想要在哔哩哔哩广告中高效获客、提升转化？竞价广告是最直接可控的投放方式。从人群圈选、素材搭建到出价优化，一套完整的竞价投放逻辑，能帮你快速起量、稳定 roi，在竞争中抢占先机。

一、什么是哔哩哔哩竞价广告

由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式。

灵活计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。

展现形态：图文。位置展现：移动端推位信息流。付费方式：cpc，每个点击成本，既按点击收费。

二、哔哩哔哩竞价广告的优势

成本控制+精准导向、按点击费，控制成本有保障。

（1）成本控制：效果导向、自主投注。

（2）精准定向：基于B站人群画像，实现精准定向、智能投放。

（3）地域定向：核心城市、重点城市，其他省市、海外地区。

（4）DMP优化定向：可选细行业优选人群，兴趣关键词。

（5）场景定向：设备，IOS/安卓，网络设备环境，WIFI/非WIFI。

三、哔哩哔哩广告竞价系统有哪些

1.竞价广告系统介绍：

多维度定向设置，实时竞价、扣费及产生出数据报表，实现竞价广告投放及优化。

2.竞价广告展现机制

展现机制：

（1）同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名。

（2）展现排名=CPC出价*预估CTR。

扣费机制：

（1）用户点击广告后从用户账号中实时扣费。

（2）扣费价格按照用户实际出价。

CPC投放配置：

（1）进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式。

（2）新建好CPC计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持2项定向）、出价。

（3）出价底价当前配置为一元；当出价过低或点击率过低导致前次价格展现价格（ECPM)小于五元时，创意将不在展现。

四、哔哩哔哩广告账户操作流程

（1）新建广告主→销售部—媒介端协助完成，需要通过账户信息资质审核。

（2）充值→代理商或者广告主线下付款，销售部协助提交打款凭证+充值申请，财务部门确认广告主充值到账。

（3）创意上传→前期B站竞价运营团队协助对方完成创意文案上传。

（4）素材审核→由B站专业审核团队审核广告素材。

在CMR系统中新建广告主账户

创建广告主需要提交以下信息：

（1）广告主单独使用的B站账户名称。

（2）广告主公司名称。

（3）广告主推广 url、网站名称。

（4）联系地址、联系电话。

（5）营业执照、法人身份证、网站 ICP 备案证明。

（6）行业资质文件（非必提，根据所选行业来出示）。

等待广告主账户资质信息审核。

创建完成：

可登录广告主账户，使用该账户在竞价广告投放系统进行后续投放操作。

充值流程：

代理商或者广告主打款（线下付款）——销售部充值申请（提交充值记录信息）——财务审批（确认付款，审批充值记录）——充值到账

五、哔哩哔哩广告的投放结构

哔哩哔哩广告投放结构功能

B站广告投放操作流程

创建广告计划→创建单元广告→上传广告素材→审核素材（商业运营）→上线投放→查看数据报表。

B站广告创建计划：

B站广告创建单元：

B站广告创建素材：

以上就是关于bilibili竞价广告的介绍以及广告创建。我们还可以在快手广告，小红书广告等80+媒体合作，想要在B站广告推广，B站广告投放的老板可以联系【巨宣网络】，电话400-960-2809欢迎致电咨询。