-保健食品广告3-消毒产品4-农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告5-酒类广告6-招商等有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告7-农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告8-金融9-成人用品10-棋牌麻将11-KTV、酒吧类娱乐场所以及按摩12-烟花爆竹、丧葬殡仪。

[法律禁止行业]

违反公序良俗、违反国家法律法规的行业，禁止在B站进行推广。

[竞对及品牌合作保护行业]

需与B站广告销售报备确认。

四、哔哩哔哩广告创意规范

1、哔哩哔哩广告创意风格简介：

结合我们的设计风格、同时应用ACG向设计思路，可以设计出更加吸引用户注意的创意，bilibii的标准颜色为粉、蓝、灰三色。

主要设计元素:扁平化设计、角色作画及构图饱满、场景整体性强，整体明暗、高亮对比、低饱和色调统一，动漫游戏风格为主。

2、哔哩哔哩广告创意统一原则：

创意内容，广告法限制，

[限制类广告]①-限制处方药②-医疗机构、医疗药品、医疗器械广告③-保健食品广告④-农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告⑤-酒类广告⑥-招商等有投资回报预期的商品或者服务广告⑦-房地产广告⑧-农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告。

[ 禁止类广告]①-虚假广告②-违反公序良俗③-烟草广告④-特殊药品化学品器械及治疗方法等。

X 以上限制类广告及禁止类广告均为禁止合作业务范围

广告法审核要点：

◆广告不得含有等级、夸张、承诺性的绝对化用语，如“国家级”“最高级”、“最佳”“第一。

◆广告不得涉及名人无授权、央视无授权、商标无授权。

◆广告不得涉及竞品词汇。

◆附带赠送信息的广告需对所赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式进行明示。

◆广告不得涉及无行政许可的业务内容;若有行政许可需确保真实、明确，广告内容与许可内容相符合。

◆广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类;不得使用虚假专利做广告。

◆不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

◆不得贬低他人。

哔哩哔哩广告平台策略限制：

[限制类广告 ]1-消毒产品2-金融3-成人用品4-棋牌麻将5-KTV、酒吧类娱乐场所6-按摩7-办证刻章。

[禁止类广告]1-丧葬殡仪2-宗教用品3-烟花爆竹。

平台审核要求：

◆不得过于玩梗，内容不得带有挑衅煽动或引战性质。

◆创意中的文字描述(含图片中的文字)需确保语句通顺，且意思明确，不得出现错别字。

◆创意中的文字描述(含图片中的文字)不可出现繁体字、日文。

◆创意文案与落地页内容完全不一致，且与广告主体业务内容不相关。

◆广告素材风格需与所处广告页整体风格保持一致。

◆首页内不能出现设计元素一致(仅尺寸不一)的创意素材。

◆非首页内同屏内不能出现设计元素一致(仅尺寸不一)的创意素材。

五、创意执行细则

1、哔哩哔哩广告标题描述规范:

-广告标题不可为空

-信息流样式短描述不可为空，且短描述不可与标题一致(不可用相同元素起头)

-广告标题描述文字中不可出现特殊符号、颜文字

-广告标题不可填写无意义的，与图片或落地页完全无关的内容

-广告标题描述需确保完整展现

哔哩哔哩广告图片整体规范-1

-创意在投放页面上以静态图片形式呈现，仅支持jpg、png格。

-建议扁平化设计、尽可能采用偏平面化素材。

-不可出现身体过多裸露、三俗、性暗示等内容(包括真人、二次元人物、周边产品)。

-素材主体元素建议不要贴边设计，避免与广告标或标题描述重叠，影响整体视觉效果。

哔哩哔哩广告图片整体规范-2

-图片参考刊例提供的分辨率，图片内容清晰、无噪点，避免图片过亮或过暗。

-图片中不得出现字体与字体之间重叠、截断、推广内容无法展现完整的情况，字体与图片主体元素之间重叠部分不得超过1/3。

-图片中不得出现文字方向颠倒问题，影响图片展示效果。

哔哩哔哩广告图片整体规范-3

-图片不得出现水印。

-图片不得出现无意义边框，影响整体视觉效果。

-图片不得出现误导性图标。例如:“X“x“关闭取消。

-图片中不得包含(仿)Windows控件样式(如鼠标光标、输入框、下拉框、单/复选框等)，不能破坏物料的整体性,不应在物料中出现包含误导、欺骗用户、混淆内容的样式。

2、哔哩哔哩广告关于图片背景:

-图片背景所用图片不可涉及盗用、侵权等违规行为。

-图片背景不可使用纯色作为底色。

-图片背景不得涉及马赛克。

3、哔哩哔哩广告关于图内文字设计:

-重要文字信息不可贴边设计(移动端图片兼容方式为贴边裁剪)。

-文字颜色不可过于突出，文字效果设计不可过于突兀，避免密集、视错觉。

-文字排版不可过于密集或集中于图片一侧。

-文字与图片主体元素之间重叠部分不得超过1/3。

-图片中主体文字内容须清晰明显，字体不可过于扭曲。

-图片中不得出现文字方向颠倒问题，影响图片展示效果。

-广告内容不可为纯文字，图片内文字描述不可为纯外文。

4、哔哩哔哩广告关于LOGO

-为了保证品牌标志的完整性及品牌统一性，所有品牌标志须遵循以下标准:

标志元素比例正常、不可倾斜或旋转LOGO、不可使用模糊低质量LOGO、LOGO须完整展现不可有裁剪、水印类LOGO透明度不可低于50%。

-如为站内合作的项目，广告素材可以使用经授权的bilibii元素，非合作项目不可随意使用bilibili元素：

①bilibili LOGO、2233娘使用需符合基本站内规范，不可随意更换人设元素(发色、长相等)。

② 未经报备不可使用Bilibili Macro Link、Bilibili Dancing Festival名义进行宣传。

5、哔哩哔哩广告关于游戏类：

-创意背景不可为纯游戏场景截图。

-创意中不允许出现抄袭其它游戏元素的情况(例如技能栏、装备、场景、人物属性栏等)。

-创意中必须显示游戏名称，且保证与落地页中游戏l0g0、名称一致。

-附带手游的端游/页游广告须提前进行内部备案。

6、哔哩哔哩广告参考设计模版 ( 适用比例:16:9 和 4:3)

7、哔哩哔哩广告视频素材规范：

哔哩哔哩广告视频标题执行细则需遵循广告标题描述规范:

-不可在标题中出现画质/音质测试及相关文字。

-不可填写无意义的、与视频内容完全无关、具有挑衅煽动或引战性质的标题。

-外文标题可以使用常见的翻译。原文若没有合适的中文翻译，接受英文形式的译名。

哔哩哔哩[广告视频封面] 

广告视频封面执行细则需遵循广告图片设计规范:

-封面图内容应与视频主体内容一致、或为视频内容的截图(截图须保证清晰)。

-封面图不能使用动态图片，不能含有禁止发布的内容，包括但不限于色情、恶心、钱币、国旗、政治相关等等。

-广告视频封面须于投放平台单独上传。

哔哩哔哩[广告视频内容]

-对于常规有声视频投稿，须完整且正常无杂音，不可出现突兀或造成用户听觉不适的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等。

8、哔哩哔哩广告链接整体规范 ：

-须保证链接顺畅跳转、落地页流畅加载，确保url链接在内外网环境下均可正常访问。

-点击广告后只能链接到购买该广告的客户页面，不可为第三方公司页面。

-落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

-url不可跳转到问卷调查页面。

-落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别。

-url跳转链接不可为中间页导向直接的用户登录页面。

-一级跳转页不可直接跳向第三方应用商店。

-跳转客户页面不可直接出现下载弹窗，不可出现直接嵌入的下载banner。

-一级跳转页若包含app下载入口或二维码，必须与客户推广业务保持一致，不得包含违规非法信息。

-落地页如有音频、视频，不可设置为自动播放，即不可存在未经消费者同意严重消耗其网络流量的设置。

-ur跳转页面不得出现视频还在制作中或其他未生效的情况。

-无实际按钮功能的位置不可设计为按钮样式。

①关于外链

-PC端首页焦点圈不支持外链

-其宫位置外链只支持跳转广售客户的商品聚合页或专题页，不可挑转单个商品购买详情页

②关于移动端url 

-于APP投放的广告创量，随接及落地页必须在移动瑞话配(适宜于在手机等移动设备中打开)

-移动端活动能接不得出现“去PC端多与活动”的情况

[关于PC端url ]

-PC缡跳转链接不可使用H5页面

落地页示例

六、特殊行业规范

[教育培训行业]

教育、培训类广告不得含有下列内容:

-对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

如包过、百分百通过、保过、100%通过、包通过、保通过等承诺性描述。

-明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

-利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

这篇关于 B 站竞价广告的文章内容全面、专业度高，完整讲解了 B 站竞价广告的定义、展现样式、投放优势、扣费与排名机制、账户开户充值流程、后台操作步骤，以及素材创意、落地页、行业准入等各类审核规范，同时在页面中密集布局 B 站广告投放、开户、推广等关键词。哔哩哔哩广告开户，就找【巨宣网络】，拨打电话【4009602809 】，我们将会为您提供一站式服务以及代运营服务，忘却您的烦恼~