B站三连广告推广平台诊断工具-产品说明

一、哔哩哔哩广告平台产品诊断工具简介

B站三连广告推广平台的诊断工具是一款帮助广告主定位当前账户/单元问题，同时了解整体投放情况的产品。产品具有以下几点优势：

1.异常诊断

快速定位账户/单元的所有投放问题

2.行业对标

帮助了解当前账户投放效果在同行业中的水位

3.实时数据

高时效性数据帮助及时了解账户实时投放情况

二、B站广告平台产品功能账户诊断筛选栏模块

1.可以选择进入账户分析模块、行业洞察模块、异常单元模块；

2.支持下载诊断分析报告，账户诊断的长图需要包含账户分析、行业洞察、异常单元

三、B站广告三连推广平台产品功能账户诊断分析模块

1.账户结论

①日期：进入页面直接展示当日诊断结果；如果希望调整分析时间，可以到每个模块的时间窗口调整

②行业数据：展示账户当前消费在二级行业中的水位。点击“查看详情”可跳转至“账户分析-行业洞察”

③成本比值：体现当前账户成本优化情况，通常合理区间在80%-120%。点击“查看详情”可跳转至“账户分析-关键指标”；成本比值：消费/广告转化价值；广告转化价值：目标出价*转化数（该字段代表客户预期消费，与实际消费对比可分析是否符合预期）。

④异常单元：统计当前账户中当日所有异常单元数。点击“查看详情”可跳转至“账户分析-异常单元”。

2.关键指标

①自定义列：支持按需查看指标字段及每个字段的含义

②可筛选栏：可筛选7天内的数据；浅层优化目标：筛选账户使用该浅层优化目标的单元汇总数据；深层优化目标：筛选账户使用该深层优化目标的单元汇总数据。

③支持查看的指标：基础数据——消费、展现、点击、CTR、有效单元数、ARPU、千次展现价格、成本比值；浅层数据——浅层转化数、浅层转化率、浅层转化成本、浅层CTCVR、浅层客户出价；深层数据——深层转化数、点击-深层转化率、深层转化成本、深层CTCVR、深层客户出价、浅层-深层转化率；带货指标——播放量、播放率、播放成本、评论链接曝光量、评论链接点击量、评论链接点击率（评论链接点击数/播放数）、评论链接曝光点击率（评论链接点击/评论链接曝光）、唤起数、唤起率、唤起成本。

④趋势线：可查看一个或多个（最多2个）指标的指标趋势，支持分天/分时段查看趋势。按天——根据筛选日期X天，展示最小单位为X天的趋势；按时段——根据筛选日期X天，展示最小单位为X*24小时的趋势。

⑤行业线：支持查看同指标1级行业、2级行业的趋势，根据行业水准判断当前账户水准

3.投放历程分析

①整体结构为左右结构。左侧结构：漏斗名称、过滤量级（对外不披露）、通过率、环比；右侧结构：账户与行业趋势线。

②广告漏斗时间筛选窗口：时间筛选支持7天。

③漏斗结构：参与竞价广告数；资源位定向+基础定向；广告召回（热门广告优先）；基础过滤；RTA&DPA；广告粗排；广告精排；广告竞价。

④漏斗环比新增上升和下降箭头：环比上升标红，环比下降标绿。

⑤4条趋势线：当前账户、当前账户环比、2级行业、2级行业环比；支持分时、分日；默认披露2条线：当前账户、当前账户环比；根据鼠标点击，展示对应大漏斗的通过率数值。

4.广告竞争分析

广告竞争分析主要用于帮助广告主找出相比行业竞争力不足的环节、竞争力下降的具体时间点以及竞争力不足的具体原因：出价、创意、转化链路。

①5个指标竞争指标：

广告竞争通过率：广告在平台投放过程的胜出情况

广告点击率：广告曝光-点击的效率

广告预估转化率：广告点击-转化的效率

广告深层转化率：广告浅层目标-深层目标的转化效率

②广告竞争分析时间筛选窗口：时间筛选支持7天

③4条趋势线：

当前账户、当前账户环比、2级行业、2级行业环比

支持分时、分日

默认披露2条线：当前账户、当前账户环比

四、B站广告三连推广平台账户诊断行业洞察模块

1.行业排名

①广告主可根据当前账户在行业中的排名，迅速了解当前账户的各项指标表现在行业中处于什么水位，同时支持切换1级行业、2级行业。

②当前账户排行：披露当前账户的总消费、单元平均消费、点击率、转化率（浅层）、转化成本（浅层）、在投视频素材数、平均视频素材消费（仅统计有消费的视频素材）。并且披露该账户的这些指标在二级行业中的排名。

③Top10账户：披露当前账户所在行业中优质账户的表现供广告主参考（消费降序），但不披露账户及客户的主体信息。

2.热力图

分时段的流量波动可能与大盘流量变化、竞争强度变化有关，热力分布图主要用于帮助广告主挑选大盘流量充裕、竞争强度低的时段重点投放。

①大盘流量强度分布（广告请求角度）

根据大盘广告请求总数，计算每个分时的大盘广告请求，再计算出每个分时的流量占比。流量占比越高，代表流量越充裕，可投性越强。

热力图，计算过去7*24小时每一天的热力分布，占比越高的颜色越深。

鼠标浮动上去，展示对应时段的广告请求量占比。

②大盘竞争强度分布（ECPM角度）

根据曝光广告的rank中的ECPM，再计算出每个分时的ECPM均值。ECPM越高，代表竞争强度越大，ECPM越小，代表竞争强度越小，可投性越强。

热力图，计算过去7*24小时每一天的热力分布，占比越高的颜色越深。

鼠标浮动上去，展示对应时段的广告请求量占比。

ECPM做过脱敏处理，不代表实际值。

③大盘曝光强度分布&行业曝光强度分布

行业广告曝光强度分布，是根据大盘曝光广告总曝光量，拆分出每个行业的分时总曝光， 并计算在当时段内的行业排名。

全部行业：全行业的曝光量分时排名。

当前账户所属行业：对应行业的曝光量分时排名。

五、B站广告三连推广平台账户异常单元模块

异常单元模块主要用于帮助广告主快速定位账户中存在异常的单元，从而对异常单元及时做出调整优化动作。若要查看异常单元的明细数据，可点击单元ID直接跳转至“单元诊断”模块。

1.空耗单元定义：

①空耗严重：当日0点-当前时间，单元消耗＞5*目标出价，转化数=0

②空耗：当日0点-当前时间，1*目标出价＜单元消耗≤5*目标出价，转化数=0

2.掉量单元定义：

①掉量10%以内：当日消耗环比昨日同时段减少10%以内，且当日转化数＞0，且昨日单元消耗＞500

②掉量10%-30%：当日消耗环比昨日同时段减少10%-30%，且当日转化数＞0，且昨日单元消耗＞500

③掉量30%-50%：当日消耗环比昨日同时段减少30%-50%，且当日转化数＞0，且昨日单元消耗＞500

④掉量50%以上：当日，消耗环比昨日同时段减少50%以上，且当日转化数＞0，且昨日单元消耗＞500

3.超成本单元定义：

超成本：当日转化成本＞120%目标出价，且目标浅层转化数＞0

4.欠成本单元定义：

①欠成本：当日转化成本<80%目标出价，且目标浅层转化数＞0

②在欠成本单元支持使用一键起量工具

5.不起量单元定义：

冷启动失败：广告首次进入广告序列时间+3*24H，目标转化数＜10的单元。每日更新T-4日开始投放且冷启动失败的单元

六、B站三连广告推广平台产品功能的单元诊断

1.筛选栏模块

①单元ID：输入要查询的单元ID后，回显该单元的优化目标及品牌、行业信息

②支持下载诊断分析报告

2.异常结论模块

用于查看单元投放过程中的异常明细（判定逻辑同账户诊断中的异常单元）。

七、B站三连推广平台账户中单元诊断的关键指标

1.自定义列

支持按需查看指标字段及每个字段的含义

2.可筛选栏

可筛选7天内的数据

3.数据颗粒度为单元

4.支持查看的指标

①基础数据：消费、展现、点击、CTR、有效单元数、ARPU、千次展现价格、成本比值；

②浅层数据：浅层转化数、浅层转化率、浅层转化成本、浅层CTCVR、浅层客户出价；

③深层数据：深层转化数、点击-深层转化率、深层转化成本、深层CTCVR、深层客户出价、浅层-深层转化率；

④带货指标：播放量、播放率、播放成本、评论链接曝光量、评论链接点击量、评论链接点击率（评论链接点击数/播放数）、评论链接曝光点击率（评论链接点击/评论链接曝光）、唤起数、唤起率、唤起成本。

5.趋势线

①可查看一个或多个（最多2个）指标的指标趋势，支持分天/分时段查看趋势

②按天：根据筛选日期X天，展示最小单位为X天的趋势；

③按时段：根据筛选日期X天，展示最小单位为X*24小时的趋势。

6.行业线

支持查看消耗-二级行业平均、消耗-二级行业平均诊断日期前一天，根据行业水准判断当前单元水准。

七、B站广告三连推广平台单元诊断的投放历程分析

1.整体结构为左右结构

左侧结构：漏斗名称、过滤量级（对外不披露）、通过率、环比；右侧结构：账户与行业趋势线。

2.广告漏斗时间筛选窗口：时间筛选支持7天。

3.漏斗结构

参与竞价广告数； 资源位定向+基础定向；广告召回（热门广告优先）；基础过滤；RTA&DPA；广告粗排；广告精排；广告竞价；

4.漏斗环比新增上升和下降箭头：环比上升标红，环比下降标绿

5.4条趋势线

①当前账户、当前账户环比、2级行业、2级行业环比；

②支持分时、分日；

③默认披露2条线：当前账户、当前账户环比；

④根据鼠标点击，展示对应大漏斗的通过率数值。

八、B站广告三连推广平台单元诊断的广告竞争分析

广告竞争分析主要用于帮助广告主找出相比行业竞争力不足的环节、竞争力下降的具体时间点以及竞争力不足的具体原因：出价、创意、转化链路。

1.竞争指标

①广告竞争通过率：广告在平台投放过程的胜出情况

②广告点击率：广告曝光-点击的效率

③广告预估转化率：广告点击-转化的效率

④广告深层转化率：广告浅层目标-深层目标的转化效率

2.广告竞争分析时间筛选窗口：时间筛选支持7天

3.4条趋势线

当前账户、当前账户环比；2级行业、2级行业环比；支持分时、分日；默认披露2条线：当前账户、当前账户环比。

九、B站三连推广平台产品功能的排查思路

1.自查

2.自查没问题，从行业、竞价过程等层面继续分析

①行业方面

参考行业内的top账户，观察账户/单元 在行业的水位水平，以及和top账户的具体差异。

②结构方面

先观察账户整体结论、再下钻到出问题的单元。

③数据方面

先观察关键指标、再看广告漏斗。

④工具方面

基于现有的异常单元的场景去结合实际情况做分析，如果初步判断没有得出结论，怀疑是广告漏斗、资源位、算法等方面的异常波动，可联系B站运营同学协助排查。

十、结语

以上是一篇关于《biliblli三连广告推广平台诊断工具-产品说明》的文章，如果您有任何关于哔哩哔哩广告开户的问题，就找【巨宣网络】，拨打电话【4009602809 】，我们将会为您提供一站式服务以及代运营服务，忘却您的烦恼~